（来源：中陆必得旅游规划）
近年来，随着人们精神追求的提升，旅游文创产品逐渐兴起，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。作为一个历史悠久，有着肥沃的文化土壤的国家，中国的旅游文创发展之路如何呢？我们在分析了中国数十个旅游景区文创商业项目后，总结出了目前中国旅游业的文创发展现状及未来旅游业文创的发展思路。
首先文创产品是什么呢，文创产品又能够给旅游产业带来怎么样的作用？
文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。说简单点，文创产品就是一个创意通过赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。在旅游领域，文创产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径。独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围。特别是现在随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，中小城市旅游区及小型景区更是面临着渠道短缺的困扰。所以发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。作为旅游区重要角色的文创产业，目前现状如何呢？
01文创产业发展加速，国家政策的强力支持很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。
2017年国家发改委公布了《关于实施旅游休闲重大工程的通知》，并在其中旗帜鲜明地提出了"加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求"的要求。2018国家旅游局与文化部合并，正式组建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和国家旅游局。对原来的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基础之上的一次升格——从直属机构一下变成了组成部门，从副部级也升格为正部级。对原来的文化部而言，是行政效能上的一次拓宽——从纯粹的文化到给文化赋予载体，从偏向事业工作到事业和产业并进。
02旅游文创发展不均衡，同质化、低端化严重据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的５０％到６０％，在亚洲发达国家占４０％以上，而在我国目前只占２８％，国内外游客对旅游商品的满意度可见一般。目前国内旅游地的文化产品出现以下几个情况。
1、成百上千个景区贩卖一样的旅游产品，产品的"同一张脸"这不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。遍地都在抄袭，缺乏创意的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。2、没有具有当地的文化特色和创意理念的产品。3、文化创意产品的复制成本太低，从业人员构成比较复杂。那么了解目前旅游文创产品普遍存在的问题之后，又该如何玩转旅游业呢？并在新一轮的腾飞态势当中趁势崛起呢？03差异化定位，确定区域价值观，打造独特旅游IP每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化，这无疑是进行文创产品开发的资源库。根据旅游区域的差异性找准定位，这样才能明确文创的发展方向，从而在市场竞争中找到位置。当精准把握住本区域的"价值观"后，在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌，打造本区域独特的IP。如湖南博物馆将青铜器设计成了卡通形象，并为他们赋予人性化的性格，打造的"铜趣大冒险"商品广受欢迎。
04根植文化，培养文创产品竞争战略之父迈克尔·波特曾提到："基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。"当城市资源逐渐枯竭时，文化才是城市最大的不动产。所以根植于当地城市文化资源特色的文创项目才能健康发展。
1、总结大众需求的导向，深挖现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如故宫文创产品的"朕知道了"胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……2、既要有创意，也要有工匠精神。现如今，中国景区的文化创意产品已经经过了最开始野蛮增长的年代，开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量，才能经得住考验！3、拓宽文化创意产品的实用性，真正将文化创意产品买得走，留得住！一味的只追求历史性和知识性，对新一代年轻群体已缺乏吸引力，只有在产品文化属性、创意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加产品的购买力。4、文创产品与旅游本身相结合。文创产品与旅游区域特色相融合，让游客在旅途结束后，依然有一样实际的东西能让他回忆起这个美好的回忆。例如成都的熊猫馆，就催生了很多熊猫的旅游文创产品：玩偶、书签、还有铅笔等熊猫主题文具，满足了众多游客的需求。05文创产品与科技相结合文创产品与科技相结合。借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如AR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注，用户增强了浸入式体验感，而景区在宣传和营收方面收获丰厚。另外采取O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻找线下店铺，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售也将起到很大的促进作用。
06实现可持续的"创造力"文创产品植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。所以，保持创意的持续与新鲜，是最大的挑战。在旅游区域打造独特的氛围及环境，通过持续性运营及活动，激活文创品牌的创意更新及创作灵感，孵化出更多文创品牌。例如，为了保有文创品牌的活力，中国台湾地区在各地的文创园，会定期举行各种活动。例如周末市集，以激活民间手工艺人的创作动力；
中国文创产品在旅游产业发展的过程中，在国家经济持续高效快速发展的背景下，文创产品确实给旅游业带来了更多的效益和流量，文创产业将会成为旅游产业发展的新支柱！所以即使没有大量的资金和充足的人才储备，打造少量的且具有自主产权的文创产品仍然非常必要。
资料来源丨青蓝文旅 上海文旅姚明广
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