走了两个月″花路″的玲娜贝儿,怎么就“下头”了?

旅游 ACGx 2021-12-13 10:34

原标题:走了两个月″花路″的玲娜贝儿,怎么就“下头”了?

题图 / 玲娜贝儿
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迪士尼“销量冠军”的新难题

人红是非多,狐红也是。

对于24小时驻守互联网的年轻人而言,或许都曾听闻过“川沙妲己”玲娜贝儿的名号。这只热爱冒险、喜欢解谜的粉色狐狸,在网络社交平台可是女明星级别的角色。可爱的外表、元气治愈的行为,通过互联网用户的裂变式传播,玲娜贝儿被粉丝奉为“国民闺女”,迅速晋升为迪士尼新一代“销量冠军”。

不过,仅出道两月有余的玲娜贝儿,最近却因“男女游客区别对待”、“拒绝游客请求、‘踩心赶人’,消极营业”而陷入“下头”争议。虽然有粉丝称“玲娜贝儿是在为博主指路,并不是要赶人走”、“互动时间没这么短,博主断章取义”,但含有不少负面讨论的“黑热搜”仍一度登上微博、抖音等搜索榜单前列,甚至有网友因玲娜贝儿的不同扮演者开始“站队”。见惯了大风大浪的网友们,这次难得表现出了疑惑:“这瓜我还真没见过。”

不是真偶像,为啥也塌房?

迪士尼给予玲娜贝儿的背景设定相当简单,演职人员凭借极其丰富的肢体语言,与游客的面对面互动,让玲娜贝儿变得鲜活——机灵俏皮、元气满满,成为了大量互联网“云游客”的共识。

玲娜贝儿的几位扮演者,因为玩偶服上身之后裤腿长短不同,粉丝们便开始以七七(七分裤)、九儿(九分裤)、堆堆(堆堆裤)加以区分。其中,九儿甜美呆萌,会向那些喊“儿儿”的游客,掰着手指教对方念自己的名字;堆堆是“社交牛逼症患者”,拥有“狐狐祟祟”、摇尾巴等出圈时刻,随时保持活力满满;而七七则被称为“拽姐”,会因直播黄牛干扰普通游客互动而做出“拔剑”的举动。

有粉丝表示,此次“翻车”的演职人员“呆呆”是入职不久的新人,或许是想延续之前演职人员赋予玲娜贝儿的“傲娇”属性,结果却不尽人意。

在“玲娜贝儿下头”话题讨论区,有部分网友的激烈争论不以为然:“玲娜贝儿不就是线下哑巴版企业势vtb吗,更换中之人引发关于灵魂与皮囊的讨论,太常见不过了。”

所谓“企业势vtb”,是指从属于企业或事务所的虚拟UP主,能获得公司的技术、资源支持,“中之人”即角色身后的扮演者。如果是偏向直播领域、与观众实时互动的虚拟UP主,很大程度将依赖的中之人的临场发挥水平,因此中之人的个性与行为将影响虚拟UP主的属性。更何况先入为主的观念,会让优秀的扮演者与形象深度绑定。近日宣布无限期停止活动的绊爱,曾引发的较大争议正与其中之人息息相关。

某种意义上,同样仰仗角色背后的人来完善人设的玲娜贝儿,和虚拟UP主的确有着相似之处。只不过中之人与观众隔着互联网,而玲娜贝儿背靠的迪士尼线下乐园,扮演者则身穿皮套、仅用肢体语言与游客交流,相关物料的制作与传播大多由游客完成。

因此一旦被网友发现,新人“呆呆”的表现与先前的扮演者塑造的形象反差太大,加上玲娜贝儿现有的出圈程度,势必会在互联网掀起巨大波澜。

同一个形象,还能有不同属性的“唯粉”?

不过面对“玲娜贝儿下头”的话题,出乎大多数网友意料的不仅是“人偶居然能塌房”,该角色的粉丝构成更是堪称“神奇”。

正如前文所提到的,许多喜爱玲娜贝儿的粉丝会以“七九堆”的说法区分扮演者。扮演者保持情绪高涨是相当辛苦的,所以玲娜贝儿扮演者有三个不难理解,可“七七”“九儿”“堆堆”分别有各自唯粉,就有点让人摸不着头脑了。迪士尼一贯以来的做法,是降低“扮演”的存在感,强调“角色是真实存在的”。但不少投入真情实感的粉丝,总会试图通过各方面加深对角色的了解,包括区分背后扮演者这一行为。

但归根结底,同一只人偶能出现不同的“唯粉”,和玲娜贝儿所属的“迪士尼达菲”系列IP的运营策略不开,这个亚洲迪士尼限定的系列IP,旗下角色所走的道路与流量明星如出一辙。

如果说星黛露已经走上了“迪士尼流量明星”的巅峰,那么玲娜贝儿的成功便按下了加速键。玲娜贝儿存在于表情包、短视频里,随着网友对肢体语言的充分解读,将可爱的小狐狸形象逐步完善。这也难怪,许多粉丝将玲娜贝儿视作“女儿”,通过观看视频、购买周边、现场互动来收获“养成”的幸福感。

对于具备消费能力的年轻人来说,玲娜贝儿所起到的作用,同样和流量明星相似,为消费者提供情感寄托。随时随地元气满满,就能让观众暂时忘记现实的烦恼,进入“看到她就开心”的状态。

面对“玲娜贝儿下头”话题的突然发酵,有网友戏称“这恐怕是前顶流星黛露”买的热搜,还有人打趣“说不定是对家威震天在背后推动”,俨然学到了顶流明星粉丝混战的精髓。这也正为迪士尼做出了提醒——既然要吃流量的红利,就要承受网络舆论的风起云涌。在玲娜贝儿火爆之前,北京环球影城《变形金刚》威震天的经历也证实了这一点。本因“碎嘴子”跻身网红行列,吸引到许多路人观众前往打卡,却又因台词“愚蠢的人类”被不懂设定的游客投诉,后续渐渐淡出热搜榜单。

过去,迪士尼向粉丝宣告“角色是真实存在的”的底气,在于线上线下角色所保持的一致性。米老鼠、“迪士尼公主”等老牌动画明星的塑造,有影视内容作为基础,人设交代得明明白白,线下迪士尼乐园的角色,也不会让游客“出戏”从而联想到皮套背后的扮演者。

而玲娜贝儿的人设与故事却没有确切定论,完全交付于扮演者与消费者来完成。试想,如果此次“玲娜贝儿下头”的事件发生在米老鼠、白雪公主、胡迪扮演者身上,热搜标签只会是“工作人员不敬业”,而并非“XX角色下头”。从这个角度看来,如何为“达菲”系列IP寻找到更加稳妥的运营模式,守护好为“童心”营造的“梦境”,是迪士尼需要面对的一大难题。

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