电影冷场,景区关门!史上最惨黄金周,为何他却赚翻了?

旅游 金错刀 2022-05-03 17:08

原标题:电影冷场,景区关门!史上最惨黄金周,为何他却赚翻了?

图片:夏威夷僵尸树

文/ 金错刀频道

说今年五一是史上最惨黄金周,相信没人会反对。

在用两个周末调休换来的五一假期里,却没有想象中的快乐。

昨天,#五一假第1天兵马俑景区俑比游客多#的词条,登上了微博热搜。

5月1日,北京环球影城度假区,因为疫情迎来了开业以来的第一次关门。

除了不能旅游,平时热闹的五一档,也一片空白,很多城市连电影院都关门了。

有微博网友感叹,“这个五一假期过的一点也不五一,高速没堵,景区没人,回老家也没人,打麻将都凑不齐人。”

在娱乐项目被一砍而空的时候,被迫就地过节的年轻人,却被一个“网红”救了。

这个网红不是刘畊宏,而是露营。

有电商平台显示,五一之前,露营用品销量翻倍,吊床、帐篷、天幕等用品,销量增长120%。

在小红书上,露营,成了高频词,有276万人,分享自己的露营日常。

抖音上,关于露营的账号,也如雨后春笋般出现,甚至有账号,1个月就涨了10万粉丝。

毫无疑问,继滑雪之后,露营正成为年轻人的新宠。

被隔离憋疯的年轻人,

把露营捧成了五一顶流

今年五一,露营绝对是当之无愧的顶流。

受疫情影响,外出要避免扎堆,野餐和野营成了人们五一的首选。

五一刚刚第二天,朋友圈就已经迎来一场”露营美照九宫格风暴”。

以至于让人产生一种错觉:一半人在露营,另一半人在露营的路上。

在某书上“露营”更是成为了流量密码。

帐篷、星星灯、野餐垫,咖啡壶,俊男美女们,拍几张氛围感十足照片就能获得上万点赞。

为了露营,很多品牌和营地都被“薅秃”了。

户外品牌牧高笛旗舰店中,帐篷、天幕、户外椅、户外垫等一系列露营装备都已经缺货。

不仅如此,在北京某野奢露营篷营地,早在一个周前就定光了。

由于太过抢手,该营地平时周末1380元的露营套餐,五一期间涨到了1680元。  

即使涨价,在很多城市,依然是一帐难求。

大家的露营也越玩越野,甚至发展出了鄙视链:公园露营 < 懒人露营 < 搬家式露营 < 房车露营。

公园露营处在最底端,一般是家庭式出游,三两个朋友或者一家人,带上帐篷吃食,去可以露营的公园待上一宿,体会下大自然。

懒人露营是近两年最火的,主要是去一些露营营地,营地里帐篷、美食等一切准备就绪,游客只需要拎包入住。

再高级点的就是搬家式露营和房车露营,这些往往是露营发烧友,出门要带上全套装备。

不仅有帐篷、桌椅、灯、炉子、锅碗瓢盆甚至是马桶、音箱,在小长假来一场说走就走的旅行。

露营之所以能在五一成为顶流,是因为它早就火了。

2020年中国露营市场就出现了井喷现象,这一年也被行业人称为“露营元年”。

根据穷游网数据,2020年,该平台露营热度增长了303.5%。

小红书发布的2022年清明假期搜索数据显示,露营搜索同比增长427%,飞盘搜索同比增长2400%。

清明小长假过后,“露营到底有多火”的话题登上热搜。

不仅如此,今年国内还上映了有两档和露营有关的综艺,《追星星的人》和《春日酱》。

这种消费端的火热也直接催生了露营产业的火爆。

在企查查搜索“露营地”发现,截止2022年4月6日,中国现存露营地企业44862家,其中近三个月就新增了5037家。

要知道,在2020年,我国露营相关企业,才只有8315家。

无论是市场的热度还是创业热度,可见露营是实实在在地火了。

从被嫌弃到疯狂打卡,

嗨King是怎么逆袭的?

别看现在火热,过去的露营可是被疯狂嫌弃。

今年比较火的露营品牌嗨King的创始人王春旺,早年是做传统露营起家的。

他从大学就开始接触露营,曾带一两千人跋山涉水,参加沙漠帐篷音乐节。

那时候只有简陋帐篷和睡袋,冬冷夏热,上厕所洗澡都不方便,体验感极差。

最关键的是,一趟下来,钱都给了交通和门票,更惨的是,一年中只有小长假能发团,其余时间装备都只能待在仓库发霉。

王春旺一度卖掉所有装备,发誓不再碰这个行业。

在2020年,露营爆火,王春旺又重操旧业,只不过这次成立的嗨King,却成了打卡圣地。

1.氛围感十足的露营,是朋友圈的一张门票

之前敢去露营的,都是户外运动的发烧友,普通人跟风去露营,回来收获的绝对都是满满的吐槽。

有人帐篷搭在非露营公园里,半夜被公园管理员赶着跑;

有人跑到树林里体验大自然,却被叮得一身包;

或者在火爆的露营地,体验人挨人人挤人,最终只能在帐篷里刷手机。

对于现在很多年轻人来说,去露营只是一张发朋友圈的门票,照片九宫格的一部分组成,以及下一次聚会的谈资。

因此,氛围感成了露营的关键词。

为了营造网红氛围感,嗨King的营地配了,唯美帐篷,蛋卷桌,摩卡壶,星星灯,加上一望无际的天幕,随手一拍就是大片。

在这里不用凹造型、找灯光、找背景,随便怎么拍都是”高大上“。

年轻人只需要带上朋友家人,拎包入住,既不需要自己动手装帐篷,也不用被恶劣的环境影响心情。

美,成了网红露营的门槛。

2. 社交牛逼症的年轻人,快乐的天堂

如果说,过去露营考验的是装备和选址,那现在的露营要想火,还要够好玩。

Soul在淘宝联合发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》中称,95后露营青年大多患有“社交牛逼症”,该人群中的78%表示,通过露营获得的新朋友“相处更长”。

资料图:西安市周边的一处露营地。张一辰 摄

因此,露营除了是旅游的替代品,更是一个新的社交场所。

比起过去自虐式的露营,嗨king更像是聚会式露营。

除了能野餐,电影、剧本杀、皮划艇、乐队live、骑马、热气球,都成了标配。

营地里还会设计篝火晚会,夜谈会等活动,把更多的陌生人聚集在一起,通过玩游戏,在促进亲密伙伴之间感情的同时,又有了和陌生人成为朋友的契机。

现在,这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家种草,各个露营平台也开始疯狂内卷。

除了嗨King,还有像大热荒野、一帐Camplus、样可露营、ABC Camping、Outland等品牌,在露营热背后,烧了一把火。

连LV都眼红的露营,赚钱却没那么简单

越来越好的体验背后,必然意味着高消费。

比起过去,一个帐篷走天下的传统露营,现在的精致露营在价格上也不止提高了一个档次。

无论拎包入住,还是自备装备,费用都是千元起跳。如果不小心成为发烧友,数万元的帐篷,数千元的防潮垫,更是没有上限。

这也给运营商留足了盈利空间,因此各个环节的生产和销售商都盯上了这门生意,从赞助到投资,想尽办法把自己的装备弄进营地。

迪卡侬的帐篷供应商牧高笛,2021年上半年净利润超过了过去两年的总和。

嗨King的投资厂商之一,是国内的轻奢帐篷品牌之一的博庭。

就连LV都坐不住了,旗下的消费基金收购了露营品牌Taxa Outdoors,想要在露营市场分一杯羹。

不仅如此,一些国外品牌也瞄准了国内精致露营的“攀比”心理,专门在中国卖高价产品。

比如一些日本的小众设计品牌,做的户外产品贵得离谱,专供中国市场。

但看似火热的露营行业,却没我们想象的那么赚钱。

首先,露营的经营门槛高。

如今的露营越来越精致,这也意味着投入越来越大。

过去经营一个露营场地,可能只需要几个帐篷,一辆房车就够能来一场贝爷式露营。

但现在,为了让人们更舒适,成本也就更大。

有经营者表示,一个营地需要五六个工作人员,加上运营、客服、售前售后、电商、投放,一年人力成本超过50万。

一个营地的设备投入,包括帐篷、睡觉用的设施、厨房设施、天幕,加起来大概50多万元,这样一块营地的投入就超过百万了。

除此之外,草坪维护,蚊虫的定期消杀、充气床垫、棉布帐篷受潮更换,等隐形成本也很多。

根据华西证券研报,去年1月至10月,大热荒野营业收入为1096万元,净利润为10.21万元、净利率仅为 1%。

其次,露营市场鱼龙混杂,品牌出头难。

很多网红打卡式的露营用户是一次性的,他们追求新鲜度,通常去过一次的露营地,同样的活动,不会再吸引他们。

因此,有些露营品牌抓住年轻人爱摆拍、寻求认同心理所做的一次大型营销,鼓动年轻人扎堆去体验,但实际上体验感很差,大有割韭菜之嫌。

对于一个初火爆的市场,总会有一批只想赚笔快钱就走的人,这些入局者慢慢就搅浑了这个市场。

很多露营只适合去 “摆拍”,真住下来,野外地板潮湿,蚊子多,隔音效果差,上厕所不方便,回头满满都是差评。

这种行为多了,让露营被贴上了华而不实的标签,品牌更难出头。

从过去的经历看,无论是海钓,野餐,还是滑雪,在风口袭来时,最终活下的都是具备硬实力的少数品牌。

虽然现在露营火爆一时,但并非“躺赢”时刻。

这段时间,最考验的就是露营品牌的质量和服务水平。

这个五一,对于整个露营行业来说,是机遇更是挑战,成败在此一举。

结语:

今年五一,想出趟门有多难?

因为疫情影响,很多地区还都在严防死守,北京不仅取消了旅行团,最近还发布通知,禁止堂食。

想跨城旅游,就要有出去不回来的觉悟。

很多本地区的旅游景区,不仅需要持核酸进入,还有提前预约来限流。

有网友表示,我出个小区都费劲,紧跟着就有网友跟帖,我出单元都费劲。

被憋坏了哪里都去不了的人们,露营就成了一根救命稻草般的存在。

当五一黄金周结束,可能还会有人选择在周末去露营,这股“露营”热还会持续一段时间。

但当疫情结束,又能有多少人能成为露营的发烧友呢?

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 | 云摇

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