这是鲜喵的第 2031 篇吐血原创
喵族码字员：老九
低迷的市场环境下，电影需要宏观的内容规划了？
国庆假期最后一天，大家基本都在家休息，准备复工了。按理说，各个影院的经理和员工直到这天才能歇口气。
数据能完美证明这个观点： 2021年10月1日，全国总出票量达到1352.6万张，7日下降到1061.6万张。2020年更夸张，从1日的1842.1万张，到7日的936.3万张，几乎少了一倍。
但今年，哪怕是最像景点的10月1日，影院也没进多少人。 10259家营业的「门店」，只招揽了645.5万观众。
换句话说，一家影院满打满算一天只能分到600个客户。一场按30个人算，几个厅一共放20场就能搞定。
图自水印
没人看电影，影响最大的就是票房。
据 烹小鲜（pengxx01）统计， 2022年国庆档总票房14.95亿（截止7日晚21点），创下了自2014年（11.18亿）以来的新低。跟前3年动辄40亿左右的档期票房比，更是巨大的退步。
为了弄清楚退步的原因，我们和往年做对比，找到了几个角度。又针对类型扎堆儿的情况， 拉出了近10年国庆档票房前三的作品和类型，且看这个越来越重要的档期，过往哪些片子能挤进来，又是哪类题材，最受观众青睐。
既然无法改变当下，就先着眼未来。
01
票房滑坡的三个原因
今年国庆档的电影，可以简单分成三类。
一是《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》等主旋律电影；二是《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》等动画电影；三是《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》《妈妈》等早前上映的「老片」。
虽然类型集中，但这个阵容绝对是精心布置的结果。
有青年导演饶晓志的「大片」《万里归途》）撑场，提高总票房的下限、有票房潜力不错的《平凡英雄》当预备黑马，提升总票房水位、有在动画领域经验丰富的万达主导，将传统IP和当下热门的航空题材结合的《大头儿子和小头爸爸5》等动画电影满足带娃的需求、那些平常没时间看电影的朋友，也能在假期补一下最近两个月想看的新片。
按理说，这套2019年跟着大批献礼片一起横空出世的逻辑，已经成功了三年，春节档「按方抓药」，成绩也都不错。
可在这次国庆档，「公式」不灵了。
电影海报
原因大致有两方面，一是带头大哥《万里归途》孤木难支。
往前数几年，每个重要档期，都有一、两部片子票房号召力极大，后续口碑发酵也不错，能一直吸引观众，带动整个档期的票房。
譬如2019年同期的《我和我的祖国》、2020年同期的《我和我的家乡》以及去年同期的《长津湖》等。
但今年，受空降的影响，《万里归途》营销周期不够，影片最普世，最能让观众共情的撤侨元素，没像《长津湖》的抗美援朝铺的那么开。原型事件的知名度和重要意义，也没《长津湖》那么深入人心。
加上同期定档，本来能起到「双雄」作用的《长空之王》临时「爽约」，没法复制2019年《我和我的祖国》《中国机长》齐头并进，拿到近40亿票房的神话。
所以哪怕 在饶晓志的镜头下，《万里归途》延续了青年导演结合主旋律的积极结果，在表演和类型化上，都有可取之处，算得上是导演以及更擅长影视剧的主出品方——华策影视的转型力作。
却没法在商业上起到带动整个市场的作用。
《万里归途》剧照
二就是前文提到的类型扎堆儿问题。
这里说的类型扎堆儿，要从两个方面聊。首先是档期内同质化严重，因为「不可抗力」，今年国庆档的头部序列，呈现出三大主旋律电影三足鼎立的局面。
原本有望上映的《深海》《无名》《中国乒乓》因为各自的原因没法和观众见面，更收窄了大家选择的范围。
这个改变，和普通观众目前越来越旺盛的娱乐需求背道而驰，没有喜剧等放松身心的作品，不少人直接放弃了影院。
就算剩下一部分愿意看电影的观众，也基本会在三部主旋律中选其一，所以即使 《平凡英雄》由近几年在主旋律赛道一马当先的「老玩家」博纳影业主导。曾执导《烈火英雄》《全城热恋》等卖座电影的陈国辉，过往曾在商业片领域取得过不俗的成就，目前打造自己的「英雄系列」开局也不错（ 点击查看烹小鲜对话陈国辉 ） 。
但和《万里归途》拉不开题材的差异化优势，很难起到黑马的作用，档期的总票房自然也就提不上去。
《平凡英雄》剧照
其次是近几年同类作品过于饱和。回顾近几年的大档期，主旋律霸屏不算稀罕事儿。
但之前的规律是国庆主旋律，春节主娱乐，一张一弛，保持观众对主旋律的新鲜感。再配合「我和我的系列」不错的品质，《长津湖》看点不俗的历史背景和制作，观众还算能乐在其中。
可去年国庆档+今年春节档再+今年国庆档，连续多个大档期都是一类作品，观众难免产生审美疲劳。
两个现象结合，导致题材扎堆儿的情况加剧。加上疫情下，定档难，营销动作掣肘，头部项目没获得应有的影响力，票房的颓势根结正在于此。
02
观众究竟最爱看什么片子？
国庆档的历史，可以追溯到2008年。
当时中国电影除了贺岁，还没啥档期的概念，但在国庆期间上映的《画皮》，拿到了2.32亿的票房，业内人士觉得国庆假期帮了大忙，所以后来不少大片在此时定档，档期也慢慢形成了规模。
近10年来，档期化越来越成熟，国庆档的地位也越来越高，目前已经是春节档后的第二大档期。
可能是 得益于之前没有哪类作品一直强势，所以国庆档逐渐演化出百花齐放的状态。
数据来源：猫眼、豆瓣等 / 截止日期：2022年10月7日
据 烹小鲜（pengxx01）统计，过去10年， 动作、喜剧、献礼是票房最高的三大题材。尤其在2019年献礼片流行前，动作和喜剧，几乎「统治」了国庆档。
二者的强势有迹可循。
作为最具商业片特征的两个题材，动作和喜剧的共同特征是能最快时间让观众获得爽感等正面体验。
而大多数观众观影的原因，或者说行业为了提高票房水位。向外宣传的，正是电影的娱乐属性。
尤其 在大档期，与其说观众是为了看电影而看电影，不如说电影只是大众的一种娱乐形式。越娱乐、越能起到社交作用的题材，自然越受观众爱戴。
之前的文章中我们多次提到，这种现象疫情后相当明显。不少质量一般，但笑果尚可的电影票房不俗。反倒开心麻花出品，沈腾、马丽主演，制作优秀的《独行月球》，因为笑点不多，没能向中国电影票房榜发起冲击。
到了今年国庆档，口碑不高，上映时间也快一个月的《哥，你好》，靠着喜剧的标签挤进了档期票房榜前三的位置，再次证明了喜剧的影响力。
《哥，你好》剧照
动作题材同理，甚至优势更加明显。
虽然近几年鲜有单纯的动作题材杀出重围，但随着影视行业类型融合加速， 「动作」已经渗透到各个类型中，成为支撑类型片创作的关键。
从过往的经验看，无论喜剧（《独行月球》）、犯罪（《无双》《追龙》）还是献礼片（《湄公河行动》），在合适的时机加入动作元素，一定是加分项。
《独行月球》剧照
如此看来，在国庆等大档期，观众最爱的不一定是哪类作品，而是娱乐的体验。
而动作、喜剧，甚至近两年屡屡创造黑马奇迹的情感向作品，都能生产这份体验，自然也更容易获得票房的回报。
所以之后如果条件允许，无论国庆还是春节，优先考虑头部的喜剧或动作片，把娱乐进行到底，让普通观众重新将电影看成一种娱乐方式。
再在日常，让更有思考、更有表达深度的文艺电影，有更长的上映期，满足不同观众的需求。
虽然影视行业票房高低非常随机，但 在低迷的市场环境下，宏观的规划、具体的布局，未尝不能取得最好的结果。
结语
本文发稿时，国庆档迎来了真正的尾声。虽然成绩一般，行业的各个端口也有刹那的消极。但抱怨过后，生活还要继续，我们还将为热爱而「战」。
之后， 烹小鲜（pengxx01）将梳理春节档前，还有哪些已经定档，或者大概率定档的电影。其中《阿凡达2：水之道》《无名》《深海》《宇宙探索编辑部》《长空之王》等新片，都有可能承担起救市的使命。
疫情有效控制后，越来越高的营业率，也给行业留下了希望。
至于观众日渐丧失的观影需求，从此前个别影片的逆跌曲线看，电影行业仍有很大的市场。
哪怕受限于不可控因素，但只要有真正值得走进影院欣赏的电影，观众100%愿意入场。
而做出这样的内容，本就是行业赋予创作者必然的使命。
注：全文图源网络
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