山东文旅消费的潜力正逐步释放。济南市七星台景点附近的一家露营地负责人告诉记者，今年7月以来，露营地每晚的就餐人数约200人，经常处于满员状态，每周周五、周六更加火爆。
近两年，山东文旅系统统筹推进疫情防控和经济社会发展工作，贯彻落实国家宏观政策，加强运行调节，有序推进文旅企业复工复产和重点项目建设，进一步激发文化旅游消费潜力，对各类旅游产业要素提档升级，提高“好客山东”品牌影响力。
▲ 济南市组织露营季活动丰富文旅消费市场 济南市文化和旅游局供图
金融文旅联合
今年以来，中国银联山东分公司联合中国工商银行等机构，共同出资405万元，对使用云闪付App支付的文旅类消费予以额外优惠折扣和活动宣传。消费者在“云游齐鲁”微信小程序购买景区门票、酒店住宿、旅行线路、文化用品等产品时，使用云闪付App支付可以享受满减优惠。
济宁市文化和旅游局则与中国银联山东分公司业务部合作，开展第六届济宁文化和旅游惠民消费季活动，签订协议全年发放282.8万元文旅惠民消费券。目前，当地已发放第一批消费券30万元，联合多家金融机构向市民游客提供“支付随机立减”的双重优惠。
聊城市文旅惠民近年来走在山东省前列。7月26日，总金额50万元的第二批聊城市级文旅惠民消费券线上发放1.4万张，面额从10元到100元不等。市民领券后，到对应商家购买相应文旅产品支付时直接优惠减免。
优惠减免是文旅商家吸引消费者的有效举措，同时，推出好看好玩的文旅产品，也必不可少。
今年7月至10月，针对暑假及公共假期，临沂市文化和旅游局坚持全市联动、统一部署，创新开展“沂蒙之夏·炫临沂”系列主题推广活动。当地重点策划“清爽·沂蒙盛夏之旅”“丰盈·沂蒙醉秋之旅”节庆活动，推出以消夏避暑、乡村休闲、研学教育为主题的特色旅游产品。此外，搭建自驾企业与旅游景区合作的新模式，打造年度热门旅游目的地，并策划推出一批精品演艺、啤酒节、露营季等跨界文旅活动。
精准帮扶到位
7月中旬，潍坊市文旅金融融合发展银企对接会在当地举行，全市8个文旅项目作为代表与当地银行现场签约，获得新增授信23.54亿元、新增贷款5.2亿元。
“今年上半年，在受疫情影响的情况下，潍坊市172个重点文旅项目完成投资50.84亿元，展现出强大的韧性和活力。”潍坊市文化和旅游局党组书记、局长权文松表示，金融是现代经济的核心，也是助力文旅产业高质量发展的重要因素。特别是在文旅企业生产经营困难的情况下，加强金融支持尤为必要和迫切。近年来，潍坊市相关银行支持文旅企业和重点项目建设力度不断加大，为旅游景区、乡村旅游、文旅基础设施建设等提供了有力资金保障。
6月，东营市文化和旅游局、东营市财政局联合印发《东营市促进文旅消费激励措施》，提出实施A级景区、星级饭店、特色餐饮、旅游商品等旅游企业互相引流政策。东营的市民游客持市域内收费A级旅游景区门票，3日内到参加活动的星级饭店、特色餐饮、旅游商品企业住宿、就餐、购物消费，可享受优惠；持星级饭店、特色餐饮、旅游商品企业消费发票，3日内到参加活动的景区游览，可享受门票优惠。6月至9月，对接待东营旅游的外地团队的星级饭店，按照不同标准给予补助。
德州市则在暑期旅游旺季到来之际，面向影院、书店、景区出台3项补贴政策。影院实施补贴，开展“一元观影”活动，落实资金10万元，撬动社会资金共同参与，激发影院带动效应。发放书香惠民券，举办线上线下阅读推广活动和图书优惠展销活动，采用满减、抵现金等形式促进实体书店图书消费，发券总额50万元。促进沉浸式旅游，鼓励景区开发沉浸式旅游项目，给予此类景区最高30万元奖励。
▲ 济南市组织露营季活动丰富文旅消费市场 济南市文化和旅游局供图
增强发展信心
文旅市场的发展，需要围绕百姓的需求做文章，也要建立联动机制，推动各方共同参与进来。
为应对疫情影响，解决文旅企业融资难、融资贵、融资慢等问题，济南市积极搭建银政企交流平台，建立重点文旅企业项目和中小微文旅企业融资需求库，仅2021年通过北京银行济南分行就为文创企业贷款14亿元。
同时，济南市强化金融政策支持，给予贷款额在50万元至1000万元的中小微文化企业40%的融资费用补助。依托莱商银行设立了济南市文化银行，计划向全市文旅企业提供30亿授信支持。研究支持文化产业和旅游业提质升级的政策措施，为全市文旅产业发展注入强大信心和动力。
今年，为进一步释放文化和旅游消费潜力，在财政预算节流压缩的情况下，泰安市财政依然拿出300万元专项资金，支持举办第六届泰安文化和旅游惠民消费季。当地依托“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台、“慧游泰山”泰安智慧文旅官方平台，组织全市符合条件的文旅企业免费入驻，向全市发放文旅惠民消费券，吸引市民参与文旅消费，助推中小微文旅企业增加营收。
泰安市文化和旅游局主要负责人介绍，在本届消费季，当地将重点瞄准本地游、周边游持续升温的变化，把“吃、住、行、游、购、娱”统一纳入消费季，用好惠民补贴政策，大力激发全市文旅消费潜力。目前，泰安市正依托“泰山秀城·老街”等夜间文旅消费集聚区，引导培育“夜娱”“夜购”“夜食”“夜宿”等夜间文旅消费业态，积极打造高质量“网红打卡地”，努力促进当地夜间经济繁荣发展。
2022年8月2日《中国文化报》
第7版刊发特别报道
《山东：盘活文旅消费资源 惠民助企双丰收》
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责编：张海宁
