白云山于今年夏季推出文创雪糕。雪糕上体现多种白云山经典元素。
越秀公园推出的文创产品书签。
越秀公园推出的文创产品。
白云山以“郑仙诞”为主题推出的文创产品。
中山纪念堂外形的异形书签、印有五羊雕塑的防水文件袋、莲花造型的冰箱贴……未来，这些好看好玩的文创产品或将有机会出现在广州各大公园。日前，2021广州文创(创新)设计大赛落下帷幕，经前期广泛宣传动员、作品征集、初审及终审，《牛皮雕刻——越秀山故事》《羊城颂》《吾志套盒》等共60件具有公园景区特色的文创作品，从600多件大赛设计作品中脱颖而出。这些作品将用于公园景区文创商店或展销用途，并在广州文创线上销售。这是一场为广州公园景区量身定做文创产品的设计大赛。11家公园景区于赛前明确提出了自身主题特色的设计征集意向，向广大个人设计师和设计机构广发“英雄帖”，可见公园景区对文创开发工作的重视。记者采访发现，为了展现公园形象、推动公园文化创新发展，广州市内不少公园实际上在此次设计大赛前已经“试水”公园文创，开发出一批别具特色的公园文创产品，受到不少游客市民的喜爱。
公园文创都有啥？主题雪糕成打卡神器
说起公园文创，有着“国家5A级旅游景区”称号的白云山可以说先行先试。早在2018年，白云山就在一年一度的“郑仙诞旅游文化节”上联手广美团队设计出T恤、抱枕、胸针、香囊等文创产品。此后，白云山陆续与设计团队、漫画家推出新系列、新产品，形成了“云山文创”品牌。有着90多年历史的越秀公园是广州市最大的综合性公园。此前，越秀公园也相继推出了手绘明信片、纪念邮册、钥匙扣、帽子、购物袋等纪念商品。
随着年轻人群在旅游消费中的占比不断提升，以雪糕为代表的轻文创产品已经成为各大公园景区吸引游客的创新举措之一。在今年夏天，广州市内多个公园就推出主题文创雪糕，越秀山文创雪糕、宝墨园锦鲤雪糕、广州塔小蛮腰雪糕、沙湾古镇铜钱雪糕、粤博恐龙雪糕纷纷刷屏朋友圈，连网友都笑称：广州文创雪糕“内卷”大赛来了！高质量的文创雪糕，不但俘获了大量外地游客的味蕾，还通过美观精致的造型，吸引游客们通过微博、微信等平台进行打卡。
据不完全统计，越秀公园、白云山、中山纪念堂等广州市属公园都推出过文创产品，其中以拥有景区“名头”的公园为主，而且都有着深厚的历史文化资源。以越秀公园为例，园内有镇海楼、中山纪念碑、明代古城墙3处国家级文物保护单位及五羊石像、广州水塔、海员亭等11处市级文物保护单位。
“公园文创，其实是文旅商深度融合发展的新的探索空间，是推动公园优秀历史文化发掘、传承和传播的重要载体形式。”越秀公园相关负责人表示，与以往的旅游纪念商品相比，文创产品更加突出融入了公园独有的文化元素与创新创意，借助文创设计和开发，可以深度发掘和延伸公园历史文化资源。
采写：南都记者 夏嘉雯 受访者供图
公园文创哪里卖？仅限于园内线下渠道销售
销售渠道是公园文创推广其中重要的一环。记者走访了广州数个公园景区发现，除了园内线下商店售卖外，公园的文创产品目前并没有线上购买渠道，在线下店内也没有见到相关引流的指引。
五羊石像雕塑、拼图、保温杯、书签、手机支架……在靠近越秀公园西门的广州旅游纪念品店内，以五羊雕像为主题的文创纪念品琳琅满目。店门口还设置了自助售卖机，市民游客可以购买纪念币。中山纪念堂设置了工艺部，除了明信片、水杯等简单旅游纪念品，还有饮料、泡面等生活用品供市民旅客选购。
大三学生小罗与几位同学一同到越秀公园游玩，一眼就看中了店内一款五羊雕塑书签。“设计得好看，里面又有广州标志性的五羊，跟传统的那些旅游纪念品还是不太一样。”记者了解到，小罗购买的这款书签售价20元，是店内销量比较靠前的文创产品之一。
工作人员介绍，店内售卖的文创产品均由合作方负责设计生产，放在公园售卖。购买文创产品的大多数是年轻消费者。书签、手机支架、小夜灯等文创商品是店内销量比较靠前的。
据越秀公园方面介绍，目前公园文创产品仅限于园内线下渠道销售，运营模式还处于探索阶段，市场还不成熟，还有很长的路要走，与以故宫博物院为代表的景区文创还有较大的差距。近日收官的广州文创创新设计大赛，目的就是想搭建一个公园景区与设计单位的对接互动平台，同时促进各公园景区的文创交流和联动，也算是广州公园文创的正式启动和一次广泛动员。
“公园天然固有的沉浸式体验环境，可以有效展示文创产品的内在文化沉淀和文化传承，也在一定程度上促进文创产品的销售传播。这也是公园与广大市民、消费者互动的一种方式。”该负责人表示，接下来，公园也将积极走出去向全国优秀文创公园景区学习，并寻找有实力研发机构合作，为擦亮“广州手信”金字招牌、增强广州“文化创意之都”地位做贡献。
专家怎么看？应在多个旅游点集合成完整文旅产品链条
今年，文化和旅游部等8部门联合印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知。文件提出要增强文化创意产品开发主体活力，加强市场主体培育扶持，搭建展示推广和交易平台，提升文化创意产品开发科技应用水平，推动旅游商品提质升级。
中国美协动漫艺委会委员、广州市动漫艺术家协会副主席、广州美院副教授叶正华在接受记者采访时表示，广州是集时尚、美食、创新和岭南文化于一体，公园景区文创所走的方向须另辟蹊径，不能照搬内地其他的历史文化名城。
“比如说针对于年轻群体旅游时所需要用到的食物、器具、服装和礼品等方面，都可以在工业设计上下功夫，让年轻的旅游群体在使用中对广州城市留下深刻的印象。”叶正华认为，广州文创产品的受众定位应该集中在消费主力人群，再逐渐辐射到这些人群身边的人。因此，广州的文创产品功能和设计上要有足够的创意去吸引年轻人。
在营销方式上，叶正华建议进行资源整合以形成文旅产品链条。“在不同的区域购买到的产品是不会重复的，多个旅游点集合成一套完整的广州城市印象的文旅产品链条，从而让游客不会在景点与景点之间产生产品同质化的内耗。”叶正华指出，这样既能避免产品同质化，另外一方面又让消费者在购买不同的旅游文化产品最终形成一种极有创意的产品组合，从而产生对广州城市整体概念具体形象化的良好结果。
