这个夏天，张家界很热，天门山景区更热。这种热，除了体感温度外，还有随之而来的人气。提到天门山，大家脑海中总能浮现出以翼装飞行为主的极限运动，亚洲翼装飞行第一人张树鹏也认为，天门山是极限运动爱好者的圣地。
天门山的旅游热度为何能经久不衰？这要归功于精准的营销策略：依托自然资源优势，花重金投入旅游交通设施，让其超出原有的运输属性，成为景区的亮点与卖点；同时，在景区内密集上演的各类极限运动与各样赛事活动，也让越来越多的人在提到这些赛事时，会条件反射般地想起天门山。
如今，“国际张”的旅游名片愈加闪亮，天门山景区功不可没。在未来，天门山景区运营人员将增加更多体验项目，让活动中的文化内涵沉淀下来，争取把最酷的、最具有审美价值的东西呈现在大家眼前。
△图/董兵
起步：以优质自然资源托底，重金投入交通设施建设
初见天门山，你会被当地的崇山峻岭所吸引。这里具有山峰景区的共性，也具有自己的特性。此前，工作人员分析天门山的资源特点为：自然风景雄奇险峻、游客体验刺激震撼、人工设施令人惊奇、传说故事及事件充满传奇色彩，因此将景区的形象定位为“传奇之山”。这座传奇之山的发展，离不开背后负责营销、运营的团队。
“尽管我们这里不是峰林地貌，但也是独特的喀斯特高山台地型地貌，在全球来说都属于非常优质的资源，审美及游览价值非常高。”张家界天门山旅游股份有限公司副总经理田辉林介绍，有优质的自然资源托底，他们就能更注重对旅游交通设施的重金投入。
“最为人熟知的就是天门山索道，游客可以乘坐索道从城区直上山顶，途中可以观赏到城区、田园以及山区等不同景观。”此外，具有观赏性的99弯盘山公路、穿山自动扶梯等设施，都能让游客能轻松游览、安全游览、快捷游览，也能带来强烈的视觉冲击力以及独特的身心体验感。
“这些设施已经不仅仅是只具备交通工具的运输功能，而是成为天门山重要的旅游景观和体验内容。”田辉林表示，像天门山索道、盘山公路以及玻璃栈道等，成为了天门山景区的亮点与卖点，“给已经非常优秀的自然资源添分加彩，也促成了天门山的传奇之路。”
△图/瞿继昌
探索：让极限运动与赛事活动成为宣传载体
为什么会在天门山的景区宣传中融入极限运动与各种赛事？因为极限运动代表人的勇气与创造力，与天门山“传奇”的定位不谋而合。2011年9月，美国人杰布•科利斯翼装飞行成功穿越天门洞，引起轰动，很多人由此知道了这一惊险而神奇的小众极限运动。
自此，天门山营销团队产生了定期举办翼装飞行赛事的想法并付诸执行，“如果在天门山举行世界顶级水平的翼装飞行赛事，无疑将能吸引全世界极限运动爱好者和很多普通公众的关注，向全世界展现中国山岳风光的雄奇绝美”。事实证明，这样的决定是正确的。
其实自2006年开始，天门山每年都会举办各类适合自身条件的极限挑战活动和赛事：连续举办的多届WWL翼装飞行世界锦标赛、自行车天梯速降国际大赛、天门山高山冰雪“冰冻活人”耐寒大比拼、“移步登天”天梯跑酷国际赛、女子高跟鞋走扁带挑战活动……
与各种赛事的深度“合作”，使得越来越多的人听到相关赛事时，就会条件反射般地想起天门山。如今的张家界早已成为“国际张”，极限运动与赛事活动也成为了天门山的一种宣传载体，在展现运动独特魅力的同时，也呈现和传播了张家界的绝美风景和风土人情，天门山也渐渐被人视为世界级的极限运动圣地。
△图/彭立平
未来：增加更多体验项目，让活动中的文化内涵沉淀下来
田辉林认为，从现在来看，天门山的运营与营销是取得了成功的。不过，他们却并没有就此止步。下一步，景区运营人员将让天门山景区迈上新的台阶。
“从产品层面上，我们可能增加更多的、具有独特性、更加好玩的的一些体验项目。项目的话，有可能是经典的，是刺激的，或者是有趣的，也可能是具有一定文化主题内涵的。”与此同时，他们还会将注意力放在丰富游客的体验感上以及增加游客的参与互动上。
“我们开展活动，已经不满足于仅仅为了聚焦眼球，提高曝光率，更多的是让活动里边的文化内涵能沉淀下来。”田辉林介绍，极限运动现在已经成为景区独特的人文内涵的一部分了，变成了导游讲解的内容，“所以除了极限挑战外，我们还会在偏文化的活动上多花心思，不管是音乐类的、时尚类的都可以尝试进行，争取把最酷的、最具有审美价值的东西呈现在大家眼前。”
“天门山的风景非常美丽，又有无数个传奇故事，除了给游客带来非常理想的视觉享受之外，也能带来独特的身心体验。”田辉林表示，欢迎全球的游客来游览天门山，领略张家界的美丽。
潇湘晨报记者满延坤
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