疫情时代下，露营在中国兴起，精准地迎合了新中产消费升级的趋势，满足了被“禁足”的城市打工人的精神文化及休闲娱乐需求，成为一种常态化的生活方式；今年发布的中央一号文件中，对乡村文旅建设方向及乡村文化传承发展均有重要表述。
狐椒文旅对WOWCAMP哇窝营地品牌创始人石乃琳进行了专访，以甘加秘境营地项目为例，探讨新场景主义下的露营产业与乡村振兴战略的紧密联系。
石乃琳表示，他毕业于中央美术学院，毕业后就从事文旅行业，直到2013年开始进入露营行业，2014年创办了WOWCAMP哇窝营地公司，也是国内最早的营地行业的专项公司，2020年创办了哇窝亲职营地公司，是以营地内容为核心的专项公司。WOWCAMP致力于营造“自然而然”的人与自然的关系以及分享“WOW行WOW宿”标新立异的户外自然体验。
石乃琳讲到，在进入露营行业之前，他本人是露营爱好者，经常背着帐篷和几个朋友一块出去野营，那时候纯粹就是一种爱好，加上文旅专业的背景，热爱追求自由自然的生活方式，于是最终遵从自己的内心选择专项从事露营行业。他认为，每个人都有向往户外美好新生活方式的需求，结合自己的专业背景以及在露营行业固有的基因和种子，在新的度假方式体验中，通过新场景的实现，行业种子已经在生长开花，这也印证了自己之前对营地行业前期的市场的预判，更加坚定要做这番事业的信心，希望通过一些实操经验，在行业当中与同业伙伴们探讨发展。
2021年露营消费者年龄分布
2021年露营消费者客源城市分布
归根结底，认可一个行业，喜欢一个行业，并且能在这个行业当中一直走下去，学习和坚持很重要。对于行业的认知不要盲从表面形式，用好理念好心态去对待，不断深耕细作，才能找到属于自己的核心特色。石乃琳称，哇窝营地会在营地专项体系中不断完善服务，创造营地价值。下一步我们也在全国建设和运营不同类型的营地，希望大家在这方面能够有更多的探讨和合作。
露营国际市场行业现状
露营国内市场行业现状
营地与旅游资源的结合
新场景和网红营地成为必然趋势
在当下时代的发展和消费者的需求下，谈及新场景和网红营地之间的关系，石乃琳表示，新场景和网红营地，这是一个必然趋势，也是一个必然联系。在当下互联网发展迅猛趋势下，新媒体的曝光下，客户能够快速的获取新场景信息，能够获取眼球、获取消费和体验的这种冲动力。
新场景的营造对于场景来说，是概念上的一个核心，我们现有的城市休闲自然公共空间、景区风景空间等，通过营造营地的场景，实现能够让人在自然环境下体验户外的新的生活方式，打破了以前我们在景区中单纯观光游的单一体验方式。通过这种新场景的实现，我们锁定了非常好的自然场域，让人们来了之后不仅能欣赏到风景，还能给人们提供比较好的户外餐饮、活动课程等等针对不同客群的户外休闲服务产品。
网红营地之所以能成为网红，首先要具备一定能红的要素，反之即便是网红大V来打卡，看到风景不好、没有颜值、服务一般、卫生环境差，也就打消了愿意主动传播的欲望，营地也就没有了能够曝光的亮点。所以归根结底要先把环境选址、营地场景颜值、服务体系等核心特色打磨好，具备网红属性，还要利用一些关联要素去体现。
突围同质化体验打造差异化场景
石乃琳讲到，以2015年-2019年他们做火的现在精致露营的尖顶帐篷——北京IDG长城森林艺术节，这就是一个很实际的与活动主题结合的营地。
北京IDG长城森林艺术节
这个音乐节营地走红有以下原因。首先，根据之前参与音乐节的客户需求分析，有相当一群人不带帐篷，需要场地能提供更大更专业的帐篷来露营，因此我们在音乐节当中去搭建专业的帐篷，并且这个帐篷可以容纳一个家庭使用，颜值高了、空间大了、功能全了（含洗手间、淋浴间），配备基本的软装设施和灯光氛围，游客可以拎包入住，有颜值、有服务、有内容，配合一些软性的增值体验，游客可以在音乐节比较放松的游玩，自然会愿意主动分享微博、朋友圈、小红书等，最终形成广而告之的作用，红就是必然了。包括后来的数据显示，营地每次预订都异常火爆，短时间全部售光，其最终的核心就是通过新场景营造的尝试，获得了具备网红要素的条件，达到充分的传播与分享，消费者满意，复购率也高，拉伸了服务上和情感上的维度认可。
活动型营地
近郊型营地
近郊型营地
野奢型营地
石乃琳表示，除此以外，他们还做了近郊型营地：成都网红66号房车主题度假营地、世界级农场主题、亲子教育营地、北京中粮智慧农场-哇窝营地；野奢型营地：全国十大秘境网红野奢营地文旅扶贫项目-中海油甘加秘境生态露营地等。
成都66号房车度假营地
中海油甘加秘境生态露营地
中海油甘加秘境生态露营地
甘加秘境用文旅扶贫带动乡村振兴
中海油甘加秘境生态露营地作为旅游扶贫项目，助推了西北地区旅游产业的发展。谈及该项目的推进和落地，石乃琳讲到，他之前参与了甘肃省露营地和房车营地的标准制定，对甘肃旅游资源有一定了解，甘加秘境营地是央企在解决乡村振兴问题当中，以野奢营地作为抓手的国家级扶贫示范项目。哇窝营地在此项目中全程参与，从整个项目的可行性研究，营地专项规划，到包括项目定位、选址、产品设计、建设及运营规划等。
石乃琳表示，他们主要帮助央企在乡村振兴的角色定位上，如何通过文旅扶贫的形式，给出一个技术路线，来实现社会效益和经济效益的最终成果。在前期的调研上，针对生态保护不要有任何的生态干扰破坏，要以保护自然生态为依托，不触碰生态红线的原则下，根据项目建设的规划和投资，确认选址的范围及规模，强调在运营过程中，不要有对环境造成影响的污水和生活垃圾，要进行科学收集环保处理。
中海油把创造生态和文化经济的营地项目交给夏河甘加，由政府组织当地困难户和有一定服务能力、愿意接受新事物的藏族年轻人，对他们进行技能培训，不仅带动当地就业，也让村民在旅游服务的意识上、技能上、收入上有了质的提高。随着甘加秘境景区知名度的提高，吸引了很多国内中高端游客，周边的居民也把自己的住所改造为藏式风格民宿，与野奢营地去做互补经营。周边的村貌也因此有了新的面貌，加上完善的旅游配套服务，形成了甘加秘境区域旅游服务的新场景、新模式、新生活。
这个项目之所以有特色在于区位选址和定位上，这里有白石崖、有百年古寺、有千年古城，又地处将近三千米高的海拔，可以说是离星空最近的营地，银河繁星触手可及，这种同时享受人文与自然景观的场景自然就吸引了中高端市场的消费者来这里进行深度体验，既传达了自然文化，也传达了民俗文化。
通过营地产生的直接效益把扶贫工作从输血向造血进行深度的转变，有效增加当地村民百姓就业，带动贫困户的经济收入，也提升了该地区旅游发展的产业升级，探索出乡村振兴试点的新模式和新方向，中央和地方的主流媒体也进行了深度的报道和宣传。经过一年多当地运营团队的努力，不仅给当地带来就业岗位，也培养了运营管理型人才，并且每年县里都会获得运营的分红，实现了乡村振兴扶贫的真正意义。
营地一体化解决方案
营地一体化解决方案
营地一体化解决方案
新场景下营地呈现多元化、精细化
关于文旅扶贫与新场景之间的关系，石乃琳谈到，具备生态和文化资源基础的乡村可以从文旅产业着手作为乡村振兴的抓手，我认为文旅扶贫和新场景之间是一个建立的关系。通过文旅扶贫，找到在乡村振兴项目上适合提升的新场景，通过产业、新空间、内容挖掘，和资源三产结合，对外输出运营服务产品。政府需要的是在项目当中给村民、乡村扶贫的助力，所以核心一定是围绕着人，以产业带动振兴，从收益和技能上，精神意识上，未来可持续的方向和角度上去建立项目。
新场景主义对整个文旅，甚至乡村振兴以及扶贫来说，契合度是非常高的。在新场景主义的倡导下，利用现在的场景去创造新的幸福美好生活，是符合时代发展目标的。新场景最注重的是生命力，具备生命力的场景，才能创造美好生活的氛围，这是全国人民都需要的。石乃琳认为，新场景和营地以及乡村振兴都是满足了人们对于新时代美好生活向往的时代主题要求，成为下一步国家对于乡村战略发展重要意义的一种方法，具有时代的新使命，是创造时代的新生活。
谈及在新场景下营地产业发展的前景和未来的趋势，石乃琳表示，首先国内的营地数量跟国外的数量差距还是很大的，产业也是属于初始的发展阶段，可做的空间很大。从国内的市场数据行业数据来看，需求很直接。一线和新一线是主力客群，行业目前直接带动了营地产品提供方业务倍数的增长，一帐难求，精致露营、野奢营地、教育营地脱颖而出。未来从业者会在营地的类型上进行细分，管理运营的完善，行业人才的培养，更多内容方的介入，会有更多国内特色文化基因营地。WOWCAMP在营地业务上也会不断迭代完善。很庆幸赶上营地发展的元年，百花齐放，创造无限的可能，这也是新场景，新生活在新时代的意义。
最后，石乃琳表示，知学是哇窝营地特别重要的战略合作伙伴。通过知学大家建立起链接，又通过链接让大家彼此之间赋予更大的能量。星链这个词特别有含义，星链上每一个小伙伴都是一颗闪耀的星星，通过每一颗星星之间的链接，一个个的星光的不断组成，可以形成能够照亮整个世界和宇宙的光源。未来，石乃琳希望，哇窝营地在整个的星链的架构上，能在营地行业中发挥更大的作用，让星光照得更远。
