会展活动是推进国家战略、促进投资贸易、促进产业转型升级、推动科技文化体育交流、拉动消费、丰富居民生活的重要平台，在经济、社会发展中具有重要作用。
会展，在各省市的“十四五”旅游发展规划中被频频提及。
山东省文旅厅确定了“1+8”规划体系，点名大力培育会展旅游；海南省旅游板块主要目标“一中心、三天堂、一高地”，“一高地”即会展高地；上海旅游产业博览会被直接列入上海“十四五”旅游高峰工程，成为上海市旅游产业三大名片性重大活动之一。
2019年，融创中国董事会主席孙宏斌豪掷153亿元并购西南最大会展公司“成都环球”，并坦言“这是今年收购的最好的一个项目”。不久，在原有的融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化、融创医疗康养的基础上，融创又开通了第六大战略板块“融创会议会展”。
融创会议会展成为融创第六大战略板块
同样重视会展的还有飞猪。2021年2月，飞猪在海南三亚成立子公司，经营范围包含会议及展览服务。业内人士分析，旅游会展可以带动城市商务旅游发展。
于旅游业而言，会展最初的意义在于激活城市人口流动，催生商务旅行需求；而随着会展与旅游业进一步融合，“旅游+会展”开始释放出更大的经济效应与社会效应。正如一位德国经济学家所言，如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。
会展成为“酒店+”的重要支撑
文旅市场中，酒店是“旅游+”板块中的重要一环，而会展则是“酒店+”的一个重要承载。
亚洲旅宿大数据研究院统计发现，2021年1-4月，国内与酒店相关的会展总计达600余场，同比增幅22%。酒店正在以会展为切入口，寻找大消费产业中的新机会。
近两年，会展越加垂直细分，文旅大住宿行业峰会同比增长迅猛，酒店类会展也以每年12%的速度递增，如上海国际酒店及商业空间博览会、广州酒店用品展览会、中国酒店餐饮业博览会、国际智慧酒店展览会等。酒店会展的精细化运营正成为酒店发展的一把密匙，而会展经济正成为精彩绝伦的城市会客厅。
如今，酒店已不再是一个单纯的住宿产品，正在步入“酒店+”时代。
比如2021年首届上海旅博会，上海国际酒店及商业空间博览会作为其系列展之一，包含了酒店和商业两大维度。二者联动，既为展会注入了商业零售领域的新力量，也带来了地产商、开发商、购物中心及百货商场的业主、高管等优质专业观众驻足展会，充分融合了酒店及商业空间的买家资源，与展会的酒店板块资源相互联动，跨界融合，实现了1+1+1>3的效果。
2021年上海国际酒店及商业空间博览会
再比如2019年米兰国际酒店用品展，作为欧洲最大的酒店设备用品博览会之一，其在为期5天的展会期间，共举办了800余个创新和艺术活动，从研讨会到锦标赛、竞赛、烹饪展、品尝会和现场表演，为与会人员带来了足够前沿的产品与思想。
2019年米兰国际酒店用品展
随着酒店的主题细分及年轻人对酒店的日益关注，酒店会展也在形式上不断创新，在内容上与时俱进，逐渐向时尚靠拢。
酒店集群成为会展的亮点之一
近年来，越来越多的酒店集群集中布局在会展附近。
酒店集群是经济的助推器，直接体现了城市的经济活力和发展水平，也是城市发展的品牌、形象和对外窗口，当然更是城市会展的住宿刚需和亮点之一。
当前，全国越来越多的城市重视会展，从国家层面而言，就有北京服贸会、上海进博会、广州广交会等，其他省市的各种会展同样呈增长态势。
以2021年第十届崇明岛中国花博会为例，是上海又一次向全世界展现国际大都市的风采。
花博会期间，作为园区的指定接待单位，由锦江酒店（中国区）精心打造的“花博部落锦江酒店体验营”火爆开营，包括郁锦香酒店、维也纳国际酒店、康铂酒店、丽怡酒店、7天酒店等在内的锦江系酒店为观众开启花团锦簇的花博会酒店体验。
花博部落锦江酒店体验营
其中，郁锦香是个性化高端全服务酒店品牌；维也纳国际的商旅新生活理念为“五感合一的沉浸式体验 欧范绅士格调＋极度舒适”，适合高端商务人士; 康铂将独一无二和舒适愉悦的体验与法式风格相结合带给客人；丽怡将功能主义和装饰艺术融为一体，为城市新中产打造实用性和艺术感兼具、高级而不高冷的住宿体验；7天以“优质睡眠”为核心，主要面向追求高性价比且具备年轻心态和较高文化层次的商务及休闲旅客。
上：锦江酒店体验营探险活动地图
中：郁锦香酒店尽享“妙趣荷兰”
下：康铂酒店以20间房车的形式展现
锦江针对花博会不同客群精准布局，合计提供总客房数500间1000个床位，包括40个组团（每个组团12间客房）+20部房车。多品牌矩阵的介入，可满足不同阶层、年龄段旅客的所有偏好与个性化需求，从住、食、行三大方面保障游客舒心快乐游。
总体来看，花博会与锦江的合作，可谓是经典品牌之间的强强联合。中国花博会是我国规模最大、档次最高、影响力最广的国家级花事盛会；而锦江的酒店品牌矩阵，是整体花博会旅游综合景区的一部分，酒店住宿组团呈散点式分布，自然有机地分布于整个项目之中。
综上，打造旅游目的地，“住”是必不可少的环节之一。而酒店集群，在酒店产业之外，更像一个集食住行游购娱于一体的综合体。
会展综合体成为国际消费
中心城市的重要布局
“会展业是国民经济的晴雨表和助推器，在国内国际双循环经济新发展格局下，会展成为内引外联的重要窗口，通过举办会展活动培育国际消费中心城市的发展理念是切实可行的。”今年“两会”期间，多位人大代表和政协委员就会展业发展提出了建设性意见。
“两会”召开前夕，深圳相继出台《关于建设国际会展之都的若干措施》《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，为建设国际会展之都和国际消费中心城市按下“加速键”。其中，深圳国际会展城的建设正是深圳打造国际会展之都的重要抓手。
2016年，华侨城、招商蛇口联合体创新采用“建设、运营+综合开发”模式，中标深圳国际会展中心项目。为了更好地服务深圳会展经济发展，在参建运营深圳国际会展中心的同时，双方联合打造了约154万平方米多业态超级物业配套。通过会展核心驱动，形成了包含城市地标、产业总部、商业中心、国际酒店群、产业展馆、精品公寓、生态公园、交通枢纽的复合功能物业群，构建集全球信息交流和消费体验于一体的超级服务平台。
深圳国际会展中心
2019年建成后，深圳国际会展中心开启了深圳市“会展+”新时代。
如今，从160万平方米的国际会展中心，到70万平方米的配套公寓、32万平方米的商业、26万平方米的写字楼、25万平方米的酒店，再到6.4公里长的会展河、1.6公里长的会展中央公园景观带，深圳国际会展城犹如一颗冉冉升起的新星，逐步成为深圳开放引领的国际会展新门户、创新共享的湾区科技新引擎、高效复合的西部中心新极核、产城融合的绿色生态新城区。
由上，会展综合体是以会展为核心引力磁场的综合功能建筑群体，其更关注与多元功能空间的活力共振，各功能空间不是仅仅作为会展的配套，而是作为独立的功能单元，通过有机整合，形成互为服务、互为补充的统一体，既能够放大其文旅价值，又能够助力国际消费中心城市建设。
所以，会展的重要性不言而喻，在某种程度上甚至能重塑城市气质。
深圳国际会展中心
中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，会展产业链长，涉及会展场馆、工程设计、服务接待、酒店餐饮、物流运输、广告传媒等众多领域。
他指出，疫情防控转入常态化条件下，积极采取切实措施推动会展活动有序恢复，促进会展业复业、复苏、复兴，不仅有利于增强会展行业发展信心，稳定会展产业链就业，保障会展企业正常运转；更重要的是有助于提振经济信心，疏通投资、贸易、消费通道，助推国民经济的全面复苏和居民日常生活的正常化；对于贯彻落实国家“六稳”“六保”工作要求具有重要的现实意义。
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