在武威雷台汉文化博物馆“绚丽汉服忆汉唐”活动中，汉服爱好者向游客展示汉服。 甘曜毓摄（中经视觉）
“黄河远上白云间，一片孤城万仞山……”这首脍炙人口的凉州词，不仅寄托了千百年前诗人的豪迈之情，也深刻描绘了河西走廊的雄浑壮阔。
凉州，是甘肃武威市的古称。受疫情影响，虽然无法到达远方，但细品家门口深厚的文化底蕴成为武威人的新选择。今年以来，武威市文体广电和旅游局引导支持重点景区盘活存量，创新营造非遗活化、时尚国潮等消费新场景，满足人们沉浸式体验、社交连接、多元娱乐等需求，在严格落实疫情防控措施的前提下，刺激带动旅游市场有序复苏。
“在古诗中，出现‘凉州’一词的就有200多首，以‘凉州词’命名的有20多首，这是武威独有的文化符号。”武威雷台汉文化博物馆副馆长吕龙梅说，他们深入挖掘博物馆历史文化资源，加大线上线下宣传力度。今年以来，雷台汉文化博物馆共开展汉服展演等线下活动7场次、线上活动10次，并举办文物进校园和元宵节、迎冬奥等社教活动10余次。
武威雷台汉墓是中国旅游标志“铜奔马”的出土地，在今年“5·18”国际博物馆日到来之前，雷台汉文化博物馆“行走中的课堂”走进武威市凉州区中坝镇九年制学校，与同学们分享博物馆精品课程《天马西来——河西马文化》，并通过“铜奔马”复制品让同学们近距离体验历史文物的魅力。
吕龙梅表示，今后将继续深化馆校合作长效机制，以历史、文物为载体，真正做到让博物馆“走出去”，让文物“活起来”，让博物馆变成学生们快乐学习、主动探索的“第二课堂”，带动更多家庭成员参与进来，以此培育亲子游消费市场。
在雷台汉文化博物馆等重点景区带动下，今年以来，武威市以本地近程游为主的踏青赏花、徒步露营、户外野餐、汉服摄影、文化节庆、亲子研学等乡村旅游项目受到广大消费者追捧，“家门口”休闲与城郊“微度假”成为假期主旋律。据统计，“五一”节假日期间，武威全市接待游客46.66万人次，实现旅游综合收入2.49亿元，较2021年同期分别增长24.98%和18.4%。
为进一步拓展文旅消费空间，武威市文体广电和旅游局针对“五一”期间以家庭为单位的休闲游市场特点和游客需求，策划组织相关经营单位推出系列特色活动，丰富假日旅游产品，促进“武威人游武威”活动快速升温。
距离武威市区20多公里的神州荒漠野生动物园，以“荒漠、野生、珍稀”为主题，结合荒漠野生地域特点，融入武威独特人文景观，园内有普氏野马、野生双峰驼、西藏野驴等90余种珍稀动物。前不久，该动物园策划了“马戏嘉年华”“爱心喂养”“萌宠乐园”等系列活动，丰富了旅游产品供给。神州荒漠野生动物园工作人员周丽雅告诉记者，今年“五一”假期，园内接待游客近6万人次，基本都是武威当地的近郊游和亲子游群体。为了让游客有更好的互动体验，园内还增加了游乐场、美食街等项目，都受到了消费者的普遍好评。
家住武威市凉州区金沙镇吴府村的吴万蛟是神州荒漠野生动物园的常客，每隔一两个月他就会跟家人或朋友来动物园游玩。吴万蛟说，受疫情影响，这两年去外地旅游确实不方便，只能就近转转，好在附近的旅游景点很多，提供的游玩项目和活动也越来越丰富，每次来都有不一样的体验。
据了解，为延长旅游消费链条，武威市文体广电和旅游局今年密集出炉支持文旅消费的系列举措，举办夏季文化和旅游消费季及文旅消费体验等活动，不断挖掘潜在消费需求，并谋划推出历史文化、科普研学、休闲采摘、体育康养、沙漠风光等假日旅游精品线路，市内各县区也结合实际策划推出半日游、一日游、两日游等精品线路，加快促进近程游消费市场回暖。 （经济日报记者 陈发明）