“两把户外椅之间的交谈”是都市青年向往的旅游方式 王球 摄 |
文/羊城晚报记者 刘星彤
新闻背景
2022年国庆黄金周结束，经文化和旅游部数据中心测算，假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。
在各地倡导居民“就地过节”的背景下，本地、周边出游的“热”再一次得到凸显，人们的旅游消费习惯也被重新定义。
根据在线旅游平台统计，今年国庆最火爆的本地周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。微度假、即兴出游、短途轻户外旅行、“酒店+”体验、高铁游、反向度假等，成为长假旅行新的流行标签。
市场观察
现象1 “微度假”主导，“爱国游”盛行
今年国庆假期，本地及周边“微度假”需求激增。国庆7天，马蜂窝本地游订单较上年同期增长逾90%，携程本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%，同程旅行国庆用车本地订单占比高达近九成，酒店本地订单占比超过六成，均达到历史较高水平。
“国庆虽以本地周边游为主，市场上也兴起众多本地游新玩法，酒店+系列套餐、景区+套餐为消费者带来了多层次的旅游新体验，迎合了‘不远行也有新探索’的假日旅游需求。”据携程研究院行业分析师方泽茜介绍，本地、周边游驱动下，短途高铁游、郊野露营、当地参团以及轻户外等玩法，成为大众假日旅游的高频选择。
围绕国庆主题，“微度假”潮流带动了“爱国主题游”的热度飙升，看红色主题动漫或书籍、逛红色景点、看红色演艺、买红色文创产品，成为不少年轻人选择的度假方式。同程旅行“十·一”国内红色旅游景区预订量同比增长15%，飞猪国庆红色旅游订单量较春节增长逾1.6倍，其中“零零后”红色旅游订单量增超高达4倍。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，国庆各地“红色景区”“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%，“广州红色景点”热度上涨逾100%，领跑全国。
现象2 偏爱高铁游，“宅酒店”更理想
便捷的高铁游成为长假周边出行的热门选择。数据显示，国庆十大热门火车线路中，珠三角各城市之间的线路占半数，在接送站订单量最高的火车站中，广州南站位居前列。
数据显示，国庆假期高铁平均出行半径约300公里，2小时高铁圈乘车人次占高铁乘车总人次近六成，1小时高铁圈乘车人次占比逾三成，杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞为1小时高铁圈最热门的十大抵达城市。从人群看，“Z世代”的大学生和职场青年最爱高铁出游，其在高铁出游整体用户中占比达57%。
“宅酒店”仍是假期的理想方案，多地高星级度假酒店、近郊亲子酒店成为国庆热门。据飞猪统计，国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上，“酒店+下午茶”“酒店+景点门票”“酒店+SPA”“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类产品受到青睐，广州高星酒店国庆预订量更较春节增长超过3倍。
根据同程旅行数据，今年国庆国内酒店预订均价同比去年下降25%，不少酒店爱好者尽情享受了一把近5年来最抵玩的黄金周。国庆带家人去澳门度假4天的黄先生告诉记者，一家人连住3晚当地星级酒店的花费，还不及疫情前旺季一晚的价格：“省下的钱一家人吃了米其林大餐，还看了表演，真有‘赚到’的感觉。”
逃离市中心，城市周边的度假酒店依旧盛行。驴妈妈旅游网发布的国庆出游总结指出，以度假酒店为中心打卡周边景区、美食成为度假新趋势的潮流下，滨湖、毗邻山水的轻奢度假酒店以及文化气息浓厚的文创酒店、IP主题乐园酒店、温泉酒店、乡村度假酒店及民宿受到极大欢迎。此外，乡野团聚露营、住特色民宿或酒店、品尝乡村美食、打卡美丽乡村文化场馆等，吸引了一批返乡探亲或赴周边乡村旅游的城市居民，国庆乡村特色酒店出游人次增长显著。
现象3 本地玩法“新”字当头
今年国庆假期，多次、短程的“即兴出游”更流行。携程报告显示，国庆报名一日游的用户，平均购买频次为1.5次，“多次一日游拼凑出整个长假”成为常态。同程研究院高级研究员张明阳介绍，相比往年以中长线旅行为主的“十·一”市场，今年的假期旅游消费更加碎片化，很多家庭选择“分段式旅游”，在7天长假里体验不同的酒店住宿和城市休闲项目。据同程旅行统计，国庆假期预订住宿产品的用户中，21%的用户预订了两段或两段以上的酒店行程，每段入住时间在1-2晚不等。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，今年的“十·一”黄金周人们的出游半径缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达用户，同时也是周边游、微度假旅游方式越来越成为主流的体现。
据悉，微度假潮流之下，本地文旅消费供给以“新”字当头，沉浸式娱乐等新玩法及新业态成为假日经济新的增长点。
在美团平台，国庆假期脱口秀订单量相比“五·一”假期上涨505%，密室、剧本杀等娱乐项目预订火爆，各大景点沉浸式演出门票订单量较五一假期上涨256%。
电竞赛事成为吸引年轻人了解目的地的新窗口。“十·一”期间，2022同程杯王者荣耀争霸赛决赛在郑州收官，吸引了线上线下约30万用户的关注，加上此前在桂林举办的“同程杯”英雄联盟手游争霸赛，反映在消费数据上，国庆桂林景区门票预订量环比增长超过900%，酒店预订量环比增长72%，郑州住宿预订量环比增长亦超过130%，赛事对于目的地关注度上涨助力明显。
与此同时，短途“轻户外”旅行亦正流行，2-3天的周边登山、轻徒步线路受到追捧。在携程平台，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动的国庆销量同比增长425%，露营旅游订单量同比增长逾10倍，人均露营花费飙升至650元，上海人、广东人、北京人、浙江人成为长假露营的热衷者。
现象4 反向度假求“静静”，小众目的地寻“情怀”
对想要避开人潮的年轻人来说，小众目的地、小众玩法成为明智选择。
国庆更多小众目的地景区受到青睐——据驴妈妈旅游网统计，从全国人气热门景区前50名来看，地处三四线城市且往年国庆非热门旅游目的地的景区打卡人次占比较2021年提升23%。
“推开窗户就是星辰大海，出门走两步就是沙滩……平潭一大特色就是海里的夜光藻，偶尔会在夜晚出现蓝眼泪现象。”刚在平潭岛结束“十·一”长假旅行的游客在评价中写道。
途家“十·一”出游报告显示，海岛主题成为今年国庆民宿出行的新风向，其中福州平潭作为“黑马”目的地，显现了小众海岛旅游的实力，同样具有海岛天然优势的小城如广东汕头、潮州的长假住宿均表现亮眼，前往热门小岛做“岛民”，成为年轻人长假的新爱好。
在携程公布的国庆十大“本地游新锐目的地”榜单中，广东三大小众目的地上榜，分别是揭阳、汕尾、潮州。
业内人士分析认为，国庆长假知名景区的“从众”现象，让“反向度假”逐渐兴起，尤其是原生态、商业化程度较低的小众景点及目的地受到力捧，小众旅游地不一样的质朴情怀、当地人随性的生活态度，都成为城市青年猎奇、疗愈的理想目标。
国庆期间，一批相对小众的“黑马”目的地旅游热度上涨——泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州的酒店预订量同比涨幅均超过100%，它们都有着独特的民俗风情、自然风光和美食文化，吸引着城市青年前往发掘。
