近日，云南省委书记要求反思“游客为什么不来”引发网友热议。人们在纷纷吐槽云南旅游的同时也不禁发出疑问：大热旅游地云南“过气”了？
实际上从数据来看，疫情爆发后的这两年，云南昆明和大理的游客数量并没有大幅下滑，在全国热门旅游城市中算是表现不错。但西双版纳确实表现不佳，2021年接待游客数量2721.1万人次，较疫情爆发前的2019年大降了43.9%。
后疫情时代，与西双版纳同命相怜的旅游城市不在少数。过去两年，秦皇岛、石家庄、遵义、郑州、张家界连等多个热门旅游城市游客数量大幅下滑，仅有长沙、乌鲁木齐等少数城市表现突出，游客数量超过了疫前水平。
-01-
贵阳、石家庄等游客锐减三成以上
搜狐城市综合考量2019年接待游客数量、旅游收入、城市知名度以及数据可得性等因素，选取了40座热门旅游城市，看看在疫情爆发后的两年里，哪些城市游客数量出现明显下滑，哪些城市又成功回暖。
在疫情爆发前的2019年，全年接待游客数量超过2亿人次的城市多达12个，分别是重庆、上海、北京、武汉、西安、成都、天津、广州、贵阳、九江、上饶和杭州。到2021年，游客数量超过2亿人次的城市仅剩7个，分别是重庆、上海、武汉、北京、西安、上饶和成都。
这些大热的旅游城市，过去两年游客数量基本都下滑了10%-30%，这也是大部分旅游城市的平均表现。降幅最高的是贵阳，2021年接待游客1.52亿人次，较疫情前下降了33.6%。
再往下看可以发现，贵州的另一大旅游胜地——遵义，也是降幅较大的城市之一。2021年遵义接待游客数量1.1亿人次，较2019年大降43.0%。未列入图表的贵州旅游大市——毕节、黔东南、安顺，分别下降了33.7%、40.5%、48.8%，同样面临极大考验。
贵州省统计局今年发布了《疫情影响下的贵州旅游业调研报告》，罗列了贵州旅游业当前的发展现状与面临的主要挑战。统计局直言，疫情以来贵州大量旅游相关市场主体消亡、歇业，旅游流量全面下滑，旅游产业和旅游消费信心受挫严重。疫情限制、过度防疫、资本逃离、季节性短板等因素，都是造成流量下滑的原因所在。
除贵州外，另一个表现不佳的旅游大省是河北。2021年，石家庄、秦皇岛接待游客数量分别为6710万人次和3123万人次，较2019年分别下降了45.4%、57.0%。未列入图表的保定、承德、张家口，分别下降了44.8%、56.4%、49.8%，几乎都遭到“腰斩”。
与贵州相比，河北的游客来源比较简单，基本分布在北京、天津、山西、内蒙古等周边省份，其中北京、天津两地游客就占了河北接待量的一半左右。近两年京津冀疫情频发，疫情防控政策也一向严格，对河北旅游业的打击不言而喻。
从数据来看，还有一个热门旅游城市面临考验，那就是开头提到的西双版纳。西双版纳位于云南南部，与老挝、缅甸相接，2021年接待游客数量2721.1万人次，较2019年下降了43.9%。西双版纳的尴尬现状，除了边境防疫等因素之外，“黑导游”也是重要原因。在近日#云南书记要求反思游客为什么不来#的热搜下，“导游有一半功劳”是网友们的普遍共识。
不久前，云南相继印发了《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》，提出全面建设文化和旅游“双强省”，打造万亿级现代旅游文化产业。要实现这样的目标，云南在基础设施、新业态新产品、尤其是旅游推广等方面，显然还需要更多努力。
-02-
郑州、张家界等城市升温缓慢
还有一些热门旅游城市虽然游客数量没有大幅下滑，却在遭遇疫情打击后升温缓慢，比如郑州。
郑州2021年接待游客数量1.02亿人次，较2019年下降了21.9%。这个降幅虽然不算夸张，但郑州是少有的2021年游客数量比2020年（1.13亿人次）还少的城市。2021年，郑州连续遭遇暴雨与疫情双重打击，导致郑州的旅游业不仅没有回暖，反而更加严峻。
今年上半年，郑州旅游市场仍有冷意，春节假期接待游客633万人次，同比下降约3.9%。5月又开始了新一轮疫情，给郑州的旅游市场再泼一盆冷水。为促进旅游业回暖，郑州今年暑期共发放2000万元文旅消费券，多家景区宣布免门票，希望能助力市场回温。
还有一些城市虽未公布详细数据，却是近两年的局部疫情“风暴眼”，旅游市场受挫严重，比如张家界。去年暑期，正处于旅游旺季的张家界因南京外溢疫情关闭了所有景区，波及全市162个旅游相关行业，导致近30万旅游相关从业者暂时“失业”。
此后，张家界旅游业升温缓慢。去年国庆假期，全市接待游客166.8万人次，同比下降27.9%；今年春节接待游客34.11万人次，同比增长14.2%，情况开始好转；但紧接着，上海爆发的一轮疫情，使得占张家界旅行团近六成的江浙沪团队游客几乎归零，张家界旅游业再被波及。
与郑州和张家界同命相连的还有大连。过去两年，大连局部疫情不断，无论是东北哪个城市爆发疫情，大连几乎都要“随一个”。2020年，大连接待游客数量3997.3万人次，较2019年大降61.5%，在热门旅游城市中受挫最为严重。
2021年，大连旅游业恢复缓慢，春节期间接待游客60.37万人次，仅恢复到2019年同期的29.7%；国庆期间接待游客281.33万人次，同比小增8.9%。2022年春节，大连接待游客110.91万人次，同比增长83.7%，但紧接着吉林、北京相继爆发疫情，又给大连泼了一盆冷水。
今年以来，局部爆发的疫情更为频繁，长春、上海、北京、北海、兰州、三亚、伊犁、拉萨等多个旅游城市由热转冷，其中有些城市可能会迅速回温，有些城市可能很久都缓不过来。要如何激活旅游市场，考验着各大旅游城市的应对水平。
-03-
长沙、乌鲁木齐游客数量回暖
关于如何激活旅游市场，长沙绝对算个正面榜样。2021年，长沙接待游客数量1.82亿人次，较2019年增加了8.1%，是少数游客数量超出疫前水平的网红城市。
近两年长沙受疫情影响相对较小，防控也没有层层加码，为游客提供了一个良好的旅游环境。另外，长沙娱乐之都、网红城市的属性愈发出圈，电竞文旅、粉丝经济等创意“旅游+”产品不断涌现。最后，长沙积极推进湘赣边合作示范区建设，成立湘赣鄂三省旅游产业联盟，签署长株潭文化旅游合作框架协议等，文旅辐射能力显著增强。
也正因此，除长沙之外，江西的多个旅游城市也迅速回暖。2021年，上饶、赣州、吉安、宜春等热门旅游城市的游客数量，分别较2019年增长了2.4%、5.2%、0.4%和11.2%，南昌也只小幅下降了0.8%，几乎都已回到疫前水平。
除了部分中部城市之外，深处西北的乌鲁木齐也是回暖较快的旅游城市。2021年，乌鲁木齐接待游客数量8509.5万人次，较2019年上涨了13.1%。
近年新疆大力实施“旅游兴疆”战略，一方面持续补齐基础设施短板，所有地州市迈入高速公路时代，铁路形成南北疆两个环线，通航机场数量位居全国之首；一方面加强与其他省份的合作，并开发冰雪旅游等多种项目。过去两年，新疆游客接待量仅下降10.3%，作为交通枢纽的乌鲁木齐更是上涨了13.1%，显出良好的恢复态势。
不过，无论是长沙还是乌鲁木齐，亦或是大部分热门旅游城市，2021年旅游收入都还未达到2019年同期水平。后疫情时代，如何提振旅游意愿与消费信心，是摆在众多旅游城市面前的共同挑战。
参考资料：
[1] 各市统计局、文旅局
[2] 疫情影响下的贵州旅游业调研报告.贵州省统计局
[3] 游客不来，省委书记要求反思.城市进化论
[4] 网红长沙如何让文旅长红？中国旅游报
