作者 江瀚 盘古智库高级研究员
2022年的国庆长假，一种特殊的旅游方式开始兴起，这就是反向旅游。为什么会出现这样的情况？我们该怎么看待旅游经济的新趋势呢？
据《光明日报》报道，旅游市场正在起变化。为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。
“去哪儿”平台数据显示，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目的地TOP10。与此同时，在“去哪儿”平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订火热。数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度，环比暑期上涨四成；部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。
国庆反向旅游成热门，其实也是非常正常的现象，从某种意义上也是一种独特的消费趋势的体现。
第一，年轻人日常工作压力与假期旅游体验产生了巨大匹配错位。这些年，由于节假日旅游盛行，在长假出门旅游几乎已经成为了一种正常的选择，而且每年的长假一般也就是国庆和春节两个七天假期，由于春节一般都是举家团圆的时候，也都很少出门旅游，在这样的情况下，国庆假期就成为了旅游出行的首选。每年国庆假期都是各大旅游景点爆满。
但是，对于大部分年轻人来说，国庆长假出游也有很大的痛苦。一方面，各地热门旅游景点住宿、机票都会在旺季涨价，旅游成本快速提高；另一方面，由于景区过度拥挤，到底是看风景还是看人成为了旅游必须要面对的难题。因此产生了在假期旅游时年轻人需求与旅游体验的错位匹配，自然而然让年轻人对于热门旅游景点感到不喜，从而带动了反向旅游风潮的出现。
第二，互联网旅游平台所带来的新型旅游体验。所谓反向旅游的出现，实际上和各大互联网旅游平台这些年的发展是密不可分的。疫情之后，各大旅游平台纷纷推出了旅游直播的服务，通过直播，一些之前很小众的旅游景点和三四线小城逐渐成为了年轻人熟悉又向往的地方，再加上一些网络热梗的盛行，更加速了这类地区在年轻人心目中的知名度。
与此同时，这些年中国的公路、铁路、飞机等交通网络已经逐渐被互联网所连通，在这样的情况下，大家可以轻而易举地在平台上订到自己需要的车票、机票。正是交通的日益便捷，再加上较低价格的酒店住宿，这些由互联网旅游平台串联起的小众旅游逐渐就成为了可能。这些服务既扩大了年轻人的选择范围，又降低了年轻人的选择成本，两者相互叠加从而形成了这次的反向旅游热潮。
第三，反向旅游将会成为未来的旅游方向之一。其实，在中国九百六十万平方公里的土地之上，美丽或者富有韵味的地方非常多，只是大多数人受限于认知只知道少数的一些知名旅游景点，从而导致了长假旅游的扎堆现象。只要有足够的渠道和方式可供选择，错峰反向旅游才是提升旅游体验的关键所在。
