图片来源/新华社
■中国经济时报记者 王彩娜
宾至山东如归家，客到齐鲁似还乡。
近日，2022年山东省旅游发展大会在济宁市举办，12个文旅重点项目签约，计划总投资469亿元；“百亿惠千企”金融支持文化和旅游行业发展专项行动启动，金融支持文旅产业高质量发展联动机制建立；《山东省文化和旅游产业创新发展计划》《山东省文化和旅游企业（集团）“百企领航”培育计划》等一揽子政策措施发布……
好客山东，正不断加码推动旅游资源融合开发转化，加速培育文旅产业提振复苏新动能，倾力打好文旅产业高质量发展主动仗、翻身仗，展现出“把落下的时间抢回来，把疫情造成的损失补回来”的强烈态势。
泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生……历史悠久且积淀深厚的齐鲁大地，文旅资源富集，是当之无愧的实力派：全省A级旅游景区1184家，数量居全国第一；全省省级文物保护单位增至1968处，数量居全国第一；省级以上全域旅游示范区40个，其中国家级全域旅游示范区8个，数量并列全国第一；全省备案博物馆642家，山东省博物馆总量、国家一级博物馆数量、国家二级博物馆数量、国家三级博物馆数量、革命纪念类博物馆数量、非国有博物馆数量，均居全国第一；全省旅行社数量增至2743家，星级饭店483家，持证导游人数45401人；全省规模化发展旅游的村庄达到3500多个。
文旅资源富集优势加速转化为产业增效胜势。2017-2021年，山东全省共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。其中，2019年接待游客9.4亿人次，旅游总收入达到1.1万亿元，实现万亿级产业的历史性突破。
但是，与北京、浙江、江苏等先进地区相比，当前山东文旅产业仍是大而不强，亩均效益明显偏低、高端供给相对不足、骨干文旅企业缺乏、与数字经济融合滞后等短板明显，亟须针对发展短板有的放矢，在科学规划中凝聚合力，在系统统筹中塑强新优势，以超常规手段力促文旅产业链向更深、更广的领域延伸。
重大项目是增量之源、发展之本。2018年以来，“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台项目、淄博华侨城文化旅游项目、济宁复兴之路文化科技项目等421个文旅项目被列入省级重点项目库，累计完成投资1031.9亿元。今年一季度，山东全省累计完成文旅大项目投资111.2亿元，同比增长5%。
以创新求突破，以融合促发展，山东正在谋划更长远的发展蓝图。山东省第十二次党代会报告中提出，今后5年，山东要着力抓好12个方面重点工作，其中之一就是全面促进文化繁荣兴盛。要塑造文旅产业新优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
既要有新思路，也要有新招数。山东要继续锚定文旅高质量发展推出一系列创新举措，推动资源转换创新、产品业态创新、管理服务创新、宣传推介创新、开放合作创新。同时，也要瞄准市场需求精准发力，以供给极大地满足需求、牵引需求、制造需求，鼓励支持领军企业牵头建立产业协同配套体系，加快推动产业融合、品质提升、要素集约、开放合作，构建“文旅+”融合发展大格局，特别是促进“文旅+互联网+科技”深度融合，聚力打造“好客山东”升级版。
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