这两年，疫情对旅游业的影响很大。有统计数据显示，自新冠肺炎疫情暴发以来，全国旅游出行量下降了50%。如何应对这一压力？国内许多景区想到了招法。据《今晚报》报道，今年以来，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷和七星山等景区纷纷出台免门票政策，有效推动旅游市场复苏，提振市场信心和活力。
有专业人士曾分析，近几年，随着观光游向体验游转变，人们对旅游需求的类型更加多元，对旅游体验的层次要求更高，加之疫情的冲击让景区客流量严重下降，过去建立在大客流基础上的“人头费”模式难以为继，景区“门票经济”亟待转型。
旅游行业是一个综合性行业，其要素包括衣、食、住、行、游、购、娱等多个方面，景点门票收入只是其中的一小部分。免费开放景区，表面上看收入减少了，但一张张免费门票，可以吸引更多游人到访，从而撬动当地全域旅游升级、助推整个旅游产业链实现发展。从数据来看也确实如此，武夷山主景区施行免门票政策三个多月，已接待游客118.26万人次，较2021年同比增长109.38%；武夷山市国庆长假累计接待游客23.22万人次、同比增长209.6%，累计实现旅游收入3.02亿元、同比增长265.45%……
告别“门票经济”，在旅游综合消费上发力，应该是旅游业发展的大势所趋。当然，仅靠免门票只能提升景区一时的人气，要想长远发展，更重要的是提高“吃住行游购娱”的品质与高质量服务能力。毕竟，游客看中的不只是“便宜”，而是出游的体验感。更不能以免门票当“幌子”，等客人来了再“狠宰一刀”。如果有景区景点搞“一锤子买卖”，无疑会砸招牌毁形象，让当地的旅游大环境雪上加霜。
