岭南印象园醒狮
2022年春节假期期间，在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节旅行消费呈现出多个新趋势新特点，其中冬奥带火冰雪游、“家门口”城市微度假年味足、“宅酒店”成团圆新场景等，都是新趋势下的旅游新方式。
▶新亮点1：冬奥带火冰雪游
2月4日，北京冬奥会正式开幕，引发全国人民对冰雪运动的关注。同程旅行大数据显示，今年春节长假期间，全国冰雪类型景区订购量较去年同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节假期最火的五大景区主题之一。
广州融创雪世界冰雪运动受热捧
在广州，虽然位处南方，但人们的冰雪类旅游热情丝毫不亚于北方城市。假期期间，广州融创雪世界成为人气最旺的旅游景区之一，每天前来滑雪和雪上运动的人们络绎不绝，客流如鲫。记者留意到，除了广州本地游客外，这里还吸引了来自广东省内其他城市的游客，停车场里停满了来自全省各地的外地牌照车辆，热度可见一斑。
冰雪景区热闹非凡
数据显示，除了广州融创雪世界外，还有北京什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场等景区成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办冬奥项目而暂停售票，在冬奥结束后，这些重新开放的比赛场地也将迎来新一轮客流高峰。在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性；其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全国人民的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温；再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动；还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。
▶新亮点2：“家门口”城市微度假年味足
“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了“家门口”的旅游景区、温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。驴妈妈旅游网发布《2022虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%。
正佳广场新春年味十足
在广州4A旅游景区正佳广场，今年就因为成功打造“城市微度假”而尝到了甜头。正佳广场在商场内再现了“璀璨长安，花市灯如昼”的盛景，喜庆热闹一片祥和中国风元素，带来熟悉的过年气息呼吸着传统的年的情感和深意，给市民带来了十足的年味。
天环广场新春灯光主题展
事实上，在天河路商圈，处处是传统年味的璀璨亮眼，除了正佳广场， 天环广场打造了“型聚潮乐，喜粤新春”主题展，融合粤式文化与穗港两地新春特色，联结穗港商场送福利，邀大家一起“湾区过大年”。广州天河城携手敦煌美术研究所，把传统新年的古韵与赛博朋克科幻元素相结合，打造全国首座潮酷的“敦煌古城”，让市民游客一起玩转一个欢天喜地，大气富贵的中国年！
花园酒店手鞠艺术展
随着近年来“家门口”城市微度假的兴起，各大景区和酒店都不断推陈出新，各种创意都让人耳目一新。在广州人喜爱的传统酒店广州花园酒店，就通过手鞠艺术展，将历史与经典流传连接，对手鞠艺术进行传承、活化，也进一步激发年轻人了解传统文化的意愿，让市民游客在新春也能感受不一样的年味。白天鹅宾馆也通过精心布置，酒店内处处桃花盛景，悬挂的中国结，更是中国味十足。南沙花园酒店新春期间特设“迷你迎春花市”，足不出户也可逛吃逛吃感受广州年味。
长隆熊猫酒店受到亲子家庭欢迎
此外，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品大受游客喜爱。如中国大酒店准备了十种广府地道民俗活动，让市民游客感受花城独特风景，过一个温暖有年味的春节。入住广州长隆酒店，享受“一票多园“特权，玩遍广州长隆度假区，春节期间小朋友免票畅玩，还可和白虎一起过大年。
有业界人士认为，随着疫情防控进入新阶段，城市微度假将越来越普遍，成为假期旅游总量的重要一极。“在‘就地过年’的倡议下，全国多地推出假日文旅惠民政策，越来越多人选择不出远门寻‘年味儿’，本地城市游乐园、逛古镇、看展览……游本地、游周边将成为未来相当一段时期的假期新场景。”商业分析机构分析师梁荣德说，城市微度假将促进城市景区的发展，也会带旺本地酒店。
▶新亮点3：“宅酒店”成团圆新场景
这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，本地以及周边的酒店成了香饽饽，酒店度假也成为了今年春节“就地过年”市场的一大热点。
在类型选择上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。
酒店里亲子项目多
“春节期间，我们推出一系列多样化、定制化的品质酒景套餐，拉满新年度假感的同时，也让酒店已成为了人们团聚的新场景，市场反应相当热烈。”途牛旅游网相关负责人说以广州的“长隆酒店2天1晚酒景套餐”为例，年轻父母可以和孩子一起开阔眼界，度过难忘的亲子时光。在白天鹅宾馆，推出了珠江日游项目，让入住的游客能感受广州珠江两岸美景，宅在酒店，既有美味的自助餐，也有悠闲的游船项目，游客足不出酒店，也能度过轻松惬意、但又丰富多彩的一天。
也许数据更能说明一切。途牛旅游网出游数据显示，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感，“宅酒店”让度假和团圆两不误。
▶延伸阅读：今年过年时兴“包个小院儿” 京沪精品民宿一院难求
大酒店尚且火爆，民宿市场又是如何呢？途家数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。
到海南万宁冲浪吃海鲜、去河南新密住房车、到黑龙江伊春吃铁锅炖盘大炕、到广西桂林赏山水发个呆、在新疆乌鲁木齐唱歌跳舞烤羊肉串、在重庆住设计师建筑里涮火锅、到京郊民宿里感受冰雪文化，春节放假七天途家民宿选取祖国天南海北七个地方的七家特色民宿小院，用慢直播的方式让网友与住客一起感受当地过年的年味儿。
小院度假成为新玩法
越来越多的消费者倾向在小院里和家人一起享受“慢假期”，途家民宿平台上，住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。
老家甘肃的张丽今年春节没有回老家，选择带着一家十口在北京郊区“包个小院儿”欢度春节，这是她第一次选择用这种方式过年，民宿里的“新”服务也让一家老小不同需求得到了满足。
张丽在选择民宿前就有许多顾虑：大人想滑雪，老年人想逛景点，孩子们想做手工，她需要照顾到每个人的需求，规划行程让她犯了难。但在了解过程中她发现，现在不少民宿可以根据用户需求提供免费的“民宿+”升级服务。最终她通过途家预定了北京怀柔区六渡河村的一家民宿。
这次入住民宿过年，她最大感受就是更加省心。“原先我们以为住个小院，周边景点游玩需要我们自己做攻略，但这次就非常省心，管家有非常周到的服务。他不仅会安排好三餐饮食，还根据三代人不同的需求，规划行程，特别热情帮我们代买门票。我觉得民宿越来越人性化了，入住体验非常好，全家人玩得都很开心！”
像张丽这样的消费者，今年不在少数。根据途家数据显示，今年春节期间，整租小院最火爆的十大城市分别为上海、北京、三亚、成都、广州、惠州、苏州、清远、重庆和大理州。可以看出，上述这些城市都是消费实力较强或成熟的热门旅游目的地，消费者的需求已从简单的住宿转向了定制化的深度体验。民宿供给侧的升级改革为消费者的定制需求提供了有力支撑。
途家民宿高级副总裁胡阳也表示，今年京郊整租民宿的预订量同比2021年超过了2倍，主要围绕着密云、怀柔以及延庆这类的周边游的乡村民宿，这些民宿不论在品质还是服务上都有了很大的升级，平台也通过培训、资源调配为民宿增加更沉浸式的服务。
还有一个有趣的现象，根据小猪民宿近日发布的2021年住宿关键词，出现了越来越多的“候鸟旅行”群体。如候鸟迁徙一般，北方人来到温暖的滨海、南方城市过冬，用来躲避冬日严寒，将旅行住宿产品注入温泉、营养膳食、修身养性、健康提升等元素，成为南方过冬群体的主要需求。小猪民宿数据显示，新春过冬天活动上线逾一周以来，带有温泉主题的民宿，更是迎来预订高峰期，订单环比增长超70%。
文/广州日报·新花城记者：全杰
图/广州日报·新花城记者：全杰
广州日报·新花城编辑：龙成柳
