要问今年人们最热衷的旅行方式，那必然是露营。
受疫情常态化影响，不能远行的人们，会选择舒适的户外体验，用一顶帐篷来亲近大自然，享受惬意的品质生活。
露营火了，对于品牌来说，又有怎样的营销契机呢？
经典国民品牌银鹭，就很好地抓住了机会，通过一系列的营销campaign，不仅成为了人们露营、旅行的必备美食，更以此升级了品牌的年轻化IP形象，拉近了和新一代年轻人的对话距离。
01
打造“大粒小子”全新IP形象
强化“牛奶＋花生”用户心智
品牌进行年轻化营销，总是离不开虚拟IP形象的打造。当抽象的品牌通过虚拟IP变得生动活泼起来，具备了人格化的特质，品牌也就拥有了撬动年轻人眼球的“制胜法宝”。
虚拟IP的号召力，从火爆全网的玲娜贝儿、冰墩墩、雪容融、可达鸭等，都一再地被验证。
意识到这一点的银鹭牛奶花生，在6月也重磅推出了品牌的全新IP形象：大粒小子。
大粒小子的原型，是一粒饱满的花生。它头戴着牛角帽，身穿背带裤，手上还戴着花生手套，精致可爱的装扮，俨然一个要外出游玩的小朋友。这种萌态可掬的设计，非常符合众多IP形象出圈的特质，快速俘获年轻人群的芳心。
更重要的是，银鹭牛奶花生非常巧妙地把“香浓牛奶+大粒花生”两个核心配料融合到了大粒小子的形象设计中。要知道，“牛奶＋花生”是许多消费者对银鹭牛奶花生的重要记忆点，也是银鹭牛奶花生在市场竞争中取得优势的核心产品力。
大粒小子的出现，可以说强化了大众对银鹭牛奶花生的产品认知，增强了用户心智，同时通过虚拟IP形象赋予其价值内涵，在原有优势基础上的形象升级，有利于银鹭牛奶花生在传播上更好地破圈，重塑年轻消费者对银鹭牛奶花生的品牌认知。
也正是有了“大粒小子”这一IP形象，让银鹭牛奶花生更具品牌亲和力，也让这场品牌升级营销，变得事半功倍。
02
植入《一起去露营》综艺IP
深度绑定年轻一代消费场景
在推出“大粒小子”全新IP的同时，银鹭牛奶花生在传播上则延续了“大粒扛小饿”这一一贯的品牌主张，进一步打造品牌“营养、解渴、充饥”等卖点。
而这样的品牌优势，联结到当下流行的露营场景，可谓再合适不过了，也让银鹭牛奶花生在综艺《一起露营吧》中的植入显得恰到好处，毫无违和感。
无论是产品的场景露出，还是明星嘉宾的剧情口播，借助《一起露营吧》这一综艺IP，银鹭牛奶花生完成了和露营消费场景的深度绑定，树立起了“银鹭是露营必备”的消费认知。
为了进一步强化这种认知，赢得年轻消费者的圈层认同，银鹭牛奶花生还结合产品优势，同步上线了“有料青年饱胃计划”，和消费者一起互动。文章转自：//www.jazzandcellar.cn/sitemap.xml
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