21世纪经济报道记者 高江虹 实习生顾思程 北京报道 2022年春节步入尾声，各地旅客踏上回程路。相较往年，今年春节往返客流高峰日有所提前，大年初二即有旅客动身返程，2月6日返程旅客量攀升至最高点。据去哪儿大数据显示成都东站、广州南站、上海虹桥火车站将成为返程最繁忙的火车站。从预售数据上看，热门城市铁路返程客流量同比2021年春节最高涨幅近两倍。
各旅游平台关于春节旅游出行的分析报告也纷纷出炉。据去哪儿数据显示，截至2月6日上午10点，春节期间出行量同比2021年上涨超3成，航空旅客量同比上涨超4成，短途游、近郊游游客比重达到七成以上，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。尤为特别的是，当冰雪热情与红火中国年交织，“共享冰雪年味”成为今年春节最火热的出游方式，国内各大雪场总销量较去年翻番。
今年春节流行“家门口”滑雪
受北京冬奥会影响力加持，大众冰雪旅游持续升温。去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。颇有意趣的是，冰雪旅游已不是北方人的专属，飞猪冰雪旅游七成订单来自南方人，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市，南方城市占据七席。
今年冰雪旅游消费呈现出显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。与此同时，冰雪旅游也明显带动了周边酒店业的客流量。景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接连3天满房。客源主要来自本地及周边的年轻人。北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。
北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。近两年，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。去哪儿平台数据显示，在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。
值得一提的是，冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征。飞猪数据显示，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成，越来越多的年轻女性爱上冰雪旅游。此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情，还是赏冰灯、冰雕，感悟冰雪世界的晶莹优美，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。
滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。而“冰雪+温泉”则首次进入去哪儿平台的搜索关键词。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。
温泉夜游成虎年春节新风尚
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区游人如织。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出春节夜游项目。越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%。开封大宋武侠城在携程的门票订单同比增长273%，其间美轮美奂的夜景和精彩的民俗表演吸引众多游客前往观览。
除了冰雪游外，温泉和户外自然景区成为最受欢迎的去处。今年春节，南方天气多湿冷，温泉及温泉酒店人气爆棚，特别是广东人喜欢“泡汤”。在去哪儿平台上，广东清远新银盏温泉、惠州海滨温泉、珠海御温泉，春节门票销量较平日都有5倍以上的增幅；浙江湖州月亮温泉，湖北洪湖悦兮半岛温泉，湖南张家界万福温泉，也都是人气较高的热门温泉。
而从春节景区票量来看，户外自然景点占据了热门景点的大半壁江山。去哪儿数据显示，四川峨眉山、眉山瓦屋山，重庆南天湖、武隆仙女山国家森林公园，江苏无锡灵山胜境等，都是较为热门的景点。
此外，主题乐园依旧是春节家庭的“遛娃”好去处。从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。北京环球影城和上海迪士尼周边酒店，在春节期间的平均间夜价格都达到了800元左右；北京欢乐谷周边酒店价格较为亲民，平均间夜价格为350元左右；游客在北京环球影城周边酒店停留的平均时长最长，达到1.7天。
酒店预订量较去年翻两番
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20至40岁用户。尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。
去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。不能远行，不少本地和周边游客今年选择拖家带口找个舒适的酒店住一晚，放松过年。他们住酒店的时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，亲子出行占比达到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。
据去哪儿数据，最受欢迎的酒店入住目的地还包括重庆、成都、上海、广州、北京等。不同于三亚以外地游客为主，这些城市酒店的住客以本地和省内周边住客为主，“宅酒店”成为他们就地过年的一种放松方式。在去哪儿平台上，四川乐山首次进入春节酒店入住量前十。这座以“好吃”和“大佛”闻名的小城，距离成都车程1个半小时，冬季气候较为温和，是四川本省人喜爱的过年度假地。
凭借雪场多、冰雪游特色明显的优势，长春、延边、乌鲁木齐、阿勒泰春节酒店预订量增幅显著。长春净月潭滑雪场周边5公里酒店，今年春节的预订量是去年的2倍，平均入住时长达到2.35天，平均客单价是去年的3倍，冰雪游带来的经济拉动效应显著。
在酒店预订量增幅十强中，还有“黑马”安徽六安和云南迪庆。六安有天堂寨、万佛湖等景点，吸纳了不少安徽本省游客；迪庆首府香格里拉大名鼎鼎，冬游藏区成为不少驴友的新鲜玩法，迪庆酒店预订量较去年春节增长了1.7倍。
论及长距离旅行，海南可谓一枝独秀。在境外旅游仍然关闭、海南疫情控制良好的情形下，“去海南过年”已成为不少游客的惯例。不仅三亚、海口位列最受欢迎的酒店入住目的地top10，这种趋势还外溢到海南其他城市。儋州、保亭酒店预订量较去年增幅均超过4倍，东方、万宁增幅超过3倍。海南更多小众景点进入大家的视野，如东方鱼鳞洲、保亭海南呀诺达雨林文化旅游区等。
去哪儿平台数据显示，三亚连续两年名列全国春节酒店预订量最高城市。论“吸金”能力，三亚也稳居榜首。在三亚，平均入住时长达到1.7天，在全国各大城市中时长最长。酒店间夜均价达到1222元，入住时长和均价都较2021年增长20%左右。在去哪儿平台上，三亚酒店总成交额最高，是第二名的4倍多。
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