“这个假期，半个朋友圈都在露营。”国庆假期过后，不少市民发出这样的感叹。
自2020年以来，在新冠疫情防控常态化的大背景下，百姓的生活、出行，乃至休闲、娱乐都发生了不小的变化。人们在出行计划上，越来越倾向于时间短、距离近的“轻旅游”和“微度假”。也正因如此，露营在津城火了起来。暂别城市丛林，在近郊公园或野外搭起一顶帐篷，从爱玩乐的年轻人，到遛娃的宝爸宝妈，人们在一顶顶帐篷下追寻着“诗与远方”。
10月7日，携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆假期7天，露营旅游订单量同比增长了超10倍，人均露营花费为650元左右。露营正从小众走向大众，撑起了假日旅游的半边天。
露营成为“流量担当”
露营火得一塌糊涂，仿佛是一夜之间发生的事。
“其实早在‘五一’假期之前，我就经常能从手机上刷到各种露营的短视频，有关露营的笔记更是五花八门，应有尽有。看着人们分享的各种体验和绝美照片，真是让人心动。”作为“露营小白”，孙苒在今年国庆假期体验了一次真正意义上的“露营”。
10月6日10时，孙苒一家三口来到了位于西青区的一个草莓采摘园。“要不是朋友组织这次小聚，我绝对想不到这么大一片草场露营地就藏在一个采摘园里。”孙苒兴奋地对记者说，“一段时间以来，我也想带着孩子找个郊野公园露营，但是常常乘兴而去、败兴而归，原因就一个——人满为患，稍微晚一点到，都找不到可以搭帐篷的空地。这一次，我们不仅玩了一整天，回家的时候还意犹未尽。”
几家人一起布置营地，备上接线板，带着电磁炉，直接用电动汽车供电，美美地吃了顿火锅。下午，孩子们在草地上玩飞盘、放风筝、踢足球，大人们则手冲咖啡，玩起桌游，难得地享受了一下午休闲时光。“蓝天、绿地、快乐的孩子，布置得美美的营地，随手一拍都是恬静的时光，那天我也忍不住在朋友圈刷屏了。“孙苒笑着说。
就像孙苒感受到的一样，露营不仅成为近两年假日旅游的首选项目，还成了各类媒体平台、活动策划的“流量担当”。作为见证了露营从小众到火爆的关键“阵地”，小红书近几年的数据很说明问题：2020年“五一”期间，露营相关词条搜索量同比增长290%，2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。
作为活动策划人，对露营的爆火，张喆体会得更深。“从2020年开始，无论是我们面向家庭和孩子策划的亲子营、独立营活动，还是承接的第三方企业活动策划服务，露营都明显受到青睐。”张喆告诉记者，“露营本身就是一种融合了体育运动、户外烹饪、休闲度假等多种形式的跨界户外活动。它的延展性极强、时间可长可短，也决定了露营能够被具有不同需求的人群接受，它能火起来也就不奇怪了。”
相关消费“水涨船高”
如果说2020年是露营元年，那么今年就是一个爆发年。随着不断涌现的“帐篷大军”，一同火起来的还有相关的装备市场和营地建设。
帐篷、防潮垫、折叠椅、收纳箱……这些所谓露营的“刚需”装备已经不能满足消费者越来越多的露营需求了。今年国庆假期，在各大露营地，烧烤架、露营推车、天幕、卡式炉、蛋卷桌等相对“高阶”的露营装备并不鲜见。不仅如此，露营还带动了无人机、飞盘等户外休闲产品的消费，以及咖啡壶、小电锅等一系列便携式家电的销售。随着消费者露营体验越来越丰富，其背后蕴藏的可观消费潜力和巨大商机也成为商家们追逐的“风口”。
岭风户外主理人赵攀早在2006年就开始接触露营，如今在京津的专业营地领域小有名气。“我辞职创业的2009年，正是户外运动最火的时候，那时露营的人群比较小众，露营活动多是与户外穿越、登山等运动相结合。”赵攀介绍说，“现在的‘露营’更加‘精致’，不仅是户外活动，更像是一种时尚的生活方式。据我了解，短短两年时间，天津市各类新建的露营营地已经多达几十家了。”
在带领露营爱好者出行、提供技术指导的过程中，赵攀总会劝导客户理性消费，根据不同需求选择营地，如此才能获得更好的体验。“露营本身的门槛其实并不高，容易上手；但如果深玩了，那花销也不低。就拿天幕一项来说吧，就从几百元到几千元不等。随着露营消费升级，各种露营装备更是随之进化、层出不穷。对那些初次接触露营的‘小白’而言，我建议还是先找到适合自己的露营方式，再进行必要的设备投入也不迟。眼下，许多营地都有设备租赁业务，消费者完全可以先体验再入坑，避免盲目消费。”
和品种繁复的露营装备一样让人眼花缭乱的，还有打着各种噱头的露营地。市民张颖去年初夏在蓟州区花费近千元住了一夜帐篷，她对记者坦言，这个价位完全可以住进一家相当不错的民宿了。“做出这个决定就是出于好奇，当然也希望带孩子体验不一样的生活。”至于是否还会再次尝试野外露宿，张颖表示，“感受一次就可以了，毕竟住帐篷并不舒适，冬冷夏热，还要小心蚊虫。野外露宿这种‘高段位’的活动还是留给专业玩家吧。”
今年蓟州区不少有条件的民宿都建起了露营地，甚至推出了帐篷房。西青、北辰、津南等区也冒出了一大批结合本地优势的“露营+采摘”“露营+田园”“露营+景区”项目。这两年因为工作需要，张喆到过全市大大小小不少营地，她告诉记者： “目前，各类露营地从建设到收费并没有统一的标准，价格落差比较大。因为瞄准的人群不同，营地风格也是五花八门，这也造成了人们对营地感受大相径庭。特别是随着露营与‘路亚’（拟饵垂钓）、‘桨板’（结合了冲浪和独木舟的水上运动）、‘瑜伽’等运动休闲项目相结合，营地的收费更有‘水涨船高’的势头。”
露营也该“立规矩”
从兴起到火爆，短短两年多时间，露营市场以前所未有的成长速度发展壮大。《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。
在露营经济迅速升温的背后，人们从露营中获得的体验也并不总是那么美好。李洋在这个国庆假期千挑万选了一处“网红”露营地——据说荒野静谧、环境优美、停车免费。但是真到了之后，才发现任何露营地一旦“网红”了，就不可能人烟稀少。一行4家人、4辆车，光车位就找了近20分钟。“而且停车位距离营地很远，幸好备了露营推车；即使这样，搭天幕、搬东西也消耗了不少体力。后面排队上厕所的经历，更是堪比‘渡劫’，当时我们对准备了厕所帐篷的人真是羡慕不已。”
随着露营的爆火，网上吐槽露营经历的帖子也越来越多。总结下来不难发现主要问题集中在配套设施不全、规模品质参差不齐、户外防护知识匮乏、应急配套管理跟不上等几大方面。此外，一些露营爱好者的不规范行为，也给露营带来了隐患。比如，随意停放车辆、在禁止露营的绿地露营、乱丢垃圾等。
对此，赵攀表示，露营作为一项综合性很强的休闲方式，提早规划布局很重要。“我们现有的许多城市公园和郊野公园，在最初的设计中，并没有考虑‘露营’的需求，因此在拓展相关服务时，难免出现配套不足的问题。同时，新建营地也缺乏行业标准的指引，特别是诸如营地安全、配套设置、服务配比、帐篷密度等关键因素缺少硬性指标，也会极大地影响游客的体验。如果涌入市场的企业只注重短期利益，不考虑如何为爱好者提供美好的露营体验，很有可能造成‘竭泽而渔’的后果。” 赵攀认为。
当然，露营爱好者的行为规范也不能忽视。至于游客在不允许露营的场地违规露营的问题，赵攀表示，这一方面说明了市民高涨的露营需求，另一方面也对城市管理提出了更高的要求。“今年十一黄金周，海河教育园区的做法就受到不少市民的欢迎。”赵攀告诉记者，“他们并没有简单粗暴地严禁一切露营活动，而是采用疏堵结合的方式，重新划定了允许露营的范围，既保护了这种亲近自然的生活方式，又大大减少了游客违规搭建帐篷、违规烧烤等现象的发生，让前来休闲的市民有了更好的露营体验。”
记者梳理发现，近年来，针对露营行为已有多地出台了相关规定。例如上海市出台《经营性帐篷营地建设与服务规范》，对帐篷营地的经营基本条件、营地建设和游客的基本服务、特色服务、配套服务等提出了具体要求；湖南省出台《露营活动组织服务规范》，规定了露营活动组织服务的总体要求、前期组织、目的地服务、安全管理、服务评价等，这些都是值得借鉴的经验。随着露营经济的受关注度不断提升、规模不断扩大，相关部门对营地建设和经营的规范化标准也应及时跟上。唯有如此才能获得更长远的发展，并吸引更多样的元素融入，形成更加完善的产业链条。
组图为市民露营休闲。
