旅游是“Z世代”娱乐体验、展示个性和进行社交的重要方式之一，反过来“Z世代”也逐步成为文旅消费的弄潮儿和风向标。
国研智库旅游研究院院长魏云分析“Z世代”的特点认为，第一，“Z世代”更注重个性。传统大众热门旅游目的地难以吸引“Z世代”，他们更愿意根据自己的兴趣、爱好和气质，选择符合其内心渴望的小众旅游目的地；第二，“Z世代”更关心性价比。小众游不等于高端游，“Z世代”关心品质，也关心价格，有人将其称为“精致穷”，他们愿意也有能力通过互联网等渠道，挖掘更有价值的产品。大众热门旅游目的地通常市场价格相对较高，而小众旅游目的地更能提供符合他们需求的服务；其三，“Z世代”更偏好参与。“Z世代”不仅要体验厚重的历史文化，更希望深度参与。“人从众”的传统大众热门旅游目的地多以观光为主，而小众旅游目的地更能为他们提供沉浸其中的场景。
相应地，被“Z世代”盯上的小众景点，如何才能把自己锤炼成新的旅游掘金地呢？魏云认为，首先要顺应此潮流，小众旅游目的地应注重多元目标。“Z世代”出游往往是怀有特殊兴趣，他们希望在旅游过程中，深度感受当地的生活、文化。因此，小众旅游目的地在发展旅游经济目标的同时，还要追求环境保护、文化传承、科研教育以及旅游扶贫等目标，并且不能把经济目标凌驾于其他目标之上。同时，小众旅游目的地应着力打造社交场景，因为“Z世代”偏好社交，旅游产品因附带社交属性从而能够提升黏性。所以，小众旅游目的地着力于为接待者与游客之间、游客与游客之间搭建更多接触和情感交流的机会。
最后，小众旅游目的地还应实行精准营销。出生在信息化时代的“Z世代”更容易被“种草”，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。小众旅游目的地要在精准定位的基础上，对目标客户进行精准画像，推出符合其需求的形象代言人、产品、价格、营销渠道等。比如一夜爆红的丁真，就带火了四川理塘这个小众旅游目的地，这就是小众旅游目的地精准营销的经典范例。
