连续成功举办了21届的海南国际旅游岛欢乐节，已经成为海南旅游的一张靓丽节庆名片。“为了让欢乐节更加贴近游客、贴近市场，今年欢乐节进行了大胆创新，尤其在开幕式系列活动方面下足了功夫。”在11月26举行的2021年（第二十二届）海南岛欢乐节新闻发布会上，组委会相关负责人介绍，今年欢乐节将会通过“互联网+”技术手段打造“智慧欢乐节”，并通过文旅融合、全域联动打造更多精彩活动，全方位向市场展示欢乐节的N重欢乐。
2021年（第二十二届）海南岛欢乐节新闻发布会现场
启幕环节精彩多多互动更强
据了解，为了让欢乐节更贴近市民游客、更具互动性，今年7月，2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节组委会就面向全社会公开征集到200余个欢乐节好点子、好创意，早早拉开了今年欢乐节的筹备大幕。这也是欢乐节开幕式首次面向社会公开征集好点子、好创意，吸引了众多岛内外企业及个人参与，“欢乐币”“微笑口罩”等好想法、好创意被整合进今年欢乐节活动中。
据组委会介绍，今年欢乐节启幕活动是一大重点，特别设计了倒计时预热活动、开幕仪式、椰岛欢乐嘉年华三大板块。据了解，这也是欢乐节首次在开幕式前推出倒计时预热活动。倒计时活动将于12月1日在海口日月广场启动，届时将同时开启“快乐出发 欢乐驿站”“‘缤纷大篷车，奇趣欢乐颂’巡演”“开幕式活动+三展门票线上抢票”“瓜分百万‘欢乐币’”等活动。“希望通过不同方式将更多欢乐送到市民游客身边，让大家提前感受欢乐节欢乐氛围。”组委会相关负责人表示。
今年的开幕仪式同样精彩多多。据了解，在12月10日开幕仪式正式开启今年欢乐节后，将会同时启动为期3天的椰岛欢乐嘉年华活动——万个欢乐盲盒、万个专属欢乐主题微信红包封面、万根欢乐节定制主题雪糕，这些今年欢乐节的专属定制产品，让欢乐节更加与众不同。“通过这些精彩纷呈的预热、开幕仪式及嘉年华等活动，我们将为市民游客解锁打开欢乐节的N种欢乐。”组委会相关负责人说。
2020年（第五届）海南世界休闲旅游博览会现场展示黎族传统技艺鼻箫
欢乐节全程六大亮点更精彩
据组委会介绍，今年欢乐节将呈现出六个方面的亮点和特点。一是文化为魂，创新传承共同发力。今年欢乐节将会举办IP升级版的海南厨房·椰子野营集市，利用“海南厨房”美食旅游IP与海南旅游文化国际形象推广吉祥物“波波椰”元素，设计美食集市档口形象，同时利用波波椰玩偶在现场与市民游客游戏互动，营造氛围，体现文化旅游新方式，让大众在美食中感受快乐，在文化的气息中享受欢乐节。还将推出“梦回海丝·乐裳海南”国风汉服主题活动、长乐未央——大唐长安文物展、“海南献给世界的礼物”文创市集等文创活动，进一步加强年轻群体文化自信。二是以节惠民，智慧发展点亮旅游。今年欢乐节将推出一系列以节惠民举措，充分利用“互联网+旅游”技术平台更好地服务市民游客。如将会设置具备微笑口罩领取、微笑拍照打印、网红拍照打卡布景、欢乐节视频播放功能的欢乐驿站，启动海易办-码上办事线上抢票系统等。
市民游客游览2020年海南国际旅游装备博览会
三是紧跟潮向，文旅融合撬动消费。今年欢乐节将打造“弄潮海南”欢乐节自贸港互动展，演艺以“红、黄、蓝、绿、紫”五色主题的“潮艺海南”滨海涂鸦现场秀，搭建含有海南世界休闲旅游博览会、海南国际旅游美食博览会、海南国际旅游装备博览会、中国(海南)体育用品和装备进口博览会、国家级非物质文化遗产传统织绣印染技艺精品展等主题的海南特色主题旅游展区，推出2021张杰巡回演唱会海口站、2021年海南草莓音乐节、2021海南岛（国际）婚庆旅游博览会等精彩活动。四是全民参与，精彩活动定格欢乐。组委会希望每一位市民游客都能够从丰富多彩的活动中找到属于自己的欢乐节“打开方式”。如由海口世纪公园滨海沿线步道打造成的缤纷欢乐大道，将有街头艺人、乐队轮番表演，让观众尽享欢乐。沉浸式互动体验场景的“欢乐列车”，将营造市民游客通过“搭乘欢乐列车”即可到达开幕式主会场的感受。互动魔术魔幻剧《魔法城堡探险之旅》、专属定制的“欢乐海岛·椰椰摇”饮品和“欢乐节”雪糕，将为大众带去“看得见、摸得到、吃得上”的极致欢乐。
五是规模盛大，全域联动盘活资源。本届欢乐节设置了海口主会场和三亚、儋州、琼海、万宁、文昌5个分会场，规模盛大，突出体现了全域联动的欢乐氛围。除了艺术演艺周、音乐节、婚庆节、美食博览会等针对大众的欢乐“菜单”，海南还以欢乐节为平台，盘活多项资源，推出多个专业活动，如“欢乐海南”旅游推介会、2021年（第六届）博鳌旅游传播论坛等活动，吸引国内外行业“大咖”到海南共议行业新发展。六是矩阵引流，遍地铺开宣传架势。本届欢乐节推出了欢乐节LOGO、吉祥物、口号、VI视觉系统使用等，组委会鼓励、倡导各市县政府和旅游企业在欢乐节期间积极使用欢乐节视觉识别元素，多形式参与欢乐节品牌文化氛围营造，达到处处可见欢乐节标识的宣传效果。同时，通过立体化的宣传态势对活动进行更好推广宣传，对活动进行情况作动态报道，实现全方位多维度宣传。据了解，此次欢乐节宣传媒体平台主要涵盖官方媒体资源、市县融媒体、行业协会、权威媒体、合作媒体、OTA宣传平台、新媒体平台和户外LED屏幕、梯影广告、机场、港口等途径，并联动酒店餐饮、各大景区、金融机构、免税机构以及海南各大行业自有媒体渠道，整体统筹各个媒体渠道，及时分发稿件，进行多平台、全方位、多角度、多形式、立体化宣传，共同助推2021年海南欢乐节宣传推广，扩大本届欢乐节影响力。
