近日，文化和旅游部印发了《2022年旅游景区质量提升案例汇编》，江苏周庄因近年来在夜游方面的突出成绩而成功入选，成为全国景区发展夜游经济的典范和标杆。当前，“夜周庄”，正成为周庄景区又一张响亮的名片，也在生动书写着景区转型升级的好文章。
双桥夜画
古戏台临河光影秀
莼鲈之思夜景
迎接大势：周庄再出发
2019年8月，国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出，“大力发展夜间文旅经济”；2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》再次强调，“大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”。据商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的居民消费发生在夜间，夜间经济规模超30万亿元。夜间经济集合了旅游、文化、休闲、餐饮、购物等多种消费，是居民消费的“新蓝海”。事实上，近年来，面对全国古镇类景区同质化竞争激烈的态势，以及自身的发展瓶颈，周庄一直在谋划发力夜间经济，从最初的夜间开放、拉长旅游时间，到升级夜游业态、营造休闲空间，再到继“中国第一水乡”“有一种生活叫周庄”后大力推出“夜周庄”旅游品牌，深刻反映出其时刻保持的危机意识和不断创新求变的进取心。周庄相关负责人介绍，周庄力图以夜间经济为抓手，推动景区向休闲度假类转型，撬动周庄全域旅游布局。“夜周庄”定位是深入展现江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验的是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
夜泊
真抓实干：周庄谋转型
一张宏伟蓝图，要想变为美好现实，只有真抓实干，才能梦想成真。周庄在确立了发展夜游的战略方向后，全员动员、全力聚焦、全心投入，在产品、项目、线路、宣传等方面走出了极具特色的周庄夜游之路。据了解，周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成《夜渔》、《夜戏》、《夜画》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禅》、《夜月》、《夜泊》八大特色内容打卡产品，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。同时，周庄大力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步入戴望舒的雨巷，走进繁华似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。
事实上，在宣传包装方面，周庄也做足文章。围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，实施文体旅融合发展，周庄组织举办中秋灯会、周庄国际旅游节、“国风夜周庄”等品牌主题活动，打响“夜周庄”文旅品牌。同时选取全国重点客源城市，组织“夜周庄走进姑苏八点半”“夜周庄走进夜上海”“成都宽窄巷子话周庄”“夜周庄主题推介会”等市场推广活动，扩大“夜周庄”宣传覆盖。此外，联合抖音、B站、腾讯、微博等多家新媒体平台，开展“夜周庄”主题宣传，提升品牌影响和曝光。周庄相关负责人介绍，当前，围绕“夜周庄”品牌，周庄将全力打造 “三湾二廊一体一带”发展格局。三湾即南湖湾、蚬江湾、西部湾夜间水上景观光影体验区。二廊，一是荟萃夜间特色餐饮和数字光影多媒体技术的水上风情廊，二是以夜间集市展示呈现非遗的江南手艺廊。一体，为汇聚夜间原创娱乐休闲体验项目的江南人家演艺综合体。一带，即急水江两岸宜旅宜居的亲水酒店、民宿客栈集群的滨江旅居带。
初见成效：周庄向未来
“夜周庄”促进了周庄旅游的转型升级，激发了旅游经济的持久活力，进一步提升了景区的影响力和竞争力。事实上，周庄正在尝到由此带来的“甜头”。受国内主流媒体聚焦报道，2019年至今，“夜周庄”已12次登上央视频道，被人民日报、新华社等媒体权威专题报道51次，释放了“夜周庄”全新的品牌活力。2020年，周庄获评苏州最美夜间景区、姑苏八点半夜地标等荣誉称号。2021年，周庄更是入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
金杯银杯不如游客的口碑。游客的评价也生动反映出周庄夜经济的初显成效。00后深圳游客王心怡说：“晚上的周庄太好看了，有很多浪漫气息，既有小桥流水的水乡风貌，又有创意十足的文创产品，很适合年轻人打卡。”来自重庆的游客陈雪梅表示，现在周庄晚上比前些年热闹多了，吃、住、游、购的需求都能满足，这次还带了孩子一起过来玩。据统计，2019年周庄景区年接待游客超过550万人次，其中夜间游客超过200万人次，夜间游客同比增长30%，总体过夜率达35%，古镇区民宿客栈平均入住率达60%，带动餐饮、住宿业者收入增长超50%。2020年景区旅游市场疫后恢复情况较好，夜间客流量恢复到2019年的80%以上。自2022年5月24日，周庄恢复开园以来，夜间游客总人数约5万人次，虽受疫情影响，仍比2021年有所增长。
校对 徐珩
