文 | 林不二子
露营有多热？在今年的五一小长假，同程旅行数据显示，五一期间露营相关搜索热度环比增长117%；马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%；小红书平台五一期间露营相关搜索量同比增长746%。
产业角度的数字同样惊人。据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，截至2021年10月15日，全国共有超3万家露营地企业，其中2020、2021年新增企业占总数的77%；露营地市场规模由2019年的150.5亿元增长至2021年的299亿元。
露营的火热，一方面是受到疫情的影响，人们无法远行旅游，室内休闲活动也都停摆，近郊露营就成了最优选；另一方面，在各种社交媒体平台上，年轻人所展示出的露营不再是此前大部分人印象中的苦中作乐，精致露营又潮又酷，和亲人朋友在大自然中享受生活，自然也就成了年轻人追求的一种新生活方式。
在这样的背景下，娱乐内容也在快速跟进。今年4月中旬浙江卫视上线的《追星星的人2》定位自驾露营青春慢综艺，爱奇艺正播出的《一起露营吧》聚焦露营体验真人秀，芒果TV的《向往的生活6》中不乏露营元素，《花儿与少年·露营季》也同样是把露营定为了主题。
作为一股新生活方式潮流，露营迎来了综艺内容的加持是预料之内的，那么露营综艺又是如何跟上潮流的，它们又会给市场行业带来什么？
好看的露营综艺需要抓住什么？
以露营为主的综艺应该是什么样的？
这个问题的答案并不唯一。《追星星的人2》是把露营当做了元素之一，嘉宾们的活动不再局限于室内，而是借助露营有了更多在户外娱乐的元素；《一起露营吧》则更垂直露营一些，从装备挑选到露营Tips等等都有展开，这其实也显示出了当下国内露营综艺的两种思路：一是融入更多露营元素，另一是把露营这样的生活娱乐方式更具体的展现出来。
其实，为了到山野间追一场流星雨而露营，又或者是为了方便参加一场远离都市的音乐节而露营，都是相对稀少的娱乐场景，对于更普通的我们来说，露营就是为了在离大自然更近的地方和亲朋好友聚一聚，吃点美食闲聊一会，度过轻松又舒适的一天。
所以从这个角度来看，爱奇艺的《一起露营吧》或许更加符合当下市场对于“露营综艺”的期待。
在《一起露营吧》里，有搭不明白帐篷的露营菜鸟，也有带着吉他有备而来的露营老手，这种人员组合就和我们生活中露营时的状况很像，应该说，《一起露营吧》还原了真实的露营生活，只不过体验者的是明星而已，去呈现露营中每个人的真实状态，也是这档节目最大的看点。
像是在第1期里，露营家族边吃边聊的时候，小游戏环节就成了高光看点，看着明星都会为小游戏的整蛊效果而哈哈大笑，屏幕外的我们也会期待在生活里和朋友的一期开开玩笑；更欢乐的，是在第4期节目里，杨迪和王源互相“扒”黑历史，引得全场爆笑，这种轻松的氛围才是我们对露营向往的原因。
而除了围绕露营，节目也在拓展露营娱乐的外延。比如在第三期的三亚站，露营家族就不再只是搭个帐篷吃吃喝喝，还有一些小任务做些小游戏，虽然是一种综艺手段，但对于闲不住的年轻人来说，露营时到附近的地方玩一玩也会是自然的选择。像是在海边的陆地冲浪、海上拖伞等项目，虽然并不是标准的“露营式娱乐”，但没人规定露营就只能吃喝聊，节目传达出的“想怎么玩就怎么玩”的理念，也让这档节目不是一个普通的“手册式”综艺，而是为普通的我们打开思路提供更多娱乐灵感的参考。
从目前来看，《一起露营吧》虽然还没有达到年度大爆款的程度，不过猫眼最高热度达到8700+，云合数据、骨朵数据网络综艺周榜都能稳定前3，这都还是显示出了节目基本得到了市场的认可，也许随着时间的发酵，节目会在露营赛道做出更多的尝试，这也是我们期待的。
露营综艺，还有更大的发展与想象空间
其实，在进入“全民露营”后，露营综艺要怎么做是一个值得深入思考的话题。看综艺和去露营是完全不同的体验，人们可以亲自去露营了为什么还要看露营综艺？回答了这个问题才是这一方向能长久发展的基础。
换句话说，就是露营综艺怎样给当下的市场提供增益价值？
在一些发达国家，露营文化更成熟，也就有了更多相对成熟的露营内容。像是日剧《一人露营》就把视角放在了独自露营的年轻男女上，男主人公和女主人公分别展开各自的一人露营，其中涉及到不少露营知识并展示了单人露营的乐趣，这一新鲜的角度和实用性俘获了不少国人，豆瓣上该剧评分达到8.4。
而更擅长做慢综艺的韩国，做出的《新西游记》特辑《春季露营》，则是把焦点放在了“和谁露营”上，通过把《新西游记》中的嘉宾聚到一起记录他们的露营过程，也收获了超高口碑，豆瓣上1.9万人评价得到了9.6的评分。
如果从海外“前辈”们那里来借鉴的话，受欢迎的露营内容，要么是有实际的参考价值，要么就是通过聚焦人来为内容添加魅力。
目前来看，《一起露营吧》更偏向后者，除了娱乐过程，嘉宾们对露营的感受，露营的社交属性、人文属性都得到放大，这也是带给观众的增益价值。陈伟霆的感慨、王子异离开的不舍都能让观众感受到露营的美好，看到明星们更普通的一面，这应该说是《一起露营吧》给市场带来的价值——在节目释放露营娱乐魅力的同时，也让观众收获了与露营完全不同的娱乐体验。
不过有一点需要注意，近两期节目融入了更多娱乐性，也相对简化了营地的搭建、材料的购买等露营特质，或许会让节目失去一定的独特性，有的观众就评价节目越看越像其他慢综艺。也就是，如果露营综艺还在走过去的户外综艺老路，也许就会失去露营这一主题的价值，这也是包括《追星星的人2》以及后续要播出的《花儿与少年·露营季》等节目都需要注意的。
同时， 这样来看，目前市场上也还有一定的内容空缺，即面向露营小白的强实用性内容。虽然现在互联网的发达程度，让人们在出行前都可以做好功课，但如果有一档节目能够专注在露营上，邀请几位嘉宾到全国各地的露营地体验，春夏秋冬四季的不同风景与感受，或许也会是一个非常不错的内容——既可以给露营小白带来参考价值，同时也可能带动露营产业的发展。
在露营潮起后，露营产业发展初期的问题开始逐渐暴露，露营场所供给难以满足消费者需求，设施设备、运营管理等都还亟需加强与完善，露营地市场监管和引导方面又相对滞后，露营服务有涉嫌欺诈的案例，露营中的安全意识也还需要加强，这其实意味着需要更多来自产业层面、国家层面的关注。
那么如果在露营方向上出现一档标杆性的爆款内容，或许就能为露营产业带来更多的资金与资源，也为市场带来足够的引导与示范作用，帮助行业走向健康的发展路线，这也是露营综艺、露营内容对于行业来说的增益价值。
话说的通俗一些，做内容不可能只跟在潮流屁股后面走，更应该引领潮流，这也是各家视频平台的目标，所以在这次首批露营综艺之后，我们也期待看到有更多创新想法、创新尝试的露营内容出现，从而间接地让年轻人享受到更安全、趣味、多元的露营娱乐体验，让露营文化走进大众市场。
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