湖北的旅游资源很丰富，5A、4A景区数量居于全国前列。全省的景点是以“一江两山”为代表的自然景观为主，历史人文景观也很丰富。
随着各地旅游产品的丰富，人们的旅游习惯和旅游业态的选择上也发生了很大的变化，对于旅游业的发展也带来了机遇和挑战。
宜昌市，是湖北比较知名的一个旅游城市，以三峡大坝、三峡山水为特色。
这几年宜昌旅游发展虽然很快，但产品同质化的现象比较严重。如何打破这一瓶颈，唯有在特色化、体验化上下功夫。
宜昌一方面计划大力引进主题乐园项目，以对全市旅游形态起到很好的补充效果；另一方面，则是对景区的特色功能进行升级改造。
百里荒，是宜昌的一个4A景区，这几年名气越来越大。百里荒旅游度假区，位于宜昌市夷陵区、当阳市、远安县三市交界处。因在古代时方圆百里、荒无人烟而得名。
如今的百里荒度假区，已经成为一个占地面积51平方公里，平均海拔1200米的知名景点。
百里荒不仅有草原、峡谷、奇松怪石等自然景观，比如景区内最著名的就是一颗山楂树，因张艺谋的《山楂树之恋》在此拍摄后，百里荒才逐渐被世人所熟知。
经过多年的持续开发，百里荒夏季可避暑、冬季可滑雪，还有露营、极限项目体验、马术表演等多种形态。
这几年，人们的旅游越来越多元化，神农架、恩施等地利用海拔高、气温低的特点发展避暑经济，一到夏天就可以吸引数十万人前去避暑。而且随着人口老龄化趋势越来越快，各地都在大力发展康养旅游。
百里荒可谓是兼具这二者的优势。首先该区域海拔超过1200米，夏季平均气温21度，适度避暑；其次这里周围人烟稀少，更别说工矿企业了，自然环境优良。
在这样的背景下，这个“巨无霸”景区要再次启动扩建了，而且目标是建成国家级旅游度假区。
宜昌百里荒国家级旅游度假区建设项目，位于夷陵区分乡镇、鸦鹊岭镇、龙泉镇；远安县花林寺镇；当阳市玉泉街道办事处，总投资35亿。
2022年2月初，在夷陵区的重点项目集中开工仪式中，宜昌百里荒国家级旅游度假区建设项目已经正式开工。
该项目位于百里荒旅游区内，占地面积1755亩，新建罗家院和普溪酒店80000m²，百里荒、罗家院和刀田驿康养中心100万m²；普溪温泉服务中心及戏水区10000m²、汤屋泡池300个；停车场50000m²及配套建宜黄路分乡段及环百内部道路50km、牛羊养殖加工厂30000m²。
同时还将建设5万平方米的停车场，以及景区外围的宜黄路分乡段，打通外部与景区的联系。内部建设50公里的环百里荒公路，预计2025年可建成。
从新建的旅游业态来看，这个巨无霸景区有以下几个特点：
第一、规模大。整个百里荒旅游区面积本来就很大，景点分布在各个山头。这次建设的主要康养业态的建筑，占地面积就达到了1755亩，规模非常大。
第二、旅游形式很多样。百里荒本来就有观景、露营、滑雪等形式。经过此次扩建后，将引入温泉、康养、避暑等新方式。
百里荒与宜昌大部分景点有很多的区别，如果建成国家级度假区，将对全市的旅游产生很大的影响。比如可以带动宜昌的康养产业，发展避暑经济，这一块是现在宜昌的短板，通过百里荒的带动，宜昌的旅游会向前更进一步。
