点亮文旅新“夜”态 激活消费新引擎
近日，晚上8时不到，夜幕降临，华灯初上，作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，古镇西塘迎来了一天中最热闹的时段。
在邮电路和塘东街交叉口，等待进入古镇景区的游客已经排起了长队。沿着塘东街进入古镇，大红灯笼一路高挂，沿街店铺张灯结彩，一派火树银花之景。游客张瑞根带着一家子从江苏吴江赶来欣赏古镇西塘的夜景，更特地将晚饭也摆在了古镇。他们在永宁桥附近找了一家饭店，选择了临河的座位。“这是第二次来看西塘夜景了。”张瑞根说，和家人一起，一边欣赏夜景，一边品尝当地的特色菜，感觉非常好。
就在离张瑞根不远的永宁桥上，游客们纷纷取出手机，将古镇西塘最美的夜景定格，其中还有不少汉服爱好者盛装打扮，与古镇之景相得益彰。桥下，偶有几叶游船漂过。桥南侧，本地居民搬出竹椅，摇着蒲扇正休憩纳凉，小桥流水人家的韵味于夜景中更显意境。
随着本地疫情形势的好转，古镇西塘的游客正在不断增多，对此，景区里的商户最为高兴。位于安善桥畔的汉韵唐风古装摄影店店主告诉记者：“上半年的疫情对我们影响比较大，最近两个月，晚上游客逐渐增多，生意总算还可以，希望政府部门能够在晚上多办一些活动，为这里的人气再添一把火。”
记者从西塘镇旅游发展办公室了解到，接下来，古镇景区将进一步扮靓景区灯光，常态化举办汉服集市，同时借助景区内各行业协会的力量开展各类惠及游客的活动，努力使古镇西塘“夜经济”人气再提升。
以古镇西塘为核心，嘉善县正在“亮”起来的“夜经济”已经进入“多点开花”的新局面。7月中旬，位于大云镇的歌斐颂巧克力小镇连续第二年举办梦幻光影艺术节。通过全景区光影亮化、光影互动，为游客带来了“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购”的全新体验。艺术节将一直持续至10月上旬。
除了主要景区，嘉善“夜经济”正向普通农村和社区延伸。在大云镇缪家村“幸福集市”，售卖文创旅游产品、非遗美食、新鲜农产品等的45个摊位整齐排列，成为当地群众晚饭后必去的“打卡地”；开发区（惠民街道）在蜜梨文化旅游节期间办起了乡村音乐会，冰粉、水果等各类摊位让观众们在感受音乐会热闹的同时，也享受到了夏日的清凉甘甜……
对于“夜经济”的发展，深耕嘉善旅游产业的企业家，浙江云澜湾旅游发展有限公司董事长张虹有着自己的思考。她表示，“夜经济”因为发生在夜间，所以对交通、照明、环境、安全、管理的要求都比较高，需要政府在道路交通、夜间公交、安全管理等方面加大支持力度。
记者手记：毋庸置疑，“夜经济”在扩大内需、促进消费、增加就业等方面都起着积极作用，尤其是疫情过后，“夜经济”激活了消费潜力，对促进经济复苏起到良性作用。在发展“夜经济”的过程中，良好的管理规范和服务机制必不可少，考验的是基层治理能力，既要放活，又要管好，更要做出当地特色，需要各相关部门建立综合协调机制，为“夜经济”培植发展土壤。
