走进朱家角
朱家角因河而生、因河而兴，古文化、水文化、海派文化交流交融交锋，具有典型的“江南文化”。朱家角古镇历史悠久，人文底蕴深厚，先后获得上海市历史文化名镇、中国历史文化名镇、中国最值得外国人去的50个地方、国家4A级旅游景区、中国特色小镇等称号，吸引市民游客纷至沓来。日前，青浦区朱家角镇党委副书记姚晓平接受了专访，介绍了朱家角古镇文旅事业发展的现状、规划与机遇。
姚晓平
朱家角镇党委副书记
问：朱家角古镇与上海其他古镇相比，有哪些独到的文旅资源？
如今，朱家角古镇景区5A创建区3.08平方公里，核心区0.68平方公里，自然风光优美秀丽，具有优越的文旅资源基础。除了悠久动人的历史文化资源与得天独厚的自然环境，朱家角古镇致力于打造成为上海建设卓越全球城市的典型示范镇和把淀山湖建设成世界著名湖区的核心引领镇这一特色小镇建设目标，正在从历史古镇向全域水乡转变，这也使我们有别于其他古镇的江南水乡，对市民游客形成了别样的吸引力。
问：为推进5A级景区创建，朱家角古镇做了哪些准备工作？将从哪些方面，进一步提高市民游客的体验感？
朱家角旅游始于上世纪90年代，2004年创建成功国家4A级景区。自2017年启动实质性创建工作以来，深入贯彻落实区委、区政府的各项决策部署，紧紧围绕创建国家5A级旅游景区的总目标，以创促建、以创提质、以创增效，推重点、谋长远，创建工作持续向好。在创建工作中，朱家角镇进行了许多有益探索和创新，并在市、区相关部门的支持下，完成了许多整改任务。比如：朱家角完成了古镇游客中心、生态停车场、核心区亮光、星级厕所、浏览标识系统等工程建设，还在导游服务、语音导览、智慧购票、景区大数据指挥中心、景区WiFi等智慧化景区建设方面进行了全方位提升。同时，针对古镇短板，还开展了环境风貌、交通管理、景区周边秩序等七项古镇环境专项整治，并建立长效机制。此外，还重点举办好了水乡音乐节、龙舟赛等活动，推出了慢生活二日游、三日游等旅游产品。接下来，朱家角还会推进古镇业态提升、文化景点打造、经典景点升级、非遗活动展示等一系列工作，全力冲刺5A金字招牌。
问：朱家角“老字号复兴”计划里，那些计划复兴的老字号，将如何通过非遗文化与旅游产品相结合的方式，创作反映朱家角古镇文化特点、满足市民游客需求的文创产品？
朱家角作为中国历史文化名镇，拥有灿烂的文化遗产和非物质文化遗产。如今，朱家角不仅有国家级的田山歌，市级的船拳、摇快船等非遗项目、非遗基地和文化专利项目，84处文物保护点，还有完整的文化保护体系，完好的明清古建筑群，完美的古镇风貌和生态系统，形成了完善的文旅产业体系。
为全面推进朱家角的文化建设，着力发掘、传承、弘扬“古文化”“水文化”，打响江南文化品牌，朱家角正探索重启“角里老字号复兴”计划。仅上世纪40年代，朱家角就有同德油厂、人和堂国药店、恒泰祥米行、文琴斋裱画店、德盛菜馆、森廉典当、通源糟坊等著名老字号。如何让“老字号”“复”起来、用起来、活起来、兴起来，成为古镇金字招牌、亮丽名片，是我们接下来重要的研究课题和实施方向。
目前，我们已推出了“朱市大集”、大清米酒等文创产品。下一阶段，我们将通过朱家角“老字号复兴”计划，进一步推进非遗文化与老字号的挂钩，结合文旅产业，精心打造几处拿得出、打得响的角里老字号，包括大清邮局系列邮政文创产品、涵大隆酱园曾获得巴拿马博览会金奖的酱菜系列产品和酱菜制作技艺体验项目、沪上保留最完整的童天和国药号的非遗膏方制作产品、江南第一茶楼的茶文化产业、在王昶纪念馆植入国家级非遗项目田歌音乐剧《角里人家》和武术剧《水上人家》等，使古镇九条老街形成“街街有老字号、号号融非遗”的格局。
问：作为上海古镇保护利用联谊会成员之一，您觉得上海古镇应该如何文旅赋能，构建古镇保护利用的“朋友圈”？
我们深刻认识到江南水乡正在逐渐从一个地理名词转变为蕴含美丽、文化与富庶的审美概念。身处江南水乡的朱家角要打响江南文化品牌，必须要在汲取传统的基础上不断融合创新、兼容并蓄。因此，在保留传统特色的同时，我们也以更加积极的姿态引入现代文化元素。在古镇的发展中，我们将紧紧抓住长三角一体化的发展机遇，和上海古镇保护利用联谊会各成员一起，进一步推动古镇转型升级，打造江南文化品牌。
请大家参加文旅活动时注意个人防护，做到“三件套”“五还要”。
来源：乐游上海
