有人说投资股票不如买名牌包包,看着现在全盘皆绿的股票,还不如当初全用来买奢侈品包包,毕竟每年升价,板上钉钉。
继香奈儿在涨价路上一路狂飙,快追上爱马仕以后,又一个网红奢侈大牌跃跃欲试。
今季米兰时装周Bottega Veneta(BV)换上新创意总监Matthieu Blazy后,马上在官网进行预售时装展手袋新款式KALIMERO,定价接近人民币6万,价格贴近CHANEL经典款小号手袋,价格约为6万5!这个号称“意大利的爱马仕”的品牌,为何如此进取?
“意大利的爱马仕”BV定价为何这样高?
还记得5年前红极一时的时装概念“即看即买”(see now buy now)吗?虽然时间已经证明这个是不切实际的噱头,但事实上对时装业带来不少启发,某部份产品的确可以与时装展同步推出。今次Bottega Veneta新官上任,为了延续Daneil Lee为品牌不断带来爆款的气势,品牌特地为Matthieu Blazy的新手袋KALIMERO进行show后预订,共有四种颜色,定价约为人民币6万。
BV 新手袋KALIMERO
尽管Bottega Veneta皮革编织手袋一向售价不菲,但作为新舵手上任后推出的首款手袋,定价人民币6万还是令不少人咋舌。相比近年售价多次创出新高的CHANEL经典款,作为一个新款手袋,近6万的定价策略的确是非常进取。相比之下,Daniel Lee加入BV的首个系列手袋产品平均价位约为2万,已显得十分亲民。Matthieu Blazy的New New BV卖得那麽高价,其实是有其道理的——毕竟BV是时候重申其“意大利版爱马仕”的地位了。
原因1:真正的高超织皮工艺,每条皮革都平行一致
一般行外人以为Bottega Veneta的设计平淡,并不知其价值何在。其实他的独家的皮革梭织法非常精致,高贵得来低调地让你知道产品背后蕴藏了工匠的高超技巧。
以最受欢迎的入门级产品银包为例,秉承手工编织复杂的交叉织法,每一个都有相同的效果,绝是严格控制的高品质。如果你仔细观察编织皮条,不难发现垂直方向的每一条皮条平行方向的却都是一致的,需要的是极高的制作成本,因此买BV绝对是在买真正的工艺。
原因2:高阶品牌定位,比Gucci、Balenciaga更重稳定“风格”
当年Kering 前身PPR集团早于2001年,就发现了Bottega Veneta的潜力,以1.56亿美元收归旗下。不久之后就将在全球只拥有不到20家直营店的意大利老牌,就被重塑成现代奢华世家。品牌邀请曾在爱马仕工作了9年的Thomas Maier担任创意总监,重新推出了女装成衣,开设男装部门,带来精致、稳定、不追求流行的风格,而定价一直比同集团的其他品牌更高。
2009FW
在当时CEO Patrizio di Marco的领导下,Bottega Veneta的收入在6年内劲升逾10倍。 2009年后进入平稳期,但是从2015年起因为极简主义受到许多新潮流的挑战,Thomas Maier的作品显得过于保守、沉闷。在标志式的性冷淡风格热度下滑、产品缺乏创新的背景下,2018年Bottega Veneta 虽然决定与Thomas Maier分道扬镳,但由这位前舵手定下的品牌价值仍然继续留下。
原因3:比Daniel Lee时代更复杂的手工编织皮革
众所周知,Bottega Veneta价格比其他品牌高昂,是因为其手工编织皮革工艺独特而複杂。Daniel Lee聪明之处,是用了简化和放大的方式来处理“织皮”这母题,一来视觉效果新鲜、年轻,二来工艺需求和制作成本上相对较低(如The Pouch和Cassette),可以使定价更亲民。
Cassette
然而,从Matthieu Blazy新一季可见,他选择把BV最重要的DNA“织皮”进一步复杂化(更密集的编织)。无论是新手袋还是鞋子,甚至衣服,都被他利用为显示了品牌选用皮革的柔软度,以及工匠的高超技艺。
你觉得BV这种疯狂涨价的方式能成功吗?