10月1日晚，绚丽的烟花点亮奇幻谷的夜空，火树银花、灿若星辰……人群中传来一阵阵欢呼声，大家纷纷举起相机、手机，用镜头记录下这美妙的时刻。国庆假期，奇幻谷成为襄阳最火爆的景区，众多游客慕名而来，赏烟花，体验惊险刺激的游玩项目。
在唐城景区，游客同样沉醉在夜色中。气势恢宏的仿唐式建筑在万盏宫灯的映衬下更添神秘感，轻歌曼舞、市井杂耍，共同勾勒出大唐盛世繁华。
在汉城景区，游客尽情感受着楚风汉韵……
文化铸魂，旅游筑基。十年来，多个重大文旅项目在襄阳大地落地开花。
2015年，唐城景区建成开放。唐城景区是集观光游览、影视拍摄、全景演艺和商业运营于一体的大型综合型旅游景区。为丰富夜游产品，2018年景区斥资2.8亿元打造了大型嵌入行进式全景秀《盛世唐城之大唐倚梦》。浩浩荡荡的马队、大气端庄的唐风乐舞、异域风情的歌舞及精美绝伦的服饰，营造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。
2016年，汉城景区建成开放。在景区里，古法造纸、活字印刷等28项民俗互动体验项目，与汉代皇城市井风貌的街区，复现了东汉光武中兴的风貌，彰显了枣阳传承历史文脉的独特魅力。
繁荣文旅必须做强产业支撑。今年2月，襄阳市文化和旅游产业发展大会召开，这是十年来襄阳首次举行文化旅游产业大会，业内知名代表、专家、企业家齐聚一堂，共商襄阳文旅产业发展大计。中国旅游研究院院长戴斌说，过去十年是襄阳旅游市场持续扩容的十年，也是旅游产业基础持续巩固和旅游产业体系持续完善的十年。他表示，襄阳要有信心率先建成国家级旅游休闲城市，为“十四五”期间旅游业创新发展贡献襄阳样本。
今年，襄阳市文化和旅游局对首批11家民间博物馆进行了授牌。这些散落各地的民间博物馆汇聚了民间文物资源，成为外地游客、本地市民触摸历史、感受文化、休闲旅游的网红打卡地。
比民间博物馆更早进入“旅游圈”的是各具特色的文化创意产业园。2016年，建设路21号破茧成蝶。依托“工业遗存”，以“文化创意”为主题，在保留工业建筑钢筋铁骨的同时，将厂房的高大空间、框架结构等特点与现代建筑艺术相结合，改造成游客争相打卡的文化创意产业园。此后，银河运动公园、六〇三文创园、“建设汉江”文化创意园等一批文创园层出不穷……工业文化与休闲旅游碰撞出不一样的火花。
大型公共文化场馆建设全面提速。2020年，襄阳市图书馆新馆建成开放，该馆总建筑面积54289平方米，设计藏书能力450万册、阅览室座席3000座，日均接待读者能力为5000人次。建筑主体以智慧树为设计灵感，体现北宋书画名家米芾“城市山林”的哲学思想。襄阳市博物馆新馆主体建筑完工，目前正在进行园林景观建设。新馆位于襄城凤凰山冲，三面环山，环境优美，建成后不仅是襄阳重要的建筑地标，还与周边习家池、唐城、岘首亭、伏羲雕像等景区、景点相呼应。位于东津新区的襄阳市文化艺术中心建设也在加速推进……大型公共文化场馆的提档升级，必将为襄阳文旅融合发展注入新动能，激发新活力。
去年，襄阳市文化和旅游局联合中国银联湖北分公司发放总价值450万元的文旅消费券，本地市民以及外地来襄游客持券在襄阳A级旅游景区、星级饭店、星级旅游特色餐厅、星级农家乐、旅行社、市域文化产业园等消费享满减优惠。这是该市首次采用线上发券的形式发放文旅消费券，用经济杠杆搅活文旅消费“一池春水”。
去年，襄阳首次启动星级农家乐、旅游特色餐厅评定，彰显文旅特色、服务文化旅游的63家餐饮单位脱颖而出。今年，第二轮星级农家乐、旅游特色餐厅评定启动，餐饮单位“争星”“升星”热情一浪高过一浪。
襄阳入选第二批国家文化和旅游消费试点城市；唐城景区、襄阳古城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区；襄阳北街成功创建“首批国家级旅游休闲街区”……近年来，文旅消费新业态层出不穷，融合发展新引擎动力澎湃。
