老舍先生曾说，“秋天一定要住在北京”，但对比昆明的十月初秋，北京的秋天似乎少了一些浪漫与浓郁，既没有滇池畔的鸥飞人笑，也缺少西山龙门的秋月映城，更不见街头巷尾的花枝招展……
尤其今年的昆明十月秋日，更是璀璨夺目、引人关注！
10月11日-15日，《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）第一阶段议程在昆明圆满召开，并顺利通过了本次大会的重要成果《昆明宣言》，为全球未来十年的生物多样性保护与恢复指明方向。
而就在全球进入“昆明时间”、共赴“春城之约”，昆明也再一次站上世界舞台之际，一场旨在充分展示昆明魅力的城市形象宣传计划也在同步酝酿。
10月11日，伴随COP15的开幕，由昆明市委网信办发起的抖音话题 #多样昆明向往之城#正式上线，昆明四季如春的“春城”美名，蓝天、阳光的舒适惬意，过桥米线的热烈滚烫，以及花开不败的鲜艳灿烂和明珠滇池的浩渺璀璨……无数种专属于昆明的精彩与有趣，都被凝练为一条条生动的短视频，演绎出昆明的多样美好。
这也恰好符合COP15基于昆明多样性才选择在此落地召开的初衷，本次旨在全方位展现昆明作为“中国春城”的抖音线上话题，在充分展示昆明各式特色魅力的同时，更从昆明人的生活细节处，详细阐释了昆明缘何能够举办COP15这样一次国际性盛会的底气与实力，让世界对于昆明的想象与了解更加具象。
截至目前， #多样昆明向往之城#抖音话题上线20余天，打卡昆明各类美好场景与体验的数百条短视频播放量就已达到 7918.8万次，吸引了近30位本地及全国抖音达人参与，同步配套上线的头条端同名话题，也收录了 598条有关昆明城市美好的主题投稿， 超52万人参与话题讨论。
超7900万次播放！也就意味着 846万昆明人，通过 #多样昆明向往之城#这个汇聚了昆明城市多样美好的抖音话题，仅在10月份就将至少 收获9次来自家乡昆明的欢乐与骄傲。
不过，话题的发起并非昆明人的自娱自乐，@苏小落_solo、@奈奈的旅游生活、@初一 等多位全国达人带领数百万粉丝的参与，将昆明城市的美好模样传播扩散至全国，让外省人民对于昆明的向往与认知，不再只局限于四季如春的“春城”头衔。
而且，本次依托 #多样昆明向往之城#线上话题，借助抖音短视频平台的城市品牌形象宣传， 昆明市委网信办也首开先河组建“网络名人队伍”，联动整合昆明本地网红、网络大V、KOL、KOC等众多网络名人资源，搭建精准用户覆盖、有效互动参与的网络传播阵地。
据悉, #多样昆明向往之城#抖音话题上线期间，将邀请不少于10名全国网红达人和不少于50名本地网红达人组成达人创作团，助力昆明城市品牌形象宣传。
在围绕“中国春城”主题的第一阶段话题参与中，网红达人镜头下的 金马碧鸡坊、云南民族村、野生动物园、昆明老街、胜利堂等城市景点，也再次点燃昆明人的打卡分享热情。而为迎接COP15召开全城建设的100座立体花坛雕塑更是火到全国，仅 @鸟木 和 @小明 两位云南本土达人的打卡视频就分别收获184.6万和59万的点赞量，吸引着省内外游客争相打卡。
依托抖音短视频这一当下顶级流量入口，以便于受众参与的城市级互动话题发起为切入，昆明市委网信办此次新颖的昆明城市品牌宣传方式，不仅是将昆明的万般美好推向全国，同时也是COP15会议成功举办的有效助推，更为昆明未来的城市品牌形象宣传提供了先进示范，深度挖掘培育城市IP，使昆明城市品牌形象得到多维度、多渠道地诠释、彰显、提升，带动昆明城市消费升级，助推昆明经济社会高质量发展。
然而，如此出色的线上流量数据取得，仅仅只是本次昆明城市主题宣传系列活动第一阶段的小试牛刀，围绕“中国春城”主题城市 的打卡互动临近尾声，也并不意味着 #多样昆明向往之城#抖音话题的即将结束。
本次由昆明市委网信办发起的 #多样昆明向往之城#抖音线上 互动话题，将结合“中国春城”“区域性国际中心城市”“历史文化名城”“国际大健康名城”的 昆明城市发展定位，分四阶段对昆明的城市形象进行贯穿全年的品牌宣传，让更多人关注并了解昆明。
而随着更多网络达人及普通市民参与到话题当中，用手中的镜头讲好昆明故事、捕捉昆明美好，目前已经取得的 超7300万次播放量仅只是开始，外界对于昆明的城市品牌形象认知，也将实现数亿级剧变扩散！
