2016年，故宫IP带动了整个博物馆文创产业“井喷”。“中国文化+数字体验”受到年轻人的追捧，科技创新驱动旅游业提质升级。
济南华侨城以深入挖掘齐鲁文化为项目落地文化振兴的首要使命,充分重视和尊重文化传承和发展创造性转化、文化旅游融合，深挖和调动文物资源、文化艺术产业、非遗传统文化。携手中央广播电视总台《国家宝藏》、中科院《中国国家地理》等重量级IP,以创新方式释放文化魅力，以文旅融合推动中国文化自信。
大文旅 大IP——文旅融合推动中国文化自信
山东是中华文明的重要发祥地之一,是儒家文化的发源地，素有礼仪之邦的美誉，文化资源丰富，文化底蕴厚重。山东齐鲁文化是齐文化和鲁文化的结合,从古代战国时期到现在,对中国文化都产生了深刻的影响。
2018年华侨城集团落子山东济南，在济南章丘绣源河畔打造“世界级城市滨水文化旅游度假区”，以“大生态、大文化、大旅游、大融合”为目标，以绣源河两岸约70平方公里的四十里风貌带为基础，与山大主校区构筑一河两岸的城市大格局。依托都市休闲带、生态旅居带、主题游乐带等三大核心发展理念，规划形成“一河、一带、七板块”的功能结构：首先，以“河”为主轴，绣源河—都市文旅风景河，接承大济南东进发展战略；其次，以“带”为脉络，绣源河滨河发展带，承载城市生产生活；最后，以文化生态旅游为纽带，构建特色鲜明的七大主题板块：主题游乐板块、教育科创板块、中央活力板块、湖畔栖居板块、绿意乐活板块、泉韵康旅板块、北部田园板块七大主题板块。建设内容涵盖主题公园、特色小镇、文化体验、主题酒店、湿地公园、休闲商业、创意产业、宜居社区等诸多业态，将有力促进章丘早日实现“加快新旧动能转换，增创跨越发展新优势” 的城市理想。
华侨城欢乐荟项目坐落绣源河滨水核心区，项目总建筑面积约6万平米。定位山东致美滨水城市文化客厅，树立山东文旅综合示范标杆，融合齐鲁城市文化，打造集文化体验中心、科技体验中心、家庭娱乐中心、潮流运动中心、青少年教育中心为一体的体验式文旅商综合项目。
2020年6月18日，济南华侨城绣源河文旅综合项目主力业态签约发布会在欢乐湖畔展示中心圆满落幕。济南华侨城与中央广播电视总台《国家宝藏》、中科院《中国国家地理》、“360极限飞球”三大重量级IP顺利签约，“坚持文化引领，做文化自信的培育者和践行者，提升旅游的思想内涵、文化品质，让旅游成为难忘的精神之旅、文化之旅，成为感悟中华文化，增强文化自信的过程。”极大提升了济南华侨城的品牌知度影响力，标志着济南华侨城文旅项目正式启航。
文旅创新里程碑——济南华侨城文化产业+纵深探索
高品质的文旅项目开发是一项复杂的系统性工程，需要产业链各个环节的群策群力和集合创新。济南华侨城与全国重量级IP强强联合，以深度挖掘中国传统优秀文化和世界文化的纵向价值作为突破口，结合项目本地文化底蕴，赋能产业新动力，让世界顶级的文化盛宴触手可及。
2021年9月25日华侨城欢乐荟盛大开业，在自身文化纵深和旅游模式探索的过程中将《国家宝藏》全国首个线下体验馆—“国家宝藏∣国宝乐园”、《中国国家地理》全国首创家庭自然科学娱乐场馆——”中国国家地理探索中心“落地济南华侨城，将国家文化在千年古城济南创新式延展纵深，标志着济南华侨城在山东“文化+”正式破圈。
山东章丘是中国早期文明的发源地之一，闻名国内外的龙山文化是具有千年历史的济南最古老最响亮的“文化名片”之一。济南华侨城绣源河综合文旅项目，位于龙山文化发源地。龙山文化最具代表的出土文物是漆黑光亮、做工极其精致、薄如蛋壳的陶器，称之“蛋壳陶”。由济南华侨城联合《国家宝藏》团队共同打造的国宝亲子探秘互动体验剧《国宝总动员之蛋壳陶寻亲记》，结合国家宝藏的内容与地方传统文化特色，将本土国宝“蛋壳陶”拟人化，围绕“蛋壳陶”寻找身世之谜为主线展开，采用全新探秘剧演出形式，将综艺节目、衍生戏剧、亲子教育连为一体，让在地文化与艺术、实验剧场相结合，焕发出新的活力，带给观众不一样的文化体验。
非遗荟也是华侨城欢乐荟梳理济南在地文化的一个主要容器。华侨城欢乐荟遍访章丘区82个非遗项目，设计运营非遗文化体验馆——非遗荟。它不仅仅是过去认知中济南文化事业“大本营”，更是解读济南何以为今日济南的一个重要伏线。华侨城欢乐荟将积极践行央企社会担当，以实际行动助力在地文化的保护及传承。
此外，华侨城欢乐荟引进国内知名文化品牌”几何书店“也是山东境内的首家门店，几何书店将分别与中国最具影响力和前瞻性的品牌——理想国和浦睿文化，在济南华侨城欢乐荟店内展开主题联展，一系列专题图书涵盖人文、社科、文学、艺术等广泛领域，传承孔儒文化精华，打造属于济南的城市精神“理想国”和“诗意乐园”。
数字文旅新体验——数字化转型催生高质量发展新动能
作为以文化旅游为核心主业的中央企业，华侨城集团在推动文化旅游行业数字化转型方面必须走在前列、作出表率，带动集团业务转型升级和实现高质量发展。华侨城欢乐荟以数字化践行，将数字化技术应用文旅产品的创新，加快产品迭代，拓展出更加广阔的形式和内涵，增强产品文化内容表现力和体验性，构建全新的数字化文旅创新项目。
中央广播电视总台重量级文博探索节目国家宝藏，首次以主题体验馆形式落地线下，打造全国首个东方智美·数幻体验馆-国家宝藏丨奇幻空间，结合多媒体数字交互技术讲述国宝背后的五千年中国史。国家宝藏|奇妙剧场，创新屏幕组合及突破传统剧场观聚模式，通过安置于顶面不同方向的投影纱幕或离散、或围合，与墙面投影、多维舞台、独特的地面折叠座椅共同组合，270度剧场为观众营造出多重的沉浸式体验。
中国国家地理全国首创家庭自然科学娱乐场馆——中国国家地理探索中心，也是华侨城欢乐荟的重头项目，将地理科学与文化旅游结合，近5000平米的探索中心，将呈现中国特有物种、世界三极、科学之力三大模块及多项互动体验，通过5G、VR、AR等新技术和互动设备，探索充满妙趣的自然世界。华侨城欢乐荟与顶级科学文化IP中国国家地理的合作，融合了教育、地理、文化、旅游和高科技，开创了文旅融合的新高度。
360极限飞球，入选国家文化和旅游部《2018文化产业项目手册》，集合了球幕影院、飞行影院、动感影院、过山车等主流特种影院和游乐设备的优点于一体，以国际顶级的电动动感座椅，配合TOP FIT动态座椅运动控制系统，模拟骑在超级核动力赛车上穿越城市景点、街区等风驰电掣的场景，超人视角给观众带来超强的视觉冲击。
在项目运营过程中，依托“互联网+”及大数据分析等技术，开发并运用无纸化电子化购票小程序、游览助手小程序、智能商管系统、智能会员系统、知数据系统、智能监控系统及“花橙APP”华侨城集团文旅智慧服务平台，增加手机讲解、线上购票、人脸识别入园、销控管理等功能，实现文旅体验升级，为消费者提供便利服务。与OTA渠道签署战略合作协议，借助电商平台大数据资源，实现精准营销，提升智慧文旅水平。
华侨城欢乐荟作为济南文旅产业重要标志之一，将以其全新的“文化+” “旅游+”“科技+”模式，领跑省会都市圈文旅产业。
品牌活动 赋能产业发展
文旅场景不再仅仅是孤立的、封闭的经济体，而是广泛融入到城市文化事业和艺术事业中，促进文化、艺术和城市经济活力的联动发展，为公众提供多元人文体验，为生活创造深层次的价值与内涵。
2020年9月24日，济南华侨城在欢乐荟举办了首届济南华侨城公共艺术展，该展览汇聚了国内四位著名雕塑家——中央美术学院教授隋建国、中国国家画院雕塑院研究员张永见、中央美术学院教授于凡、中央美术院学副教授卢征远的多部作品，他们将“启”的智慧汇聚于雕塑之中，用文化与艺术启动社会内循环，让艺术与创新为济南地产和文旅开发提供了澎湃原动力。
2020年9月27日举办中国（山东）文化和旅游融合发展论坛，聚焦文旅融合进程中的新思想、新模式和新产品，为加快文化旅游联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。
2021年9月25日盛大开业后结合国庆假期，依托华侨城欢乐荟品牌资源，开展“国宝小戏精”“最美国宝画展””探索剧场大讲堂““书虫之夜夜宿读书活动”等系列开放活动，得到客户的一直好评，为项目的口碑传播奠定基础。
跨界整合 探索文旅商运营
针对旅游行业季节性强的特点，华侨城欢乐荟在运营挖掘客户的消费心理，构建消费的升级体系，在核心文化旅游体验之外，注重项目舒适性、创意性、本土化的商品，加大丰富而完善的服务配套，构建了多业务协同体系，例如精品酒店、文化定制餐饮市集等。
华侨城欢乐荟将国宝戏剧与美育相结合，将探索体验与自然科普相结合，将沉浸阅读与动手操作相结合结合，用”教育+研学”把空间变成新内容，把旅游变成新消费，通过教育和研学对文旅、商业、娱乐设施进行重新的赋能，通过教育和研学导入新客源，从9月25日开业后拓展研学团队近百个，现场研学人数近万人次，日渐打造成度假项目的品牌产品，为欢乐荟构建了更多元的营收体系。
济南华侨城用文化艺术赋能，旅游休闲奠基，湖畔生活助力，打造省会都市圈文旅休闲度假新模式。随着华侨城欢乐荟的正式开业，济南华侨城的文旅创想由此正式起笔，未来，济南华侨城以独有的实力和创新，为济南和其他省会都市圈城市的人们“创想新生活”，以传承创想历史文化、焕发城市活力为使命，开启济南文旅发展轨迹上的“新起点”。
