2022年旅行者大会在湖南湘江新区举行，开幕式上，长沙市委副书记、湖南湘江新区党工委书记、岳麓区委书记谭勇介绍，长沙将借助携程集团强有力的营销资源，推动文旅营销全方位变革、文旅精品全方位展示、文旅产业综合实力全面提升，推动长沙建设国际文化创意中心、国际旅游中心城市、国际消费中心城市。作为国家级新区，如何成为长沙文化和旅游消费经济中心，以及国家级文化和旅游融合发展示范区，长沙市岳麓区委常委、宣传部部长刘雄辉接受了记者的专访。
长沙市岳麓区委常委、宣传部部长刘雄辉接受专访
“让微笑成为新区旅游走向全球的一张名片”
作为长沙文化旅游产业发展的重要承载地，湖南湘江新区文旅资源丰富，既拥有岳麓山、橘子洲等长沙文化地标，也拥有梅溪湖国际文化艺术中心、李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等一大批网红新地标，成为长沙、湖南乃至全国的一张文旅名片。探索出一条“旅游为先导，文化为灵魂，业态为核心，体验为价值”的全域旅游发展新路径。新区直管区岳麓区在第三届全国市辖区旅游研究成果评比中荣膺“2022年全国市辖区旅游综合实力百强区”。
刘雄辉认为，此次国际旅行者大会落户湘江新区，是对新区文旅发展的褒扬和肯定。长沙提出打造国际文化创意中心，成为全球知名的旅游目的地，新区将按照“强省会”战略部署要求，在文化旅游发展方面促推新区担纲主力、作出表率、打造标杆，近期目标是将大王山片区打造成国家旅游度假区，下一步向全球知名旅游目的地迈进。
“新区现直管区与托管区共有790平方公里，在文旅方面的顶层设计是突出‘两山’引领和‘七湖’辉映以及双廊镶嵌。”刘雄辉介绍，“两山”为岳麓山——橘子洲文化旅游区和大王山旅游度假区；“七湖”为桃子湖、后湖、西湖、梅溪湖、洋湖、泉水湖、尖山湖；“双廊”指沿湘江雕琢“百里画廊”，向西腹地延展的“都市田园走廊”。
顶层设计之下，通过重大项目的引领和国内外首店导入来驱动文旅产业发展，新区海洋公园、云轨等重大项目即将竣工，新区的文旅产品体系将进一步完善，不断丰富文旅产品供给。“还要呵护好生态，让微笑成为新区旅游走向全球的一张名片，打造文明典范城市和全龄友好新区，将以科技赋能，让新区的向善向上时时出新出彩，成为旅行者向往的地方。”刘雄辉说。
“文旅需求要把没有变成有，有的变更好，好的更优质”
“最近网上开玩笑说全国有一半的人来了长沙，我们说其中有一半人在湘江新区。”刘雄辉认为，新区要激发文旅消费，需要创造新的文旅消费场景、打造全域全季全时的文旅消费潮流、创新文旅消费新产品。
“第一，创造文旅消费场景，让‘无中生有’成为新区文旅的鲜明标识。”刘雄辉认为，长沙不是一天成为网红城市的，是做了“无中生有”的文章。茶颜悦色、文和友，都是顺应了消费需求。湘江欢乐城的冰雪世界由一个废弃的矿坑变成欢乐世界，本身就是奇迹、无中生有。满足大众对文旅消费需求就是把没有的变成有，把有的变成更好，将更好的变成更优质的。
“我们提出了一个‘三全’的概念，就是要引领全域全时全季的文旅消费新潮流。”春夏秋冬皆可游，一天24小时都能玩，无论城乡都能玩。刘雄辉表示，来新区还能感受全业态旅游，比如无人驾驶的网约车，科技赋能一、二、三产业的业态场景都可以旅游。新区也可以通过工业旅游和农业旅游挖掘新的场景。很多朋友到了湘江新区叫的网约车可能就会有无人驾驶，科技赋能工业、农业也势必挖掘出一些文旅消费新场景。此外，在湘江新区每一万人口便拥有1.5家书店，长沙10个最美书店有6个在新区，文化公共服务渗透到日日夜夜、角角落落，“美隅可见”、“书香满城”，让来这里旅游的游客感受到新区的可爱、可观、可亲，进而让“全域可爱”成为新区文旅的受众记忆。
此外，湘江新区还将创新文旅消费新产品，让“艺术生活”成为新区文旅的长红品牌。目前，新区正沿湘江打造艺术馆群。后湖国际艺术街区的100多个艺术家工作室，正引导其以个人艺术馆的新面貌逐步向公众开放。“我们说要艺术生活化、生活艺术化，让大众在文旅消费中受到文化的熏陶，所以我们也在努力地打造一些艺术生活节会。最近，后湖办了一个‘硬扎生长’草坪艺术节，谢子龙影像艺术馆办了一个‘洋湖公共艺术季’，把一些艺术展览从室内改在室外展出，再加以与其它艺术门类的跨界融合，催生‘户外美育’新场景，以文艺消费新形态激活当下的文旅消费，让‘艺术生活’成为新区文旅的品牌内涵。”据悉，湘江新区下一步将围绕“湘江”与“岳麓山”打造系列艺术节会品牌，其中包含已连续举办两届的岳麓山戏剧节，让湘江新区为长沙“世界媒体艺术之都”添注上更靓更时尚文艺的底色。
来源：携程研究院
编辑：黄萍
