八月的梅州，青山如黛，文化之乡的氤氲底色蕴藏其中。
在这片1.5万多平方公里的土地上，从中原迁徙传承下来的客家文化，在峥嵘岁月里沉淀下来的红色文化、与满载乡愁漂洋而来的华侨文化，共同构成这座城市的文化底色。
“周五有戏、周六有歌”文化惠民活动每周如期举行；梅县区侨乡村实现“三变+乡村旅游”模式，实现农村资源增值，壮大了村集体经济；大埔县三河坝战役纪念园人来人往，红色革命遗址受到游客青睐……今年以来，梅州加快推进文化名城建设，擦亮打响历史文化名城品牌，更好诠释红色苏区的时代价值，推动文化建设再上新台阶。
传承有力
留住文化之乡的根与魂
“广东汉剧这一朵‘牡丹’，经历了从繁盛到一度凋零，又再焕发生机，特别是今年实现了海外‘联姻’，我们更有信心传承好这项国家级非遗。”现任广东汉剧传承研究院“掌门人”张广武指的“联姻”，是今年4月14日，梅州在毛里求斯首都路易港市设立的首个海外传承推广中心。
谈起与毛里求斯的合作，张广武仍难掩激动，“这个‘姻缘’得从今年客家春晚说起。”今年的客家春晚以互联网形式首次在毛里求斯举办海外分会场活动，当晚4个广东汉剧经典剧目轮番上演，皮黄声腔，中州音韵，汉剧的独特魅力受到当地观众欢迎。
据了解，毛里求斯有2万多客家人，占华人85％左右，广东汉剧是客家人的大戏，至今已有300多年历史，曾被周恩来总理誉为“南国牡丹”，节目勾起了他们的浓浓乡愁。
在毛里求斯的第三代华人林最宏深有感触，其儿子林海岩是毛里求斯唐人街基金会主席，多方打听找到了张广武。“他们希望我们到毛里求斯交流，开展定期指导培训。”张广武由此有了设立传承推广中心的想法。
“传承推广中心以线上线下相结合的方式，开展宣传、教学、交流、演出等，深挖广东汉剧传播价值，特别是在疫情背景之下，我们将充分发挥互联网传播优势，让传统文化变得可感知、可互动、可体验、可分享。”张广武说。
广东汉剧走出山门是梅州加强非物质文化遗产活态传承的成功案例。
梅州素有“文物由来第一流”的美誉，客家人长期的生产和生活积累，创造出丰富、深厚的非遗资源。这些资源是梅州客家文化的重要组成部分，也是梅州打造文化名城的瑰宝。
前往中国客家博物馆，置身梅州市非物质文化遗产展示馆，循着历史足迹，抚近怀远，更能感受到梅州文化之厚重，等待参观者去轻轻拨开。
沿着参观线路推进，便可以看到全馆以“客”字为牵引，分为乡音、乡饮、乡风、乡艺、乡情、乡信六大部分。“这是全市首个全面展示梅州非遗项目的专题展馆，免费对外开放。”该馆相关负责人介绍。
数据显示，目前全市共有10大类别的四级非遗代表性项目415项，四级非遗传承人473位，构建起国家、省、市、县四级非遗名录体系。
进入新发展阶段，梅州深入推进国家级客家文化（梅州）生态保护实验区建设，以客家文化为根，秉承“见人见物见生活”的整体保护与活态保护理念，从多方面探索非遗保护的“梅州方案”，加快实现由以项目、局部、个体为主，向整体、全面、全民为主的方式转变。
融合有方
全力打造文旅发展新业态
邻近午时，大埔县三河坝战役纪念园内仍有游客驻足瞻仰。
青山处处埋忠骨，作为全省唯一全域纳入原中央苏区的地级市，在三河坝、九龙嶂、八乡山……4500多名梅州英雄儿女作出了突出贡献，给后代留下了宝贵的红色遗产。
梅州正充分把红色文化的资源优势，转化为文旅融合发展的不竭源泉和强劲动力。
在五华县岐岭镇，开国中将曾国华故居修缮一新，不少村民、学生自发前来参观，重温红色精神的力量。“没想到父亲的祖居修缮得这么好，全面地展示了他的一生，对我们后人是莫大的激励！”远在石家庄的曾国华长女曾林辉感叹道。
以古大存、曾国华、罗屏汉、朱云卿、红四军纪念园、红十一军纪念馆、大埔中央红色交通线等为代表的一批革命历史名人故居、纪念馆和红色遗址，修葺焕然一新，成为梅州文旅新地标，焕发红色苏区时代光彩。
据悉，梅州正大力实施《梅州市红色旅游发展规划（2018—2035）》，创建一批富有感染力和震撼力的红色旅游景区，一股红色旅游热潮在梅州持续掀起。
以红色文化育人，以乡村美色引人。
如今，“出门住民宿，旅游去乡村”正成为越来越多人来梅州旅游的“打开方式”。
花灯节、赴圩节、户外亲子活动……近年来，梅县区南口镇侨乡村组织的系列乡村游活动吸引了不少人。这些活动背后，是当地充分利用山水田园风光、客家古建筑以及客家文化旅游资源打造的“农业+旅游”模式。
“随着游客量大量增加，我们村成立了侨乡乡村旅游专业合作社。”侨乡村党支部书记潘增明说，村民以户为单位入股，充分激活村民主动参与乡村发展的积极性。合作社以“资源变资产、资金变股金、农民变股东”为模式进行运作，盘活古民居资源，进行保护性开发，发展乡村旅游，让资源优势变成乡村振兴的资产优势。
当前，梅江筀竹村，梅县长教村、侨乡村，兴宁东升村、鸭池村，平远梅畲村、仁居村，大埔北塘村、漳北村，蕉岭东岭村、九岭村，丰顺黄花村、铜峰村，五华益塘村、新丰村等全国乡村旅游重点村、广东文旅特色村及乡村旅游景区景点，吸引了大量国内外游客前来体验乡村生活，享受乡村乐趣。
梅州正全面践行“旅游+”“+旅游”，推动旅游版图由核心景区“一枝独秀”向全市范围“百花齐放”转变，从景区到城市，从城市到乡村，梅州“处处皆景、时时有景”的图景越来越清晰。
发展有道
力争2025年旅游总收入超188亿
去年12月，梅州通过2023年“东亚文化之都”终审，成为目前广东省第一个和唯一一个通过终审的城市。
“当得知梅州通过终审时，我很激动！”梅州市政协委员、梅州旅游形象大使、东亚文化之都宣传大使、青年演员钟雯说，作为山区城市，客家文化藏于深闺，需要通过创建活动更好地保护传承，顺势推动文旅产业的发展。
于内，聚焦产业练好内功；于外，开展文旅交流合作。
据统计，目前，梅州有国家级传统村落78个、国家级古村落5处、中国历史文化名街1条、中国历史文化名镇4个、中国历史文化名村6个、中国民间文化艺术之乡1个，普查出客家围龙屋4367间，名人故居（旧居）422处，登记在册的红色革命遗址509处。
有了好的保护基础，如何以创建为契机，让客家文化创新“出圈”？梅州的路径是，构建更高水平、更开放的文旅融合发展格局。
“梅州与全球70多个城市开展文化旅游等交流合作，在日韩等地设立25个推广中心，举办万人签名、城市高峰论坛等30多场活动……”梅州市文化广电旅游局党组书记、局长张灼明对梅州所举办过的文旅活动如数家珍。
截至目前，梅州在海内外设立了1个推广中心总部、25个推广中心，辐射范围包括全国、东亚、东南亚、欧洲等地，形成涵盖客家同胞聚居地、主要客源地和航线航班抵达地的客家文化和旅游宣传推广网点。
去年以来，梅州建成近80个大型文旅项目。其中，梅州加快推进梅江韩江绿色健康文化旅游产业带建设，制定行动方案，内容涵盖文化创意、文化遗产保护、文化产业发展、文旅融合等，推动梅州文化旅游产业高质量发展。
“推动文旅深度融合，深化开发梅江韩江绿色健康文化旅游产业带，提升发展红色游、生态游、乡村游，建设全域旅游示范区，打响‘长寿梅州·常来长寿’旅游品牌。”梅州市第八次党代会报告明确提出，今后五年，梅州将壮大文旅产业。
日前，《梅州市文化广电旅游发展“十四五”规划》印发实施，具体目标导向主要体现在文化事业建设实现新突破、广播电视事业实现新发展、文化产业和旅游业发展迈上新台阶三个方面。预计到2025年，全市旅游接待总人数达到2228.22万人次，全市旅游总收入达到188.5亿元；文化及相关产业增加值占GDP比重达到2.92%。
下一步，梅州将紧紧围绕“狠抓发展第一要务”，以文促旅、以旅彰文，深挖文化旅游资源，持续推动文旅产业提档升级，成为高质量发展的新引擎。
南方日报记者 汪思婷
