作 者丨高江虹,实习生李萌
编 辑丨曹金良
图 源丨图虫
作为开春后第一个假期，清明小长假素来是踏青出游的高峰。
在线旅游平台大数据显示，出行日期4月1日至4月6日的机票，经济舱平均支付价格为546元，同比去年下降近2成， 今年清明假期机票为近三年最低价格。CAPSE发布的《2022年4月旅客出行意愿指数（TWI）分析报告》也显示，今年4月旅客出行意愿比3月显著下降，防疫相关政策是旅客不出行主因。
3月30日，在文化和旅游部2022年第一季度例行新闻发布会上， 文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇重申严格实施跨省旅游经营"熔断"机制，要求清明假期将要出行的游客朋友不要前往中高风险地区旅游。
不过硬币的另一面，低出行意愿下，清明小长假仍有不少亮点待挖掘。21世纪经济报道盘整携程、同程、去哪儿、途家民宿等平台的清明出游报告， 发现本地游、周边游成今年清明市场主力，赏花踏青游备受游客青睐，不少小众旅游地热度攀升，西部旅游成市场一大亮点。更重要的是，机票、酒店等产品价格较往年呈下降趋势，不少民宿低至百元“白菜价”，今年清明或成近3年来“性价比”最高小长假。
本地出游占主流 赏花露营热度高
疫情影响下，有出行计划的游客更倾向于选择本地或周边短途出行。去哪儿清明酒店同城订单占比一半以上，同程旅行清明小长假期间的酒店订单中本地订单占比超过60%。省内出行也迎来小高峰，截至3月28日的火车票预售情况表明，清明期间铁路省内出行游客占比达75%，同比2021年清明省内出行占比增长超两成。携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比过六成，途家民宿的省内订单占比高达7成以上，本省住客成为民宿主要客源。
大城市周边的精品酒店与民宿关注度也在走高，同程数据显示，清明小长假期间本地周边游热门城市TOP10分别为： 广州、重庆、北京、成都、西安、昆明、苏州、武汉、长沙、杭州。上海受本轮疫情影响未能上榜。得益于周边游的热度，部分城市周边乡村民宿预订量同比有所增加。近郊旅行订单量攀升，去哪儿度假订单中，近郊旅游订单较去年同期实现30%的增长。
同时，随着部分地区近期疫情缓和，消费者被压抑的旅行热情得到释放，“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。
3月21日深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后的当周，深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%，带动周边游订单较前一周提升48%，溢出效应明显。
由点及面，大湾区中，广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零后，周末两天周边游订单环比均呈双位数增长。
根据近年来用户“清明节当天下单”占比不断升高的趋势，“反弹游”在特定地区的势能，或将于清明节期间得到进一步的显现。
清明正值四月初春，季节性显著的赏花游、踏青游备受青睐。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、毕节的杜鹃花主景区纷纷登上去哪儿热榜。
各大城市及郊区的公园、植物园也把握这一春季出游热点，推出专为清明设计的踏青路线。北京门头沟区、密云区文旅局先后推出了多条清明踏青游主题线路，海口文旅局也针对清明小长假市场推出了20多条主题线路，方便游客清明出游。
随着露营踏青这一新的出游方式逐渐走向主流，部分露营公园清明门票销量同比去年增长了2倍以上。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。包含山野、自然、绿地元素的精致露营，成为出游新的热门之选。
小众目的地受青睐 西部市场成亮点
大城市热度依旧，“人少景美”的小众目的地也吸引了不少游客的目光。
同程旅行数据表明，清明小长假前夕，永州、乐山、衡阳、眉山、宜昌、泸州、黔南、汕头、揭阳和台州旅游关注度呈现逆势增长，成为黑马目的地。永州的零陵古城和上甘塘村，乐山的桫椤大峡谷和硝洞，都是年轻游客打卡的热门景点。
去哪儿数据以同比酒店预订间量增幅统计，西双版纳、伊犁、林芝、毕节、喀什、哈密、大理、丽江、黔西南、阿勒泰成热度蹿升最快的城市。远离城市拥挤与喧嚣，前往小众目的地品尝特色美食，感受独特人文风情成游客度假新趋势。
根据热度城市名单不难看出，由于受本轮疫情影响较小，西部地区在今年清明成为游客出行新选。携程数据显示，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%，属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场。
从住宿预订热度来看，西部城市优势也非常显著。携程全国清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10城市为：德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充，其中八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去年同期预订量增幅来看，阿勒泰成民宿预订量增幅最高地区，四川的遂宁、广安、德阳、攀枝花等增幅也较高。西部旅游市场成为2022年清明的一大亮点。
而对于局部疫情较严重无法出行的游客而言，云上踏青赏花则成为其替代选项，跟随向导“云游四海”受到游客欢迎。
携程于今年启动宝藏向导图鉴计划，通过直播、短视频等形式，将本来只能在线下体验到的历史讲解、特色体验等通过携程及外部内容平台进行分享。数据显示，清明节前一周，相关内容浏览量已经超过上月同期200%。「花样踏青季」、「住进春日·赏花季」等主题直播间热度环比上周提升170%。
据统计，跟着向导云旅游的观众主要来自华东区域。预计当地疫情结束后，这一地区的观众将成为本地直播相关旅游产品的主要客群。
机票住宿价格走低 个性化住宿产品受年轻人欢迎
春季，疫情多点反扑给旅游市场带来一定震荡，今年清明，各类旅行产品价格都是近年来小长假的低点。
同程数据显示，今年清明小长假期间机票均价较去年同期下降近4成，为近3年最低点。小长假期间广州飞往成都的机票均价仅285元，北京飞往杭州的机票均价仅为229元，而去年同期这两条航线机票均价分别为906元和496元。城市周边度假酒店的价格也较去年同期下降3成左右。
民宿价格同样呈现了下降走势。途家数据表明，相比今年春节期间，各大热门城市的清明民宿预订均价都有30%-50%的下浮，部分高端民宿出现了百元房间，民宿平均预订价格较去年下降18%，今年可能是“最值”清明。住宿主推“性价比”，对游客吸引力增加，起到了对消费的带动。
清明小长假期间，部分乡村住宿价格仅为春节期间一半，吸引到了较去年同期一倍以上增长的预订量。大理、成都、丽江、重庆、舟山、广州、北京、三亚、北海、上饶的乡村住宿预订量最高，设计突出、特色鲜明的民宿广受游客欢迎，精品民宿订单量增长超过50%。
整租院子、独栋别墅民宿的需求依旧坚挺，每晚预订价格在千元以上的城市包括：北京、杭州、三亚、苏州。其中，北京清明期间独栋别墅的每晚预订价格较去年同期上涨了15%，显示了高净值人群本地游需求对周边高端民宿的带动效应。
游客对于住宿产品的需求则向个性化、多元化方向发展，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为携程清明热门酒店类型。
电竞酒店、亲子酒店、宠物酒店、情侣酒店与民宿成为同程2022清明假期热门酒店搜索词TOP5。电竞酒店是95后乃至00后度假的热门之选，亲子酒店和宠物酒店则由于小长假携家人、宠物的家庭出行增多，因而搜索热度出现明显增长。针对这一出游趋势，平台也推出了相应个性化住宿产品，同程于清明前夕全新上线了电竞酒店、宠物酒店专题，提供覆盖全国各大目的地的超过数万家宠物友好酒店，满足多元化消费群体的出行需求。
携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游， 均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，旅游产业链精耕也将迎来更大价值。
本期编辑 江佩佩 实习生 詹惠楠
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