故宫又双叒叕登上了热搜。据多名到场观众反映，原定于2月20日晚上举行的第二场“紫禁城上元之夜”元宵活动临时取消。
当晚21点3分，故宫通过官微发布声明称“活动正常进行，可按预约时间正常进入故宫参观，请广大观众勿信谣言”。尽管“故宫掌舵人”单霁翔一早提出要管理革命，“不以管理方便为中心，而以观众方便为中心”，但显然，在庞大客流量考验面前，故宫还是选择了管理方便。
继#故宫首次晚间对公众开放#、#故宫灯会#、#故宫提前点亮花灯#、#故宫门票预定网站崩溃#、#故宫回应是否再放夜场票#、#故宫院长回应夜场一票难求#、#故宫每年赚多少钱#等平均阅读量破亿的热搜话题之后，#故宫灯会未取消#成为围绕这次元宵灯会，故宫喜提的第8个热搜。
这样的造梗能力、热搜体质，与现在热度最高的剧集电影相比也不遑多让，作为年均文创收入超15亿的文创第一IP当之无愧。
流量追捧之喜，仍不掩管理与审美之忧：有微博网友将故宫灯光秀与冬宫灯光秀的对比视频剪辑到一起，转发破2.1万，前者大红大紫配色加众多射灯，宛如县城夜总会迪厅现场，后者以冬宫为幕布，采用投影映射技术，与历史、建筑、环境紧密结合，堪称美轮美奂。有网友吐槽：“故宫明明是大家闺秀，偏偏被打扮成了KTV公主。”
一石激起千层浪，白金汉宫、布卢瓦皇家城堡、巴黎圣母院等地标建筑灯光秀纷纷被翻出来加以比较。任何公共艺术项目都是集体意识的投射，本次对故宫灯光秀的集体吐槽反映出公众审美已得到提升，但主办方审美仍停滞于“喜庆热闹花红柳绿”层面。
点亮故宫道阻且长：网友吐槽“高配大唐芙蓉园”、“乾隆主办”、“刘老根大舞台”
故宫常年保持黑暗，建院94年来，上元灯会首次大规模点亮故宫的原因在于：故宫作为世界最大的木质皇宫建筑群，为了防火一直禁用大功率用电设备，在古代甚至避讳直言火字只能提及“走水”。1961年，故宫东南部铺设了700余米的地下电缆，1972年，故宫铺设了8千米地下电缆，以避免明火明线。
2016年，为了优化游览体验，不影响古建筑寿命，故宫小心翼翼地引进了小范围光源：从太和殿到坤宁宫6座宫殿，开启了120组博物馆专用低温照明电源，随自然光线变化调整亮度。本次灯光秀以LED灯为主光源，国家电网出动了大批人员对电源进行特巡检查。
历经官网瘫痪、黄牛把免费票价炒到一万等事件后，故宫博物院院长单霁翔表示今后将结合24节气重要节点，将故宫夜游常态化。肩负着拉近博物院与公众距离、让收藏在禁宫中的文物活起来、探索文创创新形式的重大使命，故宫首开夜游果真幸不辱命吗？
鉴于故宫文创在创意设计等方面带来的惊喜，观众大多对首次灯光秀期待值颇高。然而展现在眼前的和全国各地仿古小镇的大型实景灯光秀并无区别：射灯滚灯狂轰滥炸，诡异的红光、蓝光交织，令古建筑群也显得廉价起来。有人将故宫灯光秀配上节奏劲爆的迪斯科音乐，毫无违和感。“高配版大唐芙蓉园”、“乾隆主办农家乐审美”、“刘老根大舞台”等评论屡现于微博等社交媒体。
相比之下，由多个声光画面组成一个完整历史故事，以裸眼3D技术和繁复花纹组成一幅幅梦幻名画的巴黎圣母院灯光秀，以及只用仿古灯笼，极致的黑与白用色构成日本春日大社灯光秀，审美仿佛与故宫相差了几个纪元。
本次上元灯会源自清代立天灯、万寿灯，是清代早中期宫廷最盛大的活动之一，从立到撤，前前后后要使用8000多人力。故宫雪景、故宫彩妆能够刷屏，并收获大批溢美之词，除了故宫的IP效应，很大程度上也与视觉唯美程度、近年来荧屏上清宫宇宙的推动作用有关。
例如《延禧攻略》播出后，“延禧宫”成为大批清宫剧迷必去的打卡地点。“宫粉们”期待着唯美古典“提灯夜游”的宫廷想象，而简单粗暴直怼“灯光秧歌”的上元灯会打破了这种情怀与幻想。
转型为网红后的故宫在文创界形成了巨大的示范效应，无论是管理模式、营销路径或是审美取向都有后来者争相模仿。知名人文艺术博主“荐见”认为：“作为世界文化遗产，这份雄心本该是去对标大都会博物馆，它却立志于做更大更亮更强的大唐芙蓉园。这是一个非常危险的方向。博物馆本是对时间的沉淀，是一份自省和克制，是对过去罪恶的检讨和善意的声张，但文化垄断赋予它的商业成就却赋予了它生意人般的野心和张狂。”
商业浪潮席卷故宫：文创主体混乱、质量与管理亟待加强
但商业浪潮滚滚而来，能平衡文化性与商业性、能坚守匠人初心者则罕。去年的故宫口红嫡庶之争，已暴露出了文创第一IP在风驰电掣之路上的一些问题：主体团队庞杂、管理混乱、质量有待加强。
另外，在小程序、应用矩阵过于垂直的布局方面，故宫也有待进步。目前，故宫已经发布九款资讯、导览、互动游戏APP，正在打造第十款APP。虽然这些APP大都在应用商店获得了五星评分，但彼此之间互为牵绊制约，反而分流了总体下载量。此前率先布局移动端应用、却因分化为书籍影音等多个垂直应用削弱了竞争力，而丧失先机的豆瓣，堪为前车之鉴。
对于年参观人次已经突破1700万的故宫来说，夜游缓解了白天客流量压力，同时开启了夜景文创、夜间文旅的新想象。但要把这个IP真正做大，使之从世界上参观人数最多的博物馆成为占领审美高地、世界上最吸引人的博物馆，故宫还有很长的路要走。
