焦点研究院·文旅月报
报告期：2022年4月1日至4月30日
出品时间：2022年5月13日
引言 ：4月，文旅目的地方面，浙江省印发《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》，提出“2022年建设乡村博物馆不少于400家”。北京市印发《北京城市副中心文化旅游区规划综合实施方案（草案）》，将副中心文化旅游区定位为“文化旅游新地标、文创科技新高地和国际交流新窗口”。文旅企业方面，旅行社龙头众信旅游收到深交所问询，要求说明“近三年来公司营业收入持续下滑的原因”，可见当下旅行社面临的经营之困并未缓解。企业融资上，全球自驾游平台租租车本月完成数千万美元D轮融资，租租车表示，本轮融资资金将用于加强产品研发、全球运营团队补充、扩展国内市场、提升客户服务能力等领域。大湾区文旅康居股份有限公司去年递交的招股书于本月届满六个月失效，大湾区文旅的上市计划自此之后将暂时中止。文旅数字化方面，华侨城旗下深圳欢乐港湾联合腾讯文旅，发布了大湾区首个文旅主题数字藏品。全国首个由文交所联合发起的“数字文化产业联盟”本月正式诞生，未来将通过共建联盟、技术互通等，实现各省市地区数字文化资产的跨区域展示与流通。
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文旅目的地动态
文旅目的地动态：浙江今年将建不少于400家乡村博物馆，山东为文旅行业发展注入人才“活水”
本月，浙江省文旅厅、浙江省文物局联合印发《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》。《建设指南》中提出，“十四五”期间，全省建成乡村博物馆1000家。其中，2022年建设乡村博物馆不少于400家。作为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一，浙江省在乡村博物馆建设方面积累了不少经验，杭州葛云飞故居纪念馆、绍兴中共绍兴独立支部纪念馆等乡村博物馆已经成为挖掘红色根脉、保留乡愁记忆的重要载体。此前，乡村博物馆建设缺乏顶层设计和建设的统一标准，而此份《建设指南》中则明确“有展览面积不少于100平方米的固定合法馆舍，拥有反映本馆主题、来源合法的藏品50件/组以上；有固定的基本陈列，展览主题明确，内容多样，体现鲜明的在地性，突出‘一村一馆一品’的地方特色”等软硬性要求，这就为浙江的乡村博物馆建设划定了底线、抬高了上线，明确了乡村博物馆建设的本意和宗旨——要标准合规，更要凸显特色。
图1 乡村地下党史陈列馆
本月，北京市规划和自然资源委员会发布了《北京城市副中心文化旅游区规划综合实施方案（草案）》，《实施方案》对规划成果进行了公示，并听取公众意见。根据《实施方案》，副中心文旅区定位为文化旅游新地标、文创科技新高地和国际交流新窗口，将以环球主题公园为引领，打造产城融合典范。去年9月开园的环球主题公园，迄今已然成为国内最热门的出游目的地之一，溢出效应初见端倪。未来，环球主题公园将辐射带动周边地区及台湖演艺小镇、张家湾古镇等，共同构建城市副中心文化旅游产业集群。其中，张家湾古镇将于今年启动考古勘探，并恢复古镇历史风貌，与西北侧的环球主题公园形成“动静互补”的发展格局。通州城市副中心文旅融合高地一旦建成，也将进一步挖掘北京文旅领域的消费潜力，赋能本地经济内循环。
4月11日，习近平总书记来到海南热带雨林国家公园五指山片区，沿栈道察看公园生态环境。习近平强调，海南以生态立省，海南热带雨林国家公园建设是重中之重。要跳出海南看这项工作，视之为“国之大者”，充分认识其对国家的战略意义。党的十八大以来，习近平总书记曾三次赴海南考察，其中生态建设都是考察的重点，此次更重点考察了海南的生态高地。去年，中国正式设立首批五座国家公园，海南热带雨林国家公园就位列其中。三年多以来，海南热带雨林国家公园这片占海南岛1/8陆域面积的茂密雨林，已经发现至少28个新物种，包括9个植物新种、6个动物新种和13个大型真菌新种。热带雨林“户口簿”上频频有新成员登记入册，既体现了海南热带雨林丰富的生物物种种类，亦折射出海南对于生态保护的重视程度。从旅游的层面看，除滨海观光度假、免税购物、医疗康养等业态之外，海南未来更要做好“生态+”文章，以热带雨林国家公园辐射生态游赏、低碳休闲和森林康养旅游的发展。
图2 习近平总书记考察海南热带雨林国家公园五指山片区
另外本月，山东省文化和旅游厅印发《“十四五”文化和旅游人才发展规划》，从锻造高水平文化和旅游人才队伍、统筹推进各类文化和旅游人才队伍建设、文化和旅游人才重点项目、加强文化和旅游人才平台建设、激活文化和旅游人才体制机制等方面对文旅行业人才建设做出了系统谋划。疫情以来，文旅行业面临着人才大量流失的难题，而人才断层“后遗症”对文旅行业的长期发展伤害极大。在这个时间节点上，出台人才发展规划既势在必行又责任重大。未来在《规划》的牵引下，山东势必会进一步发掘人才、引进人才，注重培养与培训人才并举，弥补制约文旅行业发展的人才短板，并为全国文旅行业人才梯队建设“打样”。也只有如此，文旅行业才能在高质量发展的路上行稳致远。
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文旅企业动态
文旅企业动态：众信旅游遭深交所“连问”，租租车完成千万美元D轮融资
本月，旅行社龙头众信旅游再遭滑铁卢。其遭受了深交所的问询，要求说明“近三年来公司营业收入持续下滑的原因，公司持续经营能力是否存在重大不确定性、是否存在营业收入继续下滑的风险，公司将采取何种措施改善公司经营状况及持续经营能力”。自疫情发生以来，众信旅游赖以生存的出境游主营业务几乎遭遇“绝收”。为了自救，众信旅游也使出了浑身解数，包括试图与凯撒旅业换股吸收合并（尽管最终以失败告终）、两次转让股权于阿里、发力海南市场等等。但从去年的财报来看，众信旅游的一系列自救举动收效甚微——2021年众信旅游营业收入为6.84亿元，同比下滑56.19%；归属于上市公司股东的净利润为-4.64亿元，连续两年巨亏。对于众信旅游而言，此番已经到了“危急存亡”的关头，而这只是旅行社行业当下的一个缩影。但旅行社作为旅游行业重要的市场主体，是连接旅游供给和需求的重要纽带，面对当下的生存之困，以众信旅游为代表的各旅行社除了“生扛”别无他法。毕竟，旅行社的服务价值不可替代，旅行社不会消亡也不能消亡，只能重生。
图3 深交所向众信旅游下发的问询函
本月在投融资领域，有几笔值得重点关注的交易。4月18日，未来好宿宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资由易宝支付旗下基金领投。未来好宿是专注于城市周边度假的会员制生活度假平台，创立于2020年9月。上线伊始，未来好宿就与隐居乡里、百里乡居、山里中国等50多个北京京郊精品民宿品牌进行合作，推出了“民宿任住卡”，为其会员打造“一年会费，城市周边精品民宿全年免费住”的度假体验。可见，未来好宿的基本逻辑就是民宿会员制。此前外界对于未来好住模式的质疑主要集中在担心平台携会员费跑路、合约条款变更等方面，获得资本加持之后，未来好宿势必要腾出手来继续完善会员平台建设、优化会员服务，将平台做精做强，以打消潜在消费者的疑虑，吸引更多的付费会员。除此之外，未来好宿还要想办法解决收入结构单一的问题，开发除民宿产品之外的其他产品和业务，以打破未来可能的营收瓶颈。
4月20日，全球自驾游平台租租车宣布完成数千万美元D轮融资。租租车表示，本轮融资资金将用于加强产品研发、全球运营团队补充、扩展国内市场、提升客户服务能力等领域，以期为更多客户提供更完善的产品与服务体验。6天后，租租车又与飞猪旅行达成战略合作协议，双方将在供应链建设、数字化运营、客户服务、海外市场等方面开展深入合作，拓展“租车+旅游”市场增量。自2011年成立后，租租车一直专注于国人出境游自驾市场。疫情开始后，租租车将经营重心转向国内，其国内租车业务上线以来复合增长率超过470%。而得益于安全、灵活的优势，租车自驾游已经成为旅游行业最快复苏的领域之一。因此，租租车力图通过融资穿越发展周期，实现长期增长，并且在车型升级、门店拓展、数智化运营等方面做出更多的探索。
4月22日，港交所信息显示，大湾区文旅康居股份有限公司于2021年10月22日递交的招股书届满六个月已失效，而这已经是其第四次冲击港交所主板上市无果。此次招股书失效后，大湾区文旅方面表示，鉴于目前文旅行业大环境下行以及境内疫情持续，大湾区文旅的上市计划暂时中断。行业下行不假，但“打铁还需自身硬”，大湾区文旅的上市之路受阻显然与自身的商业模式达不到要求有关。虽然文旅项目搭售住宅是业内惯例，但数据显示，大湾区文旅的收入高度依赖销售度假物业。2018年、2019年、2020年及2021年前5个月，大湾区文旅来自销售度假物业的业务收入占总收入比重分别达到79.8%、80.7%、87.7%和87.1%，可以认为是“以文旅之名，行卖房之实”。而大湾区文旅旗下的主力项目——英德巧克力王国，目前并没有形成真正有影响力的IP。因此对于大湾区文旅来说，不论上市与否，若真心想要做文旅，还有很多要思索的东西。
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文数字化动态态
文旅数字化动态：华侨城欢乐港湾发布大湾区首个文旅主题数字艺术藏品，全国首个数字文化产业联盟正式成立
文旅数字化方面，4月，华侨城旗下深圳欢乐港湾联合腾讯文旅，发布了大湾区首个文旅主题数字藏品“OH BAY×ROBAO·OLIGE！”本次发售的数字藏品分别为元气旅、艺术梦、粗乃丸、浪漫夜4款，每款限量1999份，由欢乐港湾联合中国新一代中国新锐玩具设计师、DREAMROOM品牌主理人刘梦共同打造。每款数字藏品均基于腾讯云“至信链”发行，在“至信链”上拥有唯一专属标识。此次华侨城旗下景区发布数字藏品，标志着华侨城正式跻身数字藏品玩家之列。而借由数字藏品与品牌主理人的联合，华侨城也找到了品牌年轻化的正确营销方式。
图4 深圳欢乐港湾四款数字藏品
4月23日是全民阅读日。在首届全民阅读大会上，《2021年度中国数字阅读报告》正式发布，客观全面地展现了过去一年中国数字阅读行业发展情况与特点。《报告》显示，截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%；其中大众阅读营收规模302.5亿元，专业阅读营收规模27.7亿元，有声阅读营收规模85.5亿元，大众阅读市场规模占比超过七成。用户方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，有声阅读7.08本，并基本养成了成熟的付费习惯。不可否认的是，便捷、高效、环保的数字阅读正在逐渐取代传统纸质阅读成为当下主流的阅读方式，而科技创新带来的数字阅读内容生产、阅读形态、体验场景等方面的革新，更为数字阅读带来了更多想象空间。比如迷宫·如意琳琅图籍、番茄小说AI朗读、新华字典APP等，都在为读者提供全方位的沉浸式阅读体验。未来，乘着数字阅读的发展东风，要更深入地布局数字阅读产业链，特别是要在技术和场景之外，继续推进数字阅读平台的内容建设，做好优质内容的沉淀积累和基于内容的核心服务，让数字阅读能真正为全民阅读助力提速。
4月28日，由江苏、山东、贵州、甘肃和西安五地文交所联合发起的“数字文化产业联盟”成立暨签约仪式在线举行，标志着全国首个由文交所联合发起的数字文化产业联盟正式诞生。此次成立的数字文化产业联盟，将由各省市区文交所牵头，以联盟的形式汇集优质资产、促进技术互通，推动文化数字资产的跨区域展示与流通。值得一提的是，此次会议上还发布了《数字文化产业联盟公约》，从行业自律、产业发展、风险防范三个方面达成了引导数字文化产业规范、科学、健康发展的共识。有了这样的公约，数字文化产业就有了一套“互商互联、同心同向”的机制，这也为数字文化产业领域建设“全国统一大市场”提供了行之有效的顶层约束。
