2021年，襄阳市成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市。为激发文旅消费潜力，促进文旅消费质效提升，襄阳市积极探索多项举措，聚力推进国家文化和旅游消费试点城市建设，助力襄阳文旅产业实现高质量发展。
完善政策保障，构建文旅消费强支撑
注重顶层科学设计，召开襄阳市文化和旅游产业发展大会，编制《襄阳市文化和旅游发展“十四五”规划》《襄阳市文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2022-2024年）》，谋篇布局文旅产业高质量发展。相继出台《襄阳市旅游产业发展奖励实施办法》《襄阳市农家乐及旅游特色餐厅星级评定管理办法》《加强金融支持文化和旅游产业高质量发展十六条措施》等政策以及《乡村旅游基础设施管理与服务规范》（襄阳市地方标准），三年累计投入2亿资金用于文旅消费试点城市建设、文化惠民、旅游专项奖励等领域，疫情以来为全市86家旅行社暂退旅游服务质保金1022万元，持续从政策保障、资金支持上为促文旅消费和疫后重振“添油加力”。自去年以来，襄阳共投放六轮惠民利企文旅消费券，带动直接文旅消费超900万元，有效为文旅行业引流，“稳消费、保民生”成效显著。
优化产品供给，提升群众文旅消费体验
整合全市文艺资源，创作文艺精品，《灯影老屋》《黄河绝唱》《远山丰碑》《生死一票》《醉美莺河》等剧目连续“出圈”，线上线下开展文化演出每年达上千场，提升全市文化场馆、城市书房、文体广场等公共文化设施服务水平，满足群众随时随地文化消费需求。当好有呼必应“店小二”，市领导包保推进襄阳古城、华侨城奇幻度假区、关圣古镇、襄阳文化产业园（二期）等重点文旅项目建设，着力打造文旅消费新动能、新载体。全市旅游景区不断提质扩容，旅游亮点异彩纷呈，古隆中景区5A龙头引领作用增强，唐城、汉城、华侨城、关圣古镇等景区旅游项目创意十足，《盛世唐城之大唐倚梦》《汉颂》《寻梦三国》等沉浸式旅游体验项目受到游客欢迎，今年“五一”前夕，襄阳华侨城奇幻谷主题乐园、唐城“岘山脚下的公社”、襄水源生态公园、襄阳野生动物园等新景区、景点开业，襄阳旅游产品供给更加丰富。评定授牌63家星级农家乐和特色旅游餐厅，推出“襄十随神”4条精品旅游线路，评定枣阳古石（木）雕大观园等11家“民间博物馆”，积极开展A级景区式村庄创建工作，以规范化、标准化引领科学化、品质化发展，不断提高游客文旅消费体验感和满意度。
促进文旅融合，开发文旅消费新业态
实施“文旅+”融合发展战略，开发城市休闲游、特色乡村游、红色旅游等多元旅游新业态，延长文旅消费链条，推动全域消费、全时消费。唐城夜游、北街八点半、华侨城奇幻光影嘉年华、汉江夜游等夜游项目每晚流光溢彩、灯火辉煌，点燃了襄阳“夜活力”，拉动了襄阳“夜经济”。推动文旅数字经济发展，培育壮大数字文化产业，涌现出酷娱科技、猫咖网络等一大批新业态企业；探索开展“云直播”“云演艺”“云展览”“云上运动会”等系列线上文化体育活动。举办会展旅游、节庆旅游等品牌活动，汉江流域农博会、襄阳诸葛亮文化旅游节成为带动文旅消费的“嘉年华”；积极推动工业旅游发展，六0三文创园、谷城石花白酒庄园、卫东机械厂、东风汽车工业游等受到热捧；市艺术剧院组织文艺工作者深入襄水源景区演出，精彩的歌舞和国乐表演营造浓郁的地方文化风情；襄城区非遗项目郝氏皮影、“笑襄馆”相声小品在华侨城景区表演，唐城景区建立“非遗展示馆”，常态化开展非遗演出活动；大力发展襄阳马拉松、健康跑等全民健身赛事活动，进一步培育文旅消费新场景、新产品、新服务、新热点。
大力开展营销推广，擦亮城市文旅品牌
围绕电影《你好，李焕英》、航天英雄聂海胜最想吃的面等热点，借力央视国际传播大型融媒体、浙江卫视热门综艺节目在襄录制节目，借助首届中国（武汉）文化旅游博览会、“极目楚天 畅游湖北”2021年湖北省文化和旅游长三角地区推介会、襄阳“五城共建”城市推介会等平台，全方位、立体式宣传“襄阳好风日”城市旅游形象品牌。两年来，襄阳成功入选国家第二批文化和旅游消费试点城市、“东亚文化之都”候选城市，盛世唐城景区入选首批国家级夜间文化和旅游集聚区，襄阳北街入选首批国家级旅游休闲街区，襄阳古城、谷城堰河乡村旅游区入选国家4A级景区，谷城南河镇、枣阳吴店镇成功创建省级全域旅游示范区，襄城区姚庵村入选全国乡村旅游重点村，谷城茶香之旅入选“全国乡村旅游精品线路”等等，壮大了文旅消费品牌，彰显了襄阳文旅发展新成效。“襄十随神”四地汇力襄阳发展，共同策划“襄十随神 美美同行”文旅发展系列活动，通过协同作战、共融共促，有效提升了区域竞争力和品牌影响力，充分释放出全省北部列阵文旅产业一体化发展的倍增效应。
襄阳市文化和旅游局 赵承智、李成群
