信息时报讯（记者 麦锦婷 通讯员 穗文广旅宣）12月18日，由广州市文化广电旅游局主办“2021第四届非遗品牌大会（广州）”在广州塔拉开帷幕。本届非遗品牌大会以“非遗品牌力”为主题，围绕岭南文化基因，积极探索湾区非遗数字经济发展潜力，从“新青年、新生活、新业态、新传播”的角度，集中展示本年度非遗品牌活力。
非遗戏服展示。信息时报记者 徐敏 摄
在开幕式表演中，广州今年新晋的国家级非遗代表性项目——岭南春节民俗“行花街”结合“说唱”艺术，充分展示了“传统非遗+流行文化”的创新融合。
其中，广绣新潮设计师谭展鹏、谭靖榆和钉金绣裙褂创新者唐志茹带来的“非遗时尚品牌秀”，让观众看见“把传统融入时尚，以技艺诠释生命”的非遗之美。
活动邀请了相关领导、国内非遗领域专家、粤港澳三地知名学者、非遗传承人、非遗品牌代表、互联网企业高层等业界大咖齐聚一堂。
针对“非遗助力粤港澳大湾区文化认同”“传统饮食技艺的品牌保护与传播”和“时尚与科技助力非遗传播”的热门议题，各界大咖开展了三场主题论坛。
活动特别邀请了来自香港、澳门等地的粤港澳三地知名专家，以线上方式，与在场的专家各抒己见，从不同的角度探讨全球视野下大湾区传统文化的发展和融合认同，以及如何创造粤港澳共荣的非遗新生态等话题。
活动发布《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》，总结了数字化驱动下，非遗展示与传播的新趋势。如截至2021年11月，岭南国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。数字化为岭南非遗内容传播提供了更有效的途径，非遗创作者更通过直播连接文化与消费主体，大大提升了非遗传承的活力。
在广州塔一楼，大会配套举办的“珠水孕新生”非遗品牌展览以当下最热门的沉浸互动形式、丰富多彩的非遗精品吸引了众多眼球，现场还邀请了多位抖音达人进行参观体验。
石湾陶塑作品。信息时报记者 徐敏 摄
市民观赏牙雕作品。信息时报记者 徐敏 摄
龙舟仔制作作品。信息时报记者 徐敏 摄
此外，本次活动还打造了4个非遗“国潮”打卡点，分别是：永庆坊、“潮墟C·Party”创意市集、岭南印象园和广州翼·空港文旅小镇，融合各场地的文旅特色，以互动形式，引导更多年轻人进行现场体验和打卡，从而助力非遗的线上传播。
