内蒙古自治区阿尔山市明水河镇西口村位于大兴安岭南麓、阿尔山市东南角，受气候、交通方面条件的制约，西口村一度是阿尔山市贫困群体最多、贫困程度最深、交通极为不便的地区。2014年习近平总书记视察阿尔山时指出：“要守住生态底线，保护好生态就是发展”，赞誉“阿尔山自然风光四季都很美”，提出了“阿尔山旅游一定会火起来”的殷切期望。为贯彻落实好总书记指示精神，近年来，在文化和旅游部的大力帮扶下，经过不懈努力，西口村已经退出贫困村行列，逐步建设成为乡村振兴的示范村。为扎实巩固西口村脱贫攻坚成果，展现西口村民、居民的幸福生活，更好地服务乡村振兴战略，近年来，阿尔山市明水河镇西口村依托文旅赋能，大力发展集体经济，取得了良好的成效。
打造文化IP，开发文创产品
在文化和旅游部产业发展司的大力支持下，西口村将西口的文化特色进行凝练，设计了以“西西”“皮皮”为主的一系列旅游动漫形象。“西西”“皮皮”形象以农区的土豆、林区的松果、白桦树，牧区的蒙古帽元素综合设计，体现西口村农牧林三区节点的地域特色。在此基础上，开发了系列衍生产品，包括口罩、玻璃钢形象，微信表情包等。一年来，通过推广文化IP和文创产品，既扩大了西口村的知名度，让更多的人知道西口村、了解西口村、喜欢西口村，也为西口村直接创造集体经济收入12万余元。
举办墙绘活动，建设艺术乡村
2021年起，文化和旅游部科技教育司、文化和旅游部人才中心、中国艺术职业教育学会等单位支持在西口村举办阿尔山乡村墙绘艺术写生活动。来自全国艺术院校美术专业学生近100余人次在西口村墙壁进行现场创作，完成了1500余平米主题不同、风格各异的100余幅墙绘写生作品。墙绘完成后，墙绘完成后，众多网络主播、周边干部、群众及过路游客纷纷前来打卡，开展主题党日活动，影响不断扩大。
完善基础设施，修缮改造民宿
2019年以来，西口村在内蒙古自治区文化和旅游厅的大力支持下，对闲置房屋进行修缮改造，建设民宿示范项目和特色餐饮项目。截至2022年4月，民宿14个房间和1个公共空间建设已全面完成。围绕西口村农林牧三区特色，西口村在深入依托文旅定点帮扶优势，走“慢种慢养慢生活”生态旅游发展道路，深挖西口村文化、旅游、生态资源，逐步推动民宿和康养旅居有机结合，从而更好满足广大游客个性化、多样化消费需求，让农民更多分享产业增值收益，为乡村振兴注入新的活力。
手绘幸福西口，拓宽消费渠道
2021年底，西口村探索开展“数字文化+乡村振兴”的新发展模式，举办“书香筑梦，童画西口”绘画艺术比赛。比赛以“幸福西口村，孩童梦想城”为主题，通过小朋友的画笔，真实生动展现明水河镇、西口村在脱贫攻坚后，人民生活水平、精神面貌发生的重大变化。活动通过腾讯平台，借助科技的力量，将共同发行展示满载儿童梦想的画作数字化，在全国范围内发售1000份数字画作藏品，并通过“助农购买回礼”形式赠出，充分借助公益孵化乡村美育教育，总计价值78000元的商品7分钟内销售一空，有效推动了乡村文化振兴。
推广数字村民，云上宣传引流
在探索开展“数字文化+乡村振兴”的发展模式的基础上，2022年4月起，西口村依托阿里拍卖平台，在全国范围内发售数字藏品4期，每期2022份，每份99元，数字藏品均对应唯一的编码，购买数字藏品的用户还能获得村委会授予的“数字村民”荣誉称号。取得“数字村民”荣誉称号的用户，一年内到西口村旅行，可以在西口村民大食堂品尝一顿免费午餐，并体验民风民俗，以达到云上推介西口村，吸引游客朋友们走进西口、融入西口，从而发展西口村乡村旅游业的初衷。
通过文旅赋能，西口村在2022年第一季度实现了集体经济收入较之于2021年全年的倍增。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、数字文化等业态与乡村旅游深度融合，西口村塑造了“西口有品”“西口有物”“西口有景”等特色品牌，形成了具有区域影响力的乡村文化名片，提升了乡村文化建设品质，探索出了一条文旅赋能乡村振兴的新路径。下一步，西口村将更加充分挖掘西口村的各类资源禀赋，坚持党建主线引领，充分发挥文旅赋能，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的西口村为更多人所了解、熟知。
作者：高婷
责编：李扬
