文/赵家禾
编辑/安娜
从最早结伴探秘深山老林的驴友，到后来就地生火的野炊，人们亲近自然的方式一直在更新迭代。
到了近两年，“精致露营”无疑是最火热的户外活动。光是打开小红书搜索，就能看到无数光鲜亮丽的照片。有三室一厅的帐篷、华丽的氛围灯、桌子上还煮着热气腾腾的咖啡......在荒郊野外你甚至还能连上WiFi。
2020年，小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。从2021年初至今，露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高。
平日被困在城市里的年轻人们逃向自然，却又在野外尽可能地复刻城市中的生活。与此同时，也带动了庞大的露营市场。据有关数据，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。
“精致露营”市场为何能够爆发？
在前几年，露营还只是在户外圈子里流行的小众爱好。但由于20年开始的疫情原因，人们无法出境或者长途旅行，只好将目光投向身边不知名的野外。
而在社交平台上大行其道的“ins风”等审美风向，也让露营像之前大火的野餐一样向精致靠拢，成了年轻人中的新潮流。
漂亮，好出片的露营是社交平台上的新“流量密码”。
图源小红书
同时一份淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营也已经是年轻人们的线下社交新场景。
需求的增长，最先反映在市场。
为了达到“精致”目的，露营市场的品类开始广泛与细化。“买了桌子就得买椅子，买了锅就得买碗。”同时为了达到整体的氛围感，光是灯也要分照明灯、氛围灯、暖光灯冷光灯等各种品类。
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并且精致露营的相关产品具有极强的衍生性，理论上身边一切的东西都能升级成“精致露营版”。
天猫发布的露营报告显示。光是2020年3、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。2021年天猫618开门红，露营品类的销售也增长了130%以上。
其次“精致也内卷”，人们对于品质的不同要求也造成了市场价格溢价高，且区间极大。据了解，置办一套网红式精致露营，基础设备至少需要3000-5000元。其中就连一块垫子也能分几十元到几千不等的数个档次。
一些高端露营品牌的价格则完全可以称之为“野奢”。例如一些高端玩家分享的“黑化露营”，可能一个寻常用途的小装置，价格就能高达上万。
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主营专业户外装备的国产上市公司牧高笛，2021年光上半年就实现净利润5342.97万元，已经超过去年全年的数据。
户外新玩法难出小众圈
比装备“卷”不过高端玩家，想精致又懒得买一箩筐怎么办？精致露营同时带火的另一个露营地旅游业，随之成为了流行的户外新玩法。
帐篷装备露营地都有提供，你只需拎包入住，就能享受到完整的露营流程。这种省时省力的方式慢慢受到青睐，也让资本嗅到了有利可图的气息，国内露营地开始大批增加。
天眼查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业。其中2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。
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这阵风越烧越热，但精致露营产业却未必能持续破圈。
首先对于露营地来说，都会面临的就是服务同质化问题。
有业内人士表示，露营地对游客来说，大部分的吸引力都不在于具体的项目服务，而是第一次打卡的新鲜感。他们其实并不在乎在营地里能玩什么，能拍出什么样的照片“展现精致”才是重点。
这同时也会造成客户留存率极低的问题。但想要提高服务内容的差异化并不容易，目前的几家热门露营地，烟花篝火等仍是保留节目。
其次有消费门槛。
去露营地省事，但并不省钱。以热门露营地品牌大漠荒野799/人的一日体验价格来说，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。
如果真的想要体验一场有仪式感的精致露营，无论是自己置办全套露营设施，还是花费几千块钱和朋友们只做一次精致打卡，都是一笔不小的开支。
对于大部分人来说，这仍是一场小众的高成本旅游。
有关数据显示，精致露营占到总露营人数的20%，人群以年轻一代和年轻家庭占主导。而年轻人众所周知并不是一个稳定的消费人群。精致露营本就是一种网红潮流，在这个信息更迭速度极快的时代下极有可能被另一个热点取代。就像之前大火的ins风野餐被取代一样，下一个风向没人可以预测。
精致露营这两年踩着风口扶摇直上，成为了一大热门。一群追逐着风口的年轻人们也撑起了这片广阔的市场，但在难以持续破圈的情况下他们还能撑多久，恐怕没人知道。
