“建筑可阅读”，是近年来上海城市文化旅游领域最为令人瞩目的建设成果之一，被誉为上海这座城市的大IP，已经成为上海旅游的千万级流量入口。无论是老上海人、还是新上海人，无论是外地游客、还是外国游客，越来越多的人把“建筑可阅读”列为到上海旅游和体验上海城市文化的主要方式。据统计，武康大楼街区周末每日接待游客超过4万人次，相当于上海迪士尼乐园的日游客量。
上海建筑的“阅读方式”从“扫码阅读”的1.0版，到“建筑开放”的2.0版，再到“数字转型”的3.0版，已经实现三次迭代，实现了更多建筑可看、可听、可玩，“建筑可阅读”的标识度、美誉度、参与度都得到了明显提升。
接下来，上海“建筑可阅读”的方式和内容还会有什么样的提升？或许是内涵的进一步丰富，或许是外延的进一步扩展，或许是形式的进一步创新……昨天（18日），
徐汇区文化和旅游局与SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心在百代小楼签订合作推广协议，仪式上，与会嘉宾的智慧碰撞，和别开生面的现场活动，让广大市民游客看得到未来“建筑可阅读”的种种新玩法。
丰富内涵：志愿者讲述更多建筑故事
在上海“建筑可阅读”文旅建设工作如火如荼地开展的几年时间里，除了一线文旅行业人员的辛勤付出，志愿者队伍也是一支不容忽视的重要力量。在广大市民游客打卡一座座优秀建筑时，总能见到志愿者们忙碌的身影，总能听到志愿者们专业而细致的讲解。
由徐汇区文旅局发起成立的“建筑可阅读志愿者联盟”，是此次活动的承办方之一。自2018年1月成立以来，联盟已拥有300多名志愿者。
虽然志愿者基本上都不是文旅行业的一线工作人员，但是专业素养一点不含糊，其中更有不少人“身怀绝技”，甚至，个别志愿者本人就是他们所服务建筑中历史故事的见证人和经历者。
此次来到活动现场的“建筑可阅读志愿者联盟”成员，个个专业素养出众，既有国家特级导游、注册建筑师，也有资深媒体人、对外汉语教师，简直是为建筑阅读“量身定做”的。其中，陈建平老师是中国唱片上海分公司原副总编辑，堪称活动举办地百代小楼的“主人”，他带来的讲解不但专业方面无可挑剔，更是包含了他的个人经历，广受市民游客好评。
扩展外延：把建筑故事讲得更加生动有趣
既然有了源源不断的故事，如何把这些建筑故事讲好、讲透、讲生动，就是接下来必须解决的问题。
说到讲故事，一定是SMG主持人们的强项了。成立于2021年9月的SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心，目前聚集了SMG旗下353位优秀播音员主持人，未来将生动活泼的“建筑可阅读”故事，带给广大市民游客，掀起海内外游客探访上海优秀建筑的热潮。
据介绍，根据此次签订的合作推广计划，将在“建筑可阅读”志愿者联盟中设立SMG主持人志愿者分队，由徐汇区文旅局文物管理科与SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心为对口联系部门，建立“建筑可阅读”工作宣传共推、志愿者培训体系共建、文创项目共创等三大工作机制，负责双方合作事项的任务落实，不断促进合作共建的长效化、常态化。按照工作计划，以“老建筑深度探访”“故人回眸”等主题开展的线下活动、音视频节目和直播活动等，将陆续与广大市民游客见面，为大家带来耳目一新的建筑阅读全新体验。同时，SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心还计划与徐汇区文旅局共同着力推进“建筑可阅读”文创研发工作，尤其是积极主导原创文化创意产品的研发，促进“建筑可阅读”文化创意与公众服务相融合，提升“建筑可阅读”影响力。
此外，“建筑可阅读志愿者联盟”还将完善“梧桐深处”线上导览音视频系统，加强“建筑可阅读”青少年工作多媒体开发工作，进一步扩展“建筑可阅读”项目的外延，全面提升文旅服务品质。
据徐汇区文旅局介绍，将来，他们还会持续推进原创性文创项目的开发和落地，通过建筑阅读和“家门口的博物馆”项目结合之类的方式，进一步突出城市文化精神与文化品格。
让每一幢建筑都可以一读再读，常读常新，“梧桐树影”下的“建筑可阅读”，未来可期。
作者：何易
编辑：刘力源
*文汇独家稿件，转载请注明出处。
