后疫情时期，高性价比的旅游产品已成功占据广大消费者心智。今年双11，各大航司“随心飞”产品重出江湖，各类酒旅住宿房券也成功吸引了一大批消费者提前“囤货”规划远期出行。
在疫情常态化精准防控下，越来越多人的旅游消费习惯正在发生改变。出游半径缩短、长距离跨省游被更高频的本地近郊游、城市周边游取代，“小而美”的度假民宿产品已从单纯的住宿类产品转变为出行目的地。
近日，专注于国内特色度假民宿的会员制预订平台「如程」，在双11之际迎来平台重磅升级：房券产品首次亮相，同时平台「房券专区」也正式上线。
如程房券产品上线，双11销售火爆受青睐
作为国内“随心住”产品的鼻祖，如程早在2019年便打造出了文旅行业爆款权益类产品，至此，如程正式开始推出房券产品，加速布局酒旅住宿房券业务。
此次如程首发上线的是全国300+民宿的通兑房券，不同于此前的会员产品，房券具有“免保证金”、“不限本人”、“即时入住”等特点，使用上几乎与携程、飞猪等OTA平台通行的预订行为一致，让会员能以极低的价格就获得中高端民宿的“度假自由”。
△如程奢华快闪系列·黄山宏村诗莉莉温泉酒店
此次双11期间，如程还试水加码了行业头部奢华品牌，「诗莉莉」、「墅家」、「无他心舍」等近20家爆款民宿快闪上线。购买房券的用户也可直接预订此类日常单晚售价超千元的顶级民宿，相较于市面其他房券产品，如程房券性价比优势更为凸显。
随着房券业务的升级，目前如程的单晚通兑房券正陆续在多个大型渠道、流量平台上线，其中包括银联云闪付、飞猪以及云客赞、千千惠等本地生活平台。
据悉，如程双11还联合了百家民宿共同打造了一场美宿生活节，集合平台通兑房券及民宿房券套餐进行整合营销，仅单场活动卖出的房券就已售出上万份。
平台重大业务升级，按下稳定增长加速键
自2019年平台上线以来，如程成功打造了“提前预订即可免费入住”的会员制民宿预订平台，目前注册用户数已突破100万、付费会员超33万，用户满意度持续达95%以上。
在扛过数轮疫情之后，如程基于「会员免费住」之上，重磅发布「房券即时住」专区，迅速迈入双平台驱动增长新周期。
据了解，此次发布的房券专区，是基于平台原「快速预订专区」的又一次产品升级。由于该专区房源是专供新会员首次预订以及老会员续费、复购的福利房源，拥有更多近期的空房，足够满足平台会员的即时出行需求。
△如程平台全新「房券专区」
此前，用户只需付费成为如程会员，即可在会员有效期内，享受平台会员专区房源“提前预订即可免费入住”的超值权益。
升级后，如程的新老用户不仅可通过购买会员产品获赠平台房券，还可以极其优惠的价格额外购买房券叠加使用，进一步满足多人聚会、团建等度假需求。
至此，如程已从原有的会员制预订平台转型成为“特价民宿预订平台”。平台会员专区房源可通过提前预订免费入住，房券专区房源则可通过低价购买房券即时入住。在平台会员及房券专区双轨并行后，平台的去库存效率将进一步提升。
如程供应链持续升级，加速布局周边游市场
国内度假民宿格局小而分散，品牌知名度受限，受困于旅游淡旺季这个天然的漏洞，叠加疫情反复下的行业阴影，入住率始终是民宿主们的核心痛点。单体度假民宿酒店无法负担高昂的营销成本，即便是单一品牌的房券依然面临营销困局，“抱团取暖”已成必然趋势。
在这样的市场环境下，如程通兑房券依然能够迅速斩获消费者的青睐，进一步反馈出大众消费对于超值的旅游产品依旧有强烈的需求。由于房券“可囤可退”更为灵活的使用规则，进一步促进了如程民宿房券业务的迅速“出圈”。
后疫情时期，如程可以加速整合民宿产业供应链，进一步连接民宿商家与消费者，联合更多行业优质商家，聚势打造更具市场性价比的房券爆款，帮助商家解决入住率的痛点，共同渡过疫情“寒冬”。
长远来看，房券专区的业务升级，还将进一步拉动平台对民宿行业整体的去库存赋能效应。正如今年双11多家奢华品牌民宿在如程房券专区的首次试水，未来如程将有更多机会进入更广阔的供应链，获得更强大的行业供应链的优势。
