□大河报·豫视频记者 李韶萌
一朵“云”一朵花一座城
24小时不间断在赏牡丹，华南虎崽与牡丹同框出镜，牛肉汤、浆面条、糊涂面等特色美食让您感受“舌尖上的洛阳”……四月伊始，洛阳牡丹俏枝头，一场着力创新传播手段的“云”赏牡丹活动拉开帷幕，通过互联网思维运营和年轻化交互方式，以牡丹元素的洛阳文化在互联网上出圈，广大网友在线赏国色天香，观古都辉煌，追“诗和远方”。
记者了解到，截至目前，洛阳牡丹相关话题总阅读量达2.85亿次，其中，由人民日报、央视新闻、大河报等主持的#河南洛阳城牡丹盛放##洛阳牡丹到底有多美##洛阳有比脸还大的牡丹##洛阳还有种荷包牡丹##洛阳5万余株牡丹连片盛开##洛阳珍品牡丹盛开5名保安轮流守护#6个洛阳牡丹相关话题先后登上微博全国热搜榜。
在抖音平台上，#洛阳牡丹甲天下#视频播放量已达7亿次，“洛阳请全抖音云赏牡丹”成为抖音全国热点，登上抖音总榜第一位。
这背后，展现了一朵云、一朵花、一座城的“文化出圈”。记者了解到，洛阳正着力打造顺应数字化传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，创造性打造“洛阳牡丹甲天下”IP，把洛阳塑造成令人心驰神往的网红“打卡地”。
花开洛城香飘世界
4月22日，中国外交部新闻司副司长、第31任发言人赵立坚在推特平台上发布了一段约14秒的洛阳牡丹视频，并配文“EnjoythebloomingpeoniesinLuoyang，Henanprovince（欣赏河南洛阳盛开的牡丹）”，向全世界宣传推介洛阳。
这段视频中，一朵朵娇艳的牡丹竞相绽放，争奇斗艳，美不胜收。在赵立坚的这条推文下，来自世界各地的外国网友纷纷点赞留言。一名来自巴基斯坦的网友用中文留言称，“中国实在有太多地方我要去”。而另一位来自泰国的网友则留言称，“Wow,thisisoneofmydreamdestination.”（哇，这是我做梦都想去的一个地方。）
记者了解到，赵立坚转发的这段视频作者是洛阳一家传媒公司的工作人员胡芯轶。23岁的胡芯轶去年刚刚参加工作，她说，这段视频摄于今年4月中旬，当时正值牡丹盛花期，作为一名洛阳人，她拍摄这段视频一方面是工作需要，另一方面是想用镜头记录下洛阳牡丹的雍容姿态和绝色之美，让网友在屏幕中沉醉牡丹花海。
此外，中国驻瑞士大使馆、中国驻贝尔法斯特总领馆总领事张美芳也在推特发布了洛阳牡丹相关视频和照片，邀请海外网友共赏国色天香。
“野兽派”上新洛阳牡丹，牡丹产业搅动洛阳城
“云”赏牡丹的热潮，从线上延伸至线下。在距洛阳市区20公里的孟津区朝阳镇，一家花卉企业内，工人正娴熟地分拣鲜切牡丹和芍药，洛阳牡丹将贴上“野兽派”“24hua”等国内知名轻奢鲜花品牌，送往包括北京、上海、深圳等全国各地的爱花人手中。
从牡丹籽产的油，到用牡丹花蕊制的茶，再到用牡丹花制成的鲜花饼……一株牡丹被拆解后，每个部分都得到充分挖掘、都产生经济效益，进一步带动农民增收致富，形成了集牡丹种植及产品研发、加工、销售于一体的产业链条。
近年来，洛阳深入挖掘牡丹文化内涵，拉长牡丹产业链条，持续叫响“洛阳牡丹甲天下”的品牌。目前，洛阳累计发展牡丹面积36万亩，其中生产观赏牡丹种植面积5万亩，年销牡丹、芍药鲜切花1500万枝，年销盆花50万盆，牡丹企业240家，牡丹深加工、牡丹文化衍生产品340多种。
“牡丹甲天下”城市IP现象级话题吸引更多青年来洛
“牡丹甲天下”城市IP出圈，对洛阳文化产业及经济发展有何影响？洛阳师范学院社会学者安锋老师认为，通过IP等现象级话题宣传城市，是这些年来城市发展和宣传的一种流行做法。
安锋表示，咱们国内能种植牡丹的城市很多，但“洛阳牡丹甲天下”的城市IP的打造，推动了以牡丹为载体的洛阳城市文化的传承，“洛阳牡丹甲天下”的文化出圈，架起了“城市与人”之间的文化桥梁，对弘扬传统文化、挖掘和传播城市文化内涵具有重要意义。“现象级话题的打造将吸引更多年轻人的目光，让他们有机会了解洛阳，来到洛阳。”安锋说。
去年12月，洛阳被国务院批准为省域副中心城市，洛阳的副中心城市发展已经上升为国家战略。以城市IP、网红打卡等作为主要支撑，洛阳下一步的城市发展，应该把文化和第三产业作为核心发力的重点，通过不断的宣传，能够形成良性的循环。吸引更多的产业到洛阳落地，吸引更多的旅游者来洛阳游览，吸引更多的青年到洛阳来创业，从而锁定经济目标，打造核心增长极。
