从野餐到野奢，从精致露营到“露营+”，中国人的户外玩法仿佛在随着新冠病毒一起更新换代。
本文作者：夏樱樱
全文共 2044 字，阅读需要 4 分钟
五一假期
你露营了吗
这个五一，露营又刷了大家的屏。
纵观朋友圈与小红书等内容平台，专业的户外玩家又进了新装备、休闲玩家在夸新发现的营地应有尽有、年轻人叫上三五好友在城市郊区社交式露营、带娃的80后选择短途自驾奔赴营地、甚至有某封控区人民倔强的在家支起了帐篷......
在跨省出行持续受疫情影响的情况下，周边游、自驾游、短途游再次成为了大众的出行选择，而露营则成为了这些选择中最受喜爱的产品之一。通过大家的花式晒图，即便不是露营爱好者，也可以窥见其如日中天的热度。
马蜂窝最近发布的《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。其中，热衷社交与潮流的年轻人大多和朋友一起露营，带娃家庭则热衷于技能健康遛娃又能放松身心的亲子露营。
图源：马蜂窝《2022露营品质研究报告》
马蜂窝数据还显示，川渝地区露营热度涨幅最高，“都江堰露营”热度上涨240%。自然风景绝美、适合自驾、露营等户外休闲活动的川渝地区表现尤为突出，成都、重庆周边，以及川西的甘孜、阿坝等地特色民宿和露营地都早早预订一空。
5月5日，小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨。数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。
这些都在说明，露营的热度正在呈现加速暴发的态势。同时，参与露营的城市、人群也更加广泛，“露营＋”正在受到消费者的高度关注。
从“看什么”
到“玩什么”
去年的精致露营爱好者，晒的还是北欧风炊具、手冲咖啡、香薰蜡烛和星星串，九宫格也要加上既治愈又悠然的乌托邦氛围感滤镜，才算是足够吸睛。而露营的热风吹到今年，这些单纯的小资情调俨然已经不够看了，露营的玩法正在不断更新。
光是“看什么”、“吃什么”已经无法满足露营爱好者不断升级的消费需求，“玩什么”变成了他们更加关注的东西。如今的露营，在原本精致、野趣的基础上，不断地做加法，衍生出了一系列“露营+”产品，露营的体验也因此变得越来越动态。
图源：马蜂窝《2022露营品质研究报告》
尤其是今年，随着春暖花开，露营开始涵盖更加丰富的户外体验。骑行、飞盘、徒步、登山、攀岩等户外运动正在受到越来越多消费者的喜爱。同时，草地露营+踏青赏花、山地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目等不同类型的“露营+”玩法，也让露营变得越来越丰富。
露营不仅玩法多了，相关产业也随之火热。数据显示，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。同时，天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。2021年新增注册露营相关企业同比增长144%，目前我国有近4.6万家露营相关企业。
消费升级
偏好是什么？
从2020至今，露营的风越刮越热，露营爱好者既“长情”，又“善变”。
“长情”的是他们持续热爱着露营拍照和露营美食。根据小红书数据显示，在五一假期与露营相关的搜索中，露营穿搭、露营拍照等与美相关的搜索需求，排名位居第二和第三位。由于人们热衷于在社交平台进行内容分享，露营时拍出好看的照片，已经成为露营者的刚需之一。
同时，露营爱好者们又是“善变”的。如果说2020与2021年人们对露营更多的是跟风与尝鲜，现在的露营则已经成为渗透进大众生活的一种优选玩法。当一种消费形式，由“尝鲜”变为“优选”，消费者的需求自然也越来越多。
其中，带娃群体的需求已经不再是单纯的给娃“放电”，而想要孩子在疯玩的同时有所收获，同时让一家人得以休憩和放松。比起单纯的精致露营，“露营+研学”、“露营+无动力乐园”、“露营+萌宠”、“露营+田园”等模式更受他们的喜爱。
而由宅家转为线下社交的年轻人，则需要更加有粘性、可以和朋友拉近距离、或者能够认识新朋友的社交空间。因此，篝火晚会、星空KTV、围炉夜话、狼人杀、剧本杀等社交属性强的玩法，因颇受年轻人欢迎，正在被许多营地加入他们的产品系列。
另外，一些营地在原本一年三季的基础上，又以“露营+温泉”等体验打开了冬季露营的大门。露营这项原本在春夏季才备受欢迎的项目，正在依靠其强大的包容性，朝全年全季的方向发展。
在疫情中逆势上涨的露营，受众越来越广，热度越来越高，消费者的需求也越来越多元化。因此，运营者需要在满足拍照和美食刚需的基础上，打造对新手和性别都相对友好的户外运动，提供更加精细和个性化的服务，才能不断地吸引人们参与到这项活动中来。
同时，“露营+”的火热，在满足消费者需求的同时，也在引导消费者向场景更加高颜值、服务更加细致、产品更加多元化的营地中来。可以说，“露营+”为运营者开启了全新的切入点，目前的露营正处于快速成长期，而露营的未来发展，仍有许多可能性有待发掘。
