1月14日，2021第五届DMAA国际数字营销峰会在上海隆重举办，广告营销领域的行业大咖、品牌高管、媒体精英齐聚一堂，共同探讨2021年数字营销的机遇与挑战，展望未来数字营销领域蓝图。
佛山“梦里水乡——新发展理念镇域样本”全域旅游品牌塑造推广项目，凭借在中国万千乡镇发展乡村旅游中脱颖而出的推广思路和模式，荣获2021第五届DMAA国际数字营销峰会旅游行业整合营销类金奖！
（“梦里水乡——新发展理念镇域样本”全域旅游品牌塑造推广项目获奖证书）
在不断迭代升级的营销新时代，佛山“梦里水乡——新发展理念镇域样本”缘何能够出圈走红？其背后的原因值得深入思考与探究！接下来，我们就从2021第五届DMAA国际数字营销峰会旅游行业整合营销类金奖的分量，以及全域营销的创新模式、乡村旅游的未来发展为大家详细解读。
数字营销年度盛典
斩获大奖实至名归
DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例，其奖项一直以专业度和权威性被各行各业所认可。
佛山“梦里水乡——新发展理念镇域样本”是如何获得DMAA国际数字营销峰会组委会的肯定？佛山“梦里水乡”在推广的过程中，打破了乡村旅游推广华而不实的痛点和难点，充分发掘出梦里水乡的独有特色，定下了“以农旅+文旅方向为核心推广定位，借力新媒体平台营销获取大量周边游用户关注”的策略。自项目推广以来，周边辐射圈越来越大，取得了不菲的宣传成绩，在此过程中更是将佛山的旅游文化推广到全国，也为全国乡村旅游推广提供了可供参考的范本。
（2021第五届DMAA国际数字营销峰会现场颁奖图）
打破常规契合时代背景
全域营销覆盖多个平台
后疫情时代，乡村旅游如何能够吸引更多消费者关注？答案是切合实地背景，突出独有特色。佛山“梦里水乡”在宣传的过程中，发掘本土地域特色与文化底蕴，因地制宜突破“乡村旅游”的局限性，通过打造文旅在地推广IP、创意玩法等崭新形式助力品牌迅速出圈，用美食、美景、文艺、网红、生态等元素牢牢吸引了年轻人的目光。
（上为梦里水乡景区、下为贤鲁岛生态旅游度假区）
在快速发展的新媒体时代，佛山“梦里水乡”顺应时代发展，启用全新宣传模式，实现线上多个平台覆盖，通过精准投放迅速吸引到粉丝，并在社交媒体上自主传播从而吸引到更广泛的关注，最终实现精准引流的目的。
在整个营销过程中，结合节日热点，策划线上线下活动，逐步形成了线上宣传到线下导流的闭环操作。佛山“梦里水乡”在宣传旅游的同时，也将佛山及里水的文化特色、地道美食、人文素养、非遗传承、田园美景，展现给全国的观众，为推广佛山旅游做出了贡献。
打造旅游体验标杆项目
开启乡村建设崭新征程
以往的春节，“梦里水乡花月夜”都会以“网红景点”刷屏广佛人的朋友圈，佛山“梦里水乡”在发展过程中借助网红元素打造新看点，让消费者体验到独特的岭南水乡风情，吸引广州、佛山的城里人纷纷慕名而来，这是南海城乡融合改革创新的一个成功范本，在文化旅游建设运营上打造出具有标杆意义的旅游体验项目，同时在加速广佛同城的步伐有着积极的意义。将佛山“梦里水乡”推广至全国，最终以“文化自信”的姿态让全世界看到。
而梦里水乡游船的风情体验，更围绕里水河一河三岸不断扩充延伸，画舫游船、自驾游船、水上集市等体验项目让“水文化”充满活力，不久的将来里水夜游项目将在里水河段上演，将为水文化和水经济融合发展打造示范。在旅游发展的加持下，里水将成为粤港澳大湾区的一颗闪亮之星——最美岭南水乡。
位于里水东北端的贤鲁岛占地7.8万平方米，四面环水，独拥优美的自然生态环境及休闲的田园乡村风情，因地处广佛交界，近年内被誉为“广佛人的后花园”。岛内建有13.8公里的景观环岛绿道，游客骑行穿梭于岛内，可欣赏四季花海、品尝本地特色美食、采摘绿色健康蔬果，更是乐而忘返，一跃成为华南地区的乡村旅游精品示范点和体验区。
（图注：上为贤鲁岛原生态景观，下为爱情公园）
在贤鲁岛及其周边，更依托良田水系，早早开启了农田集约之路，万顷园艺世界成为了里水现代农业集聚示范区，更打造出百合花、蝴蝶兰等花的品牌，花文化成为里水的又一IP。当鲜花遇上水乡，传统乡镇旅游在时代的背景下加速变革创新，这种标新立异的文化碰撞，也为岭南文化习俗增添了新的活力。
“南有梦里水乡风情游，北有岭南农业大观园”是里水全域旅游搭建的格局。未来的佛山“梦里水乡”，将会持续探索特色创新发展之路，加速绘制特色旅游的发展蓝图，开启最美岭南水乡发展新征程。
结尾：
如今的佛山“梦里水乡”，已然成功打造出“南有梦里水乡风情游 北有岭南农业大观园”的旅游品牌形象，带动乡村经济发展与振兴，积极响应国家号召，推动后疫情时期的经济复苏。今后的佛山“梦里水乡”，又将迈向怎样的发展方向？让我们拭目以待吧！
