国庆假期，广西玉林“五彩田园”农业嘉年华7天承接游客6.8w人。这次，"五彩田园”的成绩喜人，也跟今年国庆的实际情况有关。
那么，2022年国庆假日旅游市场总体呈现哪4大特征？在落实好疫情防控的前提下，“五彩田园”如何丰富优质旅游产品/服务，满足群众游玩需求？
▲广西玉林“五彩田园”农业嘉年华，中农富通提供园区运营服务
01 国庆假日旅游市场4大特点
“如何坚持用全面、辩证、长远的眼光分析当前经济形势，努力在危机中育新机、于变局中开新局？”——受疫情影响，这个问题成为我国各界分析、研判我国旅游经济发展的“灵魂拷问”。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），总结归纳了自2022年元旦以来，全年7个节庆假日的旅游市场动态，得出4个特点，这对接下来的旅游工作具有极大的指导意义。具体为：
1）中秋和国庆节假日旅游市场安全、平稳、有序，尽管需求和供给两侧都较为谨慎，但是近程旅游、都市休闲和文化参与依然活跃，“家国天下中国红”成为假日旅游主基调。
2）团队落、散客升，这么少、那么多。红色旅游、非遗体验、研学旅行和社群经济的新需求，正在以细水涓滴而非大水漫灌的方式，推动市场主体的创新和新业态的发育。
3）远程落、近程升，这么近、那么美。高频次的本地休闲有力支撑了客源地在现代旅游经济体系的主导地位，有效促进了乡村旅游、文化休闲和轻奢度假旅游目的地的发育成长。
4）风景落，场景升，这么软、那么强。文化、艺术、教育、科技已经成为内容创造的新主体，也是场景营造的新动能，推动旅游业从传统作业方式走向现代产业生态体系。
对于休闲农业来说， 相比于远程、低频目的地，近程、高频的休闲客源地更注重环境、场景、文化和生活化体验，以及“文创+科创”的加持，而非资源。不同于观光时代，资源比重稍有降低，交通区位已经大大缩小了市场区位，这是市场的力量。
▲广西玉林“五彩田园”农业嘉年华，中农富通提供园区运营服务
02 “五彩田园”国庆运营分析
国庆出游的特点显著，而对于玉林“五彩田园”农业嘉年华的小成绩——国庆7天接待了6.8万人次，除去迎合了市场呈现出近程、高频、亲子、教育的特点之外，园区运营的4个行为也颇具巧思。
我们分析了“五彩田园”农业嘉年华国庆7天的收入情况，用数据来补充，复盘园区本期活动的优势与不足，欢迎讨论、分享。
▲中农富通农业园区运营创新研究院制作
1）躺平不可取，躺赢不可能
比起过去三年，2022年是受疫情影响最深、市场景气最弱的一年。面对前所未有的压力与挑战，我们只有锚定旅游新需求，才能以产品研发、业态创新，来为园区运营带来更多可能。
国庆期间，“五彩田园”的运营方对接外部公司，以“游乐”为主题合作联动，设置西游记流动表演、小丑魔术表演、鸵鸟牧场体验、捉泥鳅、兔子喂养、城堡体验等等多个小活动，并按约定进行收入分成。
2）市场推广的新伙伴
社群经济、亲子旅游和家庭旅游兴起，让节假日入园的游客、本地休闲者，都会在旅行居停的某个环节/场景，有团体活动的需求。这对场景体验提出了一定要求。
那么，本次园区不仅设置了“游乐”主题多种活动，还邀请了60名玉林本地的探店达人参与，在B站、抖音、小红书，以及众多自带流量的垂直媒体和自媒体，成为园区的活动设置、场景体验等内容，在社交平台分享、推广的主力军。
3）尽享美好慢生活
旅游者不仅定义休闲旅游，也在定义城市和乡村的每一处空间。国庆期间，“五彩田园”除了设置主题活动，原本的8大主题场馆景观也没有“坐冷板凳”，以25.7%的占比，成为本期活动收入的“亚军”。
它们集农业科技、休闲观光、科普教育于一体，展示了瓜彩世界、农艺高科、玉蔬林风、蚕织天下、大漠风情、蜜境寻踪、梦幻花海以及农耕文化体验馆等引人入镜，感受农业发展的变化，让乡村旅游者尽享美好慢生活。
4）在产品创新需努力
说完前面的3条，在收入占比图中，门票收入超过60%，说明进入场馆人很多，但消费带动不够。根据复盘，我们发现问题关键在于：游客量足够大的时候，产品形式单一、种类较少，会直接反映在二次消费的数据上，未来仍需努力。
事实上，目的地视角下的乡村旅游和客源地视角下的农民旅游，是科技应用、场景营造和商业模式创新的蓝海。接下来的日子，大有可为。
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中农富通农业园区运营创新研究院（北京中农富达农业发展有限公司），是中农富通集团旗下的专业研究机构，以“聚世界一流农业人才，建国际优秀推广平台”的发展愿景为战略指导，围绕农业园区运营管理， 有效整合内外部优质资源，形成成熟的农业园区管理体系，打造农业园区运营综合问题解决服务平台、农业双创孵化平台，促进以农旅综合园区、农业科技园区、农业产业园区、农业嘉年华等为代表的园区运营模式创新、运营管理提升，实现可持续发展。
