在文旅融合发展的时代背景下，以美好生活方式为导向的旅居度假产品成为大众新宠。作为国内领先的智慧型融媒体平台，狐椒文旅联合国内高端品质目的地全新推出生活游创项目——“向野生活”计划，焕新旅居新玩法，打造100种全新生活方式。“向野生活”在打造文旅小镇新玩法的同时，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力，赋能行业及企业以全新的面貌在“文旅+”的浪潮中突出重围。
焕新旅居新玩法 “向野生活”打造100种全新生活方式
“向野生活”是狐椒文旅提出的以不同生活方式为核心的品牌项目，用“野”来定义生活的乐趣，来挖掘全国优秀的生活目的地，通过还原在地原生生活，打造100种全新生活方式，同时对全国目的地进行分类推介，对大众进行消费价值引导。
“野”是什么？“野”是像古人一样拥有"坐看云起时"的情致, “野”像闲云野鹤般恬然自得的生活，“野”是鸟语花香风景如画，让人陶醉其中的淳朴村野环境，“野”是不同生活方式的别样体验，体验在远方原始生活的狂野感受，“向野生活”就是为了满足大众对梦想生活的向往。
中国消费者的观念、审美、行为都在升级，对出行产品的选择，对服务的要求，不再满足于有，而是要追求更好。除了物质上的精益求精，良好的精神的体验也成了大家更加看重的重要维度，文旅产业恰恰成了一个承载精神消费的超级场景，需要为大家打造能够实现 “梦想的向往感”精彩行程。
“向往感”既源于生活,又高于生活，构成了“生活的艺术”。“向野生活”是狐椒文旅提出以生活方式为命题，整合市场文旅行业，多方跨界的一种价值体系。通过“野”来共同塑造新的价值认知，让人在了解不同生活方式的同时，还能够实现自己生活追求的梦想
涵盖四大主题 “向野生活”整合营销精准触达用户
“向野生活”依托狐椒文旅自身媒体平台资源流量、结合搜狐超级IP、跨界玩家、旅行达人KOL等方面优势，提供直播、定制服务、智库创意等内容；倡导自然生活方式的同时，针对不同客户人群开发定制化旅居路线，让旅游不仅是一种旅行生活，更是一种文化生活。
“向野生活”倡导的是一种自然的生活方式，分为“春野计划”、“夏浪计划”、“秋疯计划”、“猫冬计划”四大主题，围绕春夏秋冬四季维度去开发山海、森林、古城古城、海滨休闲等生活场景。有向山而居生活，森林生活以及海边生活，或者是以瑜伽、帆船、赛马、马术等垂直领域，以更加真实的方式再现生活方式的全貌和消费场景。将生活方式更加垂直化和具象化。
“向野生活”有情景内容定制化营销、打通线上线下数字情营销和打造多元化广告资源矩阵三大亮点。
亮点一，情景内容定制化营销。狐椒文旅邀请官方共同参与项目的节庆内容定制，更加精致化和丰富化的展现目的地节庆主题，包括沉浸式直播、人文生活纪录片等内容，活化项目故事，最大化实践价值传播。在活动营销板块下，我们推出春野计划生活节直播。以直播的形式，对目的地进行集中曝光推介，并在直播现场进行惊喜福利发放，制造一次线上福利盛宴。春野计划生活直播节初定在4月22日，也是世界地球日，在直播过程中，不仅会对五一出行的目的地进行集中推荐，同时会对整个春野计划共建目的地进行线上签约。
亮点二，打通线上线下数字情营销。一是制定春野计划出行指南系列地图，狐椒文旅将制定“春、夏、秋、冬”四季出行地图，通过狐椒文旅线上H5展示和线下印刷成册，实现数字营销及精准触达用户的道具。出行指南地图不仅会以全国及合作目的地来定制春野计划整合地图，同时也可以为项目单独定制目的地推荐地图，以更沉浸式的游乐方式展现目的地场景。二是文创指南地图。文创指南地图将通过H5形式沉淀于狐椒文旅小程序下，搭载搜狐网及狐椒文旅推广资源进行传播推广。除此之外，也将以红包裂变等手段来增加曝光人群和互动方式进行裂变营销。
亮点三，打造多元化广告资源矩阵。狐椒文旅“文化挖掘+内容赋能+资源开发+媒体传播”的服务矩阵，将可视化内容通过搜狐强大的流量分发平台和全国300家城际公司传递给中国16亿用户，并通过小程序+社群运营，实现爆炸式裂变传播，提升用户转化。
除以上传播内容之外，“向野生活”还将联动搜狐文化、搜狐旅游、搜狐美食、城市体育等多个搜狐域内垂直生活平台，共同就春野计划以及参与的项目联合在搜狐平台内进行发声，在垂直各领域内最大化实现生活方式以及价值的传播。
提供一站式规划 文旅新玩法助乡村振兴
狐椒文旅携手中华文化促进会、中华节庆协作体、搜狐文化、搜狐旅游共建的“中华节庆月历”项目，结合历史、经济、文化三个维度的宏观价值，通过对吃、住、行、游、购、娱六个要素的微观价值输出，同时推荐优秀节庆的城市、文旅目的地，带动当地消费，促进了节庆文化的可持续良性发展。项目将通过直播、海报、访谈、视频栏目、原创文章等多种形式呈现，按节庆多维度对项目产品进行推介，以节庆为主题产出丰富的、系统的原生内容。
中华文化促进会不仅是国家性质的全国性联合性社会组织，同时节庆协作体的专家成员也是组织青岛啤酒节，上海国际艺术节等多个国家级节庆的专家团队，有丰富的实操经验以及政府关系资源，这不仅是一场节庆盛宴，也是文旅搭台、产业唱戏，推动文旅产业高质量发展的一个重要展示平台。
后疫情时代，乡村的自然美景、传统美食、民宿、特色文化节目等，正吸引人们走进田园生活中，典型的城市坐标及热门景区出现了网红IP。文旅品牌商和运营商面临着全新的挑战。“向野生活”正是狐椒文旅发力乡村振兴、为文旅产业运营企业及上下游企业提供一站式规划、运营、融媒体解决方案的重要手段。
文化是根基，也是灵魂。狐椒文旅“向野生活”结合风景优美的田园风光，深入挖掘乡土文化，并融合跨界资源，多元整合创新，将本地文化特色全面彰显的同时，构建与众不同的乡村旅游新玩法。
狐椒文旅站在乡村振兴的新起点，成功支持举办了以“新发展格局下的乡村振兴”为主题的第六届安仁论坛，以及描摹中国乡村、小镇里的三生融合之美的“小镇美学榜样。未来，狐椒文旅将发挥多年来深耕文旅产业的优势，以文旅融合之力，全面助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的实力体现。
“向野生活”计划的推出，不仅丰富了消费者的出行选择和文旅体验，更为广大品牌商、运营商及从业者提供了创新的解题思路和新玩法。通过“向野生活”计划，一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住文脉、城乡居民共同富裕”的乡村振兴+文旅融合的合作新图景正徐徐展开。
