不管旅游博主在哪个平台搞创作，但凡想要获得更大话语空间，打造更好个人品牌，实现更高商业价值，无论走哪条路，都会发现自己始终绕不开微博。李雪琴说，宇宙的尽头有可能是铁岭。或许，旅游博主的尽头，有可能是微博。
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2021年6月1日，国际儿童节。
@破产兄弟BrokeBros 的石头和大YAO，并未开开心心“过节”，反而有些紧张。作为入行只有一年多的萌新旅游博主，这一天，他们在B站上传最新一期长视频。
4月24日起，他们开启原创系列长视频《窝在沙发看世界》第四站，将目标锁定在热门旅游目的地--日本。随后一个多月，@破产兄弟BrokeBros 一口气发布5期内容，详细讲解他们去过、看过、了解过的日本到底是什么样，节目效果还算不错。
在日本篇最后一期，@破产兄弟BrokeBros 决定认真探讨一个更加严肃、国人更应该去深思的历史问题，鉴于内容敏感度和争议性，他们思考良久，决定放手一搏。
于是，《我偷拍了靖国神社》上线。
果不其然，这期内容迅速火起来，单期最终播放量近2000万，让@破产兄弟BrokeBros着实在站内火了一把，粉丝大涨。
“原本以为这期视频火过就差不多结束了。”
让大YAO和石头出乎意料的是，这期视频却成为@破产兄弟BrokeBros的新起点。
2021年8月13日，内娱爆出大料。
张姓新晋流量明星被曝与日本靖国神社合影，曾经还涉及不恰当言行。一时之间，舆论鼎沸，@破产兄弟BrokeBros被粉丝频繁私信，希望发表评论。
面对微博粉丝潮水般的留言，石头和大YAO商量后，决定不去快速上线一期新内容“蹭热点”。但是为了让更多网友能够正确认识和正视这个历史问题，他们转发了《我偷拍了靖国神社》原视频，同时建立微博话题#靖国神社究竟是什么#，借此重申自己的观点，并以此方式号召大家“勿忘国耻，铭记历史”。
没想到，#靖国神社究竟是什么#当天就登上微博热搜榜第八位，霸榜15个小时，同时冲上热点议题榜第一位。《我偷拍了靖国神社》一举斩获19.6万转发、5.3万评论和115万点赞；更以单日8970万的观看量，拿下微博全站日榜最高第1名。
无数粉丝开始关注@破产兄弟BrokeBros，期待他们发表更多在日本问题上的观点和看法，并就多维度的热点舆论话题，希望听到他们的声音。
5天时间，@破产兄弟BrokeBros微博粉丝暴涨40万+，迅速突破100万大关，成为炙手可热的微博旅游KOL。
2021年底，凭借着《我偷拍了靖国神社》的爆火以及在微博上稳定的内容输出与表现力，@破产兄弟BrokeBros在微博红人节成功拿下“最具突破红人奖”，迎来旅游博主生涯的一个小里程碑。
@破产兄弟BrokeBros的走红历程是很多旅游博主的缩影，他们有着类似的经历：多平台发迹、小有名气、持续原创、爆款内容、加注微博、名声大噪……
只不过，根据二八法则，80%的旅游博主都被卡在“小有名气”阶段，只能在某个平台或领域，成为一个“小网红”。
这背后的深层次的逻辑在于，旅游博主想要实现蜕变，必须在一个“绕不开”的平台上经受住考验，才能获得更大的发展空间和商业价值，那就是——微博。
“不管旅游博主在哪个平台起步，发展到某个特定阶段的时候，只有在微博平台上打造出自己的品牌影响力，才意味着真正破圈。”
@破产兄弟BrokeBros的这个观点，获得诸多旅游博主的共鸣。
问题是，为什么是微博？
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“微博是中国最大的舆论场。”
阿蕾是一家旅游MCN机构负责人，从业多年，旅游博主们如何评判一个平台对自己的价值，她洞若观火。
“不管是多么顶流的人物，一旦在公众舆论层面上出现风吹草动，还不是第一时间跑来微博上发声明？！”
好事坏事，先看热搜，微博这个舆论场所造就的巨大影响力，看似虚无缥缈，旅游博主们心知肚明。
2020年，@破产兄弟BrokeBros 刚刚组建时，认真思考过选择哪几个平台作为起步主打平台，微博并非首选。
“微博像是一个高手云集的江湖，我们并没有信心一开始就能够在这里存活下来。”石头笑着回忆。
抱有同样想法的旅游博主是大多数，为实现从0到1的积累，绝大多数旅游博主选择多平台同步运营，一旦实力达到某种程度，微博就成为必须占领的一块重要阵地。
@EPA·沿途旅行 是微博早期粉丝破百万的KOL之一，在他看来，微博破圈效应对谋求成长性的旅游博主有着强烈吸引力。
无论在哪个平台，相较于汽车、时尚等领域，旅游是一个垂直细分领域，顶流的旅游博主虽然活得相对滋润，但危机感时常伴随，需要不断自我突破，才能维持自身地位和商业价值。中腰部旅游博主的危机感就更强了，发展到某一阶段，“高不成，低不就”的感觉会十分强烈，影响力和资源的局限性，迫使他们寻找更多机会。
因此，对于旅游博主来说，他们需要一个破圈的机会，让粉丝跨越量级、影响力辐射全网，实现从量变到质变的转化。流量巨大、热点频出、包容度高、圈层多元的微博就成为必然选择。
此外，微博能够在商业变现方面给旅游博主更多机会。相较于其他平台，微博在旅游博主商业变现方面给予两方面支撑：
其一，微博平台对接的各类商业资源。包括广告代言、目的地采风、商业赞助等。2017年-2018年，@EPA·沿途旅行 微博粉丝突破百万之后，他接到的商业资源就开始源源不断。“当时我都需要安排档期，微博平台上找过来的各类商业资源，特别是各国旅游局，让我得以全世界跑，去各国旅行。”@EPA·沿途旅行 回忆。
疫情之后，尽管外出采风机会变少，但国内文旅厅（局）、景区、文旅企业等，对KOL采风、深度探访的需求依然在大幅增长，微博是少数能够提供稳定商业变现机遇的平台。
其二，微博KOL的身份带来的潜在商业价值。微博的旅游博主，尤其是大V们，在很多人看来自带公信力、权威力和影响力。很多微博旅游博主都更喜欢旅游KOL的称呼，而非旅游网红。
网红和KOL之间，有着巨大差异。
前者侧重于来自粉丝、资本、市场层面的喜爱；后者是“关键意见领袖（Key Opinion Leader）”，侧重于来自官方、平台、大众舆论层面的认可。
KOL在微博上讲故事、发表意见、传播观点方面有更大的舆论场空间。如今很多商业品牌与KOL合作，并不完全看重粉丝量多少，更在意KOL如何利用自身的影响力讲好品牌故事。
一旦旅游博主成为一名在微博上被公认的KOL，那他将与品牌在微博上有着更多可深入合作及打造案例的机会。
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旅游博主想要“鱼跃龙门”，在微博上占据一席之地，并非易事。这个舆论场有自己的原则和门槛。
受到粉丝与市场认可的微博旅游KOL其实有一个基础画像：
充足的知识储备和广阔见识；
深度且有逻辑的内容展现力；
持续且稳定的内容输出能力；
举了个形象的例子，大家刻板印象中的旅游博主，一天到晚都在全世界吃喝玩乐，似乎只要把这些好玩有趣的经历展现出来就可以躺着赚钱。
其实“吃喝玩乐”也能看出“网红”和“KOL”的差异。
如果一个旅游博主善于用优美的文字、炫酷的镜头、清晰的表达和完整的逻辑给粉丝展示清楚自己的所见所感所悟。恭喜他，已经成为一名合格且出色的网红旅游博主。
如果一个旅游博主不但具备以上技能，还对“吃喝”里所蕴含的区域文化和历史沿革娓娓道来；对“玩乐”中隐藏的历史故事与文化典故如数家珍；甚至能够从这些所见所闻中能够升华总结和反思。
恭喜他，这是一名合格的微博旅游KOL。
@破产兄弟BrokeBros对此十分认同。在旅途中，他们的关注点和一些旅游博主不一样。例如，每当他们到达一个城市，待得最久的地方是当地博物馆。他们会在这里详细了解一个城市的过去、现在与未来，在结合一路所见所闻的点滴细节，整理成更有深度的内容，展现给粉丝。
这种源源不断的知识储备，让@破产兄弟BrokeBros具有很强的内容持续输出能力。2020年起，他们坚持输出系列长视频，迄今已经制作了《绝对旅行指南》系列、《窝在沙发看世界》系列、《走出家门游中国》系列、《新疆故事》系列等，在微博累计播放量超过1亿，还建立了破产兄弟BrokeBros# 同名视频栏目话题词。
@EPA·沿途旅行强调，微博旅游KOL一定有自己的观点，面对热点事件，不随波逐流。
“我们不想为了迎合粉丝去创作，不希望被类型化的框架固定住。”大YAO解释，让粉丝看到不一样的内容，看到他们希望让粉丝了解的内容，这才是对于内容创作者最有价值的。
微博旅游KOL对内容创作品质的坚持，也源于平台的内容分发机制。短视频社交为代表的平台更侧重于算法推荐，一个内容是否能够被用户看到，取决于其喜欢什么样的内容，平台就会投其所好，大量推荐。在这种算法机制下，用户拥有更强的内容体验沉浸感，但视野无疑是狭窄的。
微博则更强调创作者的个人魅力，创作者和粉丝的社交关系，以及内容价值程度决定一个内容是否被用户看到，这是用户主动选择的结果。
“微博是KOL的一片自留地，我们不用刻意迎合，做真实自我，自由表达，这是弥足珍贵的。”石头如是说。
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2021年起，为了更好维护这个中国最大舆论场，让更多优质KOL在平台上找到自己的位置，微博发起诸多新的运营玩法，其中最受瞩目的就是直播连麦。
直播连麦是微博对平台信息传递链条的一次全面重构，目的在于最大程度激发破圈效应，包括话题之间、大V之间、大V与粉丝之间、不同大V的粉丝之间等。
“微博是唯一一个能够帮助KOL实现出圈，建立全网影响力，塑造个人品牌价值的平台。”微博运营高级副总裁曹增辉在2021微博超级红人节上如是公开表态。
最新数据显示，在微博上：
1万粉丝以上的内容创作者135.5万人；
10万粉丝规模的内容创作者14.1万人；
100万粉丝规模的内容创作者2.1万人；
这是中国舆论场上最有影响力的一个群体，也是最具商业价值的一个群体。
2021年，微博的创作者们分别通过参与广告代言、广告共享计划、内容付费以及电商获得收益。过去一年，微博上基于创作者的广告代言收入流水是25亿，其中创作者获得收入16亿，同比增长了78%。
“原创化、人格化、专业化的社交账号将成为微博未来的主流。”
好的内容伴随着热搜、实时广场、视频号等公域场景进入用户私域，并依据社交媒体属性再度裂变和传播。运营微博更像是是一种长效投资，在这里找到属于自己位置的机会。微博带来的是一种复利回报。
微博还是一片蓝海，粉丝在10万-100万之间的腰部创作者代表了微博更具竞争力，以及粉丝互动价值的新生作者人群。
2022年，@破产兄弟BrokeBros 树立了新的目标，希望未来微博粉丝能够达到300万，这将让他们能够在微博更进一步，实现更大的梦想和KOL价值。
回顾@破产兄弟BrokeBros 的2021年，什么是他们最辉煌的时刻？
并非《我偷拍了靖国神社》这一爆款视频，石头和大YAO最得意的是，@破产兄弟BrokeBro 的很多作品受到不少中学地理老师、历史老师们的喜爱和认可。
老师们会把这些视频在课堂上放给学生们看，透过镜头里的风土人情，再讲解课本上的内容，让后者对所学知识有更深刻理解。不少中学生也成为了他们的粉丝，这让@破产兄弟BrokeBros 感受到沉甸甸的责任。
这或许是旅游博主的真正破圈价值，也是微博的平台价值所在。
