△小三峡。巫山文化旅游委供图
三峡壮美风光享誉中外，巫山神女更惹人向往。
近日，重庆巫山发布了《巫山县加快建设世界级旅游目的地三年行动方案(2022—2024)》（以下简称《三年行动方案》），力争用3年时间推动巫山加快建设成为世界了解和弘扬长江三峡文化的“中国窗口”，上游新闻第一时间进行了报道。
坐拥世界级文旅资源，巫山如何成为三峡旅游的“顶流”？打造世界级旅游目的地，巫山应如何找关键点“解题”？
4月25日，上游新闻记者采访了多位资深旅游专家，听听他们的“支招”。
罗兹柏：
“三大文化”是核心魅力依托 巫山神女是最核心文化地标
中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市旅游经济发展高级顾问罗兹柏认为，巫山已经拥有世界级的自然资源，而要成为世界级旅游目的地，还需要对文化进行进一步挖掘。
“随着巫山机场的通航，以及郑渝高铁的即将开通，其文旅发展势头必将乘势而上。在新的发展格局与背景下，巫山的文旅发展还必须面向海内外游客市场，进一步凝聚与彰显核心竞争力。”罗兹柏指出，远古文化、神女文化与诗歌文化，应是构成主导巫山文旅发展最核心的魅力依托。
其中，远古文化是指以巫山猿人为源头，巫文化为核心，上古奇书《山海经》为演绎，为巫山的文旅魅力释放提供故事诉说与艺术创意的源泉；巫山神女是大三峡最核心的文化地标，可为巫山的文旅魅力提供最具灵魂性的引导与创意的源泉，尤其可直接为巫峡风光提供引导与支撑；诗歌文化，长江三峡中最富“诗化”，尤具“竹枝词”意境的巫山峡江天地，可为巫山的山水城乡休闲度假文旅开发提供主题引导、文化创意与氛围营造的个性魅力支撑。
在具体举措上，他建议，不妨尝试以这三大文化为切入点，打造具有艺术价值的小而美的场景或舞台，打响知名度并吸引客流，进而引导相关旅游的发展。
例如，巫山神女被历代文人墨客所讴歌与演绎，由此形成了被后人所推崇的多元复合、梦幻穿越、美好浪漫的神女形象。因此，以神女文化为引导，以“传奇恋魂”为统领，以时代需求为对接，可着力拉动巫山人文传奇、梦幻生态、风情生活三大主题体验的文旅开发。
“打造过程中需立足自身独特的文化根基，让文化走入生活，并以艺术创意的形式呈现。”
牟红：
作为走向世界的文旅名片 以国际化标准塑造巫山旅游品质
重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红表示，巫山自然资源得天独厚、文化内涵厚重，但要提升巫山旅游至“世界级”影响力，仍需在国际理念、国际视野、国际方法方面做文章。
她指出，巫山要吸引外地游客前来休闲度假：
首先，除了高铁、高速、机场等外部交通的便利，内部还应同时打造“快进慢游”的交通系统，让游客可以顺畅游览巫山各处风光。
其次，旅游品质应向世界一流旅游目的地看齐，如巴厘岛等，以高品质、定制化的服务面向大众。
第三，立足巫山优势旅游资源，以国际化标准，发展徒步、游轮、乡村漫游等休闲方式，满足国内外游客吃住购需求。
第四，营销上应注意讲好故事，挖掘巫山文化中触动人心的地方，并以场景化、生活化、故事化的方式做呈现。
以巫山神话为例，它代表了巫山当地的神秘文化，具有天人合一之美。在挖掘巫山神话时，应注意传递原生之美，传递出远古梦幻的氛围，不必将虚幻的神话故事全部转化为具象的表达。“可尝试博物馆、演艺、节庆等方式，并注重审美和品位，与国际旅游目的地水平接轨。”
牟红谈到，巫山作为重庆走向世界的一张文旅名片，应当站得更高、看得更远。未来旅游市场的主流是年轻人，而当下年轻人早已视野开阔，对国内乃至世界各地的名胜古迹都有一定认知。要吸引这一部分客群，应在引流方式上提前布局，打造年轻人喜闻乐见的主题活动、演出等，持续释放巫山自然与人文的魅力。
廖伟：
吸引世界游客 巫山应具备世界级服务水平
重庆中旅集团总经理廖伟谈到，巫山要建设成为世界级旅游目的地，就应当具备吸引游客专程到来的条件，包括交通、特色、服务等多个方面。尤其对国外游客而言，要从国外到重庆，再来到巫山，往返花费的时间较长，如果目的地没有较强的吸引力，就难以实现这样的“引流”。
他表示，交通的便利是吸引国内外游客的前提条件，而郑渝铁路的开通是一个很好的契机，有助于巫山拓宽国内的客源。但从吸引世界游客的角度看，巫山还需要进一步拓展航线，缩短海外游客前来的时间。
而除了交通的便利，如何留住游客也相当重要。
△当阳大峡谷。巫山文化旅游委供图
“放眼世界来看，巫山独特的峡谷风光，深厚的历史底蕴是具备竞争条件的。首先，自然和人文一定要深挖特色。尤其是夏季和秋季，是游览巫山的旺季，可针对这两个季节特点，推出观光、演艺、游轮等相结合的产品。例如游轮除了欣赏两岸风光，还可以引入汉服秀、剧本杀等互动体验性较强的活动。”
廖伟表示，世界级旅游目的地普遍在服务上有着不错的口碑，巫山可以此为切入点，提升吃住购等行业的服务水平。如住宿方面，可以大力发展特色民宿，以小而美吸引游客；美食方面可以挖掘更多当地美食，同时应做好卫生和市场秩序的规范；购物方面应提升伴手礼品质，推出具有文化内涵和送礼属性的产品。
张大伟：
把握高铁开通机遇 做好高铁到景点最后一公里建设
携程集团区域政务总经理张大伟也提出了自己的想法：“在当前疫情防控常态化大背景下，本地游、周边游成为一大趋势，人们追求诗与远方的需求并未消失。对于巫山旅游发展而言，可以说既有机遇也有挑战。”
从机遇来看，当前不仅短途周边游不断升温，5小时左右车程的国内中短途高铁游、自驾游也受到了欢迎。因此，随着郑渝铁路开通，各地来到巫山的时间缩短，预计将进一步刺激重庆中心城区游客以及周边省市游客来此旅游。
他建议，对于巫山的旅游行业而言，应该抓住郑渝铁路开通的机遇，以高铁为轴心，串联酒店、景区、度假区等大众化和个性化旅游产品。另外，还应做好高铁到景点最后一公里服务体系建设，进一步增加客人旅行体验中的便利度和舒适度。
从挑战来看，无论国内还是国外，游客们对于定制化、个性化旅游产品都有着旺盛的需求，这就对目的地开发相关产品提出了更高要求。
他认为，巫山应以郑渝高铁的通车为契机，通过与知名文化和旅游企业、大型旅游平台强强合作，将文化和旅游资源进行有机结合，开发出更具游客吸引力、市场生命力、区域影响力的文化和旅游产品。在满足大众旅游需求的同时，着手打造个性化、定制化、品牌化、高端化的旅游产品，满足高消费客群的消费需求，从而拉动地方旅游的综合消费。
上游新闻记者 唐小堞 本文图片除署名外均由受访者供图
