5月4日傍晚，江苏省宜兴市许多市民来到东氿公园草坪广场参加露营活动。
近日国内部分地区疫情反复，导致五一假期旅游市场承压明显。2022年五一假期，国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%。但与此同时，“露营”成为了五一假期出游的一大热词，备受追捧，周边露营市场持续升温， “露营”相关搜索热度环比上涨117%。
新晋流量担当给年轻人带来新玩法
近期，国内部分地区疫情反复导致五一假期旅游市场承压明显。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44%。
“露营”成为了五一假期出游首选。据同程旅行大数据显示，2022年五一假期，周边露营市场持续升温， “露营”相关搜索热度环比上涨117%。同时，马蜂窝大数据也显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
与此同时，各大OTA平台侧亦从供给链、营销端等方向对露营产业进行赋能。比如，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，拥有覆盖28个省、120座城市的产品，供消费者选择；五一假期前，飞猪便上线了包含广深珠、川渝等多个地区的露营榜单，并联合本地合作伙伴打造线下“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。数据显示，飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%。
据新华网报道，今年“五一”假期广州市共接待市民游客688.36万人次，同比下降超三成，外地来穗游客降幅超五成，实现文旅收入54.31亿元，“五一”假期全市文旅市场总体平稳有序。但在露营旅行的辐射带动下，广州市周边游日均订单量较清明假期增长123%，酒店及民宿订单量较清明假期增长130%。“赏花+露营”“房车+露营”“旅拍+露营”等特色精致露营旅游为文旅消费增加新亮点。
游客在广州市增城区幸福田园犇牛牧场捕鱼。
5月4日，多个旅游平台发布五一假期数据显示，在本地游带动下，露营成为“流量担当”，近一周各地露营相关搜索热度上涨超130%，珠三角地区用户则是假期露营旅行的“铁粉”。在五一假期露营热度最高的广州，酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。
新晋流量担当的露营，成了年轻人新潮流，并且也预示着在相当长的一段时间里，露营可以走得更远。
在浙江杭州的湘湖景区，不少市民带着茶具、点心、折叠椅等，沿着湖边搭起了帐篷，“精致露营”，成为假期里新时尚。
中国露营营地市场正在爆发式增长
艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
据投资界统计，截至目前，微博上露营相关的超话最多已经超过200万粉丝；在小红书上搜索“露营”出现110多万篇笔记；豆瓣相关话题超过20多万次浏览；知乎上的讨论也突破了2.5万个……露营火爆程度可见一斑。五一前夕，露营用品销量翻倍增长，一场准备充分的露营动辄上千元，一些帐篷等露营用品上万元比比皆是。
据央视网消息，因为疫情防控的要求，多地倡导不聚集不扎堆。“五一”假期里，不少人选择户外“微度假”的方式休闲放松。在线旅游平台数据显示，“五一”假期，露营旅行订单较清明假期大幅增长5倍，“90后”“80后”人群占比达到了近九成。户外“微旅游”也正在衍生新的消费场景。
天眼查数据显示，2021年中国新增露营相关企业两万余家，2022年以来已有超过5000家相关企业成立。
5月4日北京，游客在顺义奥林匹克水上公园搭帐篷享受五一假期美好时光。
露营经济：疫情下的消费“自救”
据新华社报道，因为经营困难，王春旺2018年把库存的帐篷或卖或送清理一空，不再做露营生意。如今，面对新冠肺炎疫情对旅游业的冲击，他却重新做起了露营生意。今年“五一”假期，他经营的20多家营地生意火爆。“‘五一’假期，‘嗨King野奢营地’西安站提前20多天就已经预约满，每天接待量在500人左右。品牌旗下的全国其他站也都达到了最大接待量。”王春旺说。
数据显示，疫情以来，一些城市近郊露营掀起了一股新潮流，市场快速增长。在天气好的日子里，邀上三五好友到近郊的营地支开帐篷，吃烧烤、玩桌游、看电影……露营已经融入了“95后”西安人刘明远的生活方式。自从今年爱上露营，他在购买帐篷、烧烤炉、休闲桌椅、防潮垫等装备上已经花费不菲。“露营虽然在野外，但也讲究精致，它是和好友享受生活的方式。”刘明远说。
5月3日，西安杜陵万亩都市森林公园，大家在树林里搭起了帐篷露营。
乐意为爱好和精致买单的年轻人是露营消费的主力军。2021年天猫“6·18”消费大数据显示，露营、垂钓和冲浪已超越手办、盲盒和电竞，成为“90后”消费新宠。
国研新经济研究院创始院长朱克力认为，经过两年的快速发展，城市近郊露营有效带动营地、餐饮、户外用品等相关产业发展，在受疫情影响的旅游行业形成新的消费模式和经济增长点，彰显了中国旅游消费的活力和潜力。
“露营经济仍在发展初期，未来要认真打磨产业链，向规范化、多元化、规模化和品质化发展。”朱克力说，可以露营为切入点，融合体育、住宿、研学等多种业态，丰富“露营+”模式，更好地实现露营经济对发展文旅产业和满足群众高质量休闲需求的双重作用。
5月4日，市民们在宜兴市东氿公园参加露营活动（无人机拍摄）。
从受访的露营经营者具体经历也不难看出，露营这个曾经一度被冷落的项目，因为疫情的原因，再度澎湃起来。它既是旅游业低谷期，相关从业人员的一种自救，同时也是人们在根据周遭环境不断琢磨出来的新花样。
眼前的困境不会一直延续，但就此诞生出来的新顶流、新潮流，却可以以多种新玩法、新产业模式的形式，持续发展下去。
综合自 新华社 央广网 央视新闻 人民网 证券日报 南方都市报
