在疫情防控常态化情况下，以“家门口的旅行”、亲近自然野趣为特点，汇集生态观光、家庭聚会、休闲运动等多种特性的城市周边露营已经成为一种全新的旅游生活体验形式，也是在疫情常态化防控之下文旅业发展的新亮点。2022年以来，我国文化和旅游界积极探索用新产品、新玩法、新理念展示露营新业态，为加快文旅市场复苏、提振文旅消费信心、拉动文旅经济发展助力。我国的露营产业已经逐渐与体育、文娱、旅游等活动相融合，露营+景区，露营+乡村，露营+研学，露营+演艺，露营+玩乐等，不同产业联动，为消费者提供了更加丰富的产品，成为丰富广大人民群众精神生活的重要方式，为各行业的发展提供了新的想象空间。
中国露营产业影响力指数从竞争力指数、传播力指数、品牌力指数三大评价维度分析露营产业的影响力，以此来评估国内各地区、露营目的地的综合影响力，为露营产业影响力的全面提升、广大游客的游玩选择提供数据参考。
（1）竞争力指数：中国露营产业竞争力是针对露营目的地以及露营营地品牌的竞争力，是一种随着竞争而变化的能力。露营目的地的竞争力综合考虑品牌规划、服务管理、产品供给等三方面因素。竞争力指数能反映出各露营目的地在竞争性市场条件下，培育、创新自身资源的能力，以及具备持续性地在为游客提供更高品质的游玩环境、服务、产品等的综合实力。
（2）传播力指数：传播力是指实现有效传播的能力，包括传播的能力和传播的效力两个部分。传播的能力，包括露营目的地、营地单位在营销传播方面的投入、管理与创新的能力，从品牌的媒体传播广度、深度、频度、应急能力等方面进行评估。传播的效力，则是从传播结果的角度进行评估，包括品牌在国内国际各类型媒体运营效果、互联网舆论管理效果、线上线下营销活动传播效果等。中国露营传播力指数基于对网络媒体、新闻APP、微信公众号、微博、论坛、视频以及国内主流新媒体全网传播的数据加权求和进行指数化处理，如实反映露营品牌全网传播影响力。
（3）品牌力指数：品牌力是指露营品牌形象在游客心目中的综合描述与评价，综合考量蕴藏在消费者内心深处的对待品牌的明确看法或价值认知、认同程度。评价维度包括：品牌知名度，主要指消费市场中了解该品牌的游客人数比例，由品牌热度和品牌广度相关的数据指标参与指数模型计算；品牌美誉度表明实际消费、体验了该品牌的产品与服务后，消费者中对品牌持赞誉态度人数的比例；品牌忠诚度由再次购买率衡量，反映了顾客对品牌的情感量度。美誉度和忠诚度由品牌效度相关的数据指标参与指数模型计算，指标的数据构成包括行为数据和态度数据。
本期报告包括中国露营目的地品牌影响力指数、中国露营营地品牌影响力指数、省域露营营地品牌响力指数榜单三大部分。
一、2022年上半年中国露营目的地影响力指数
在全国疫情防控进入常态化大背景下，露营成为一些人满足休闲出行意愿的首选，节假日期间露营更是“一位难求”，北京、陕西、辽宁、重庆、广州、海南、浙江、江苏等地区的露营成为当地文旅消费市场的“顶流”。各地区积极规范和引导露营产业健康发展，建设地区特色露营目的地，提升各地露营品牌的知名度和影响力，为广大民众提供丰富类型的露营消费产品。中国露营目的地影响力指数是对我国31个省（直辖市、自治区）的露营市场整体表现进行综合评价，评价数据来源包括各地区：
（1）露营企业及营地数量；
（2）互联网媒体传播数据；
（3）社交媒体传播数据；
（4）OTA平台露营产品及线路数据；
（5）主流搜索引擎搜索指数；
（6）社科院大数据舆情系统实时监测各地区露营市场活跃指数；
基于对全国31个省（直辖市、自治区）的露营产业的关注度指数、传播力指数、竞争力指数的综合分析与计算，2022年上半年中国露营目的地影响力指数前10名地区是：浙江省、广东省、四川省、江苏省、北京市、山东省、河南省、上海市、湖南省、湖北省。
二、2022年上半年中国露营营地影响力指数
随着越来越多的民众选择露营出游的方式，露营也从小众走向大众，一批新潮的、特色的吸引力强的露营营地受到了广大民众的青睐，成为媒体和网友关注的焦点，为各地区的文旅消费市场也增添了新的活力。中国露营营地影响力指数是对我国近5000个露营营地的品牌表现进行综合评价，评价数据来源包括各营地：
（1）互联网媒体的曝光量；
（2）社交媒体的关注度；
（3）OTA平台中各营地的好评度；
（4）主流搜索引擎搜索指数；
（5）社科院大数据舆情系统实时监测的活跃指数；
基于对主要露营营区的影响力的指数化计算，2022年上半年中国露营营区的影响力指数前10名依次是：龙湾国际露营公园、乌镇国际汽车露营地、北纬23°8森林营地、极玩地球·天涯露营地、大热荒野云端516露营地、武功山帐篷露营、兰卡野奢露营地、金龟露营小镇、美帆露营地、星沙岛星空露营地。
三、2022年上半年省域露营营地影响力指数
2022年上半年，国内多个地区爆发了新冠肺炎疫情影响，其中，北京、上海、吉林省等地区的突发疫情比较严重，涉及面比较广，防控管理时间比较长，文化和旅游事业受到的冲击较为严重。但从露营市场的表现来看，这些地区的露营市场在旅游“暂停与重启”的不断切换模式中始终表现出了较强的活力，点燃了民众的出游追寻自己向往的美好生活的热情与激情，成为提振当地文化和旅游行业发展信心、鼓励游客消费的“及时雨”，整体表现出很强的竞争力。本期报告选取2022年上半年中国露营目的地影响力指数排名第一的浙江省、以及北京市和吉林省三个区域的露营目的地进行影响力指数分析，旨在为疫情防控常态化之下相关地区的露营旅游发展建设强有力的露营品牌标识、打造影响力提升的新窗口。
1、浙江省2022年上半年露营营地影响力指数
浙江省以期独特的地理环境和良好的生态资源，成为国内露营旅游最活跃的地区之一。浙江省高度重视露营产业的发展，积极谋划推动各地露营经济的发展，为广大民众提供更丰富的露营产品，出台了《关于完善露营旅游规范管理的意见》，加强对露营旅游的规范管理，引导露营产业健康有序发展。浙江省各地区以人民群众多层次、多样化需求为导向，积极挖掘本地生态资源，建设露营基地，发展露营特色产业，推动形成露营休闲度假新热点、新亮点。从露营市场的整体表现来看，杭州、湖州、嘉兴等地区已经打造出一批有较强辨识度的露营营地品牌。
浙江省露营营地影响力指数参照中国露营营地影响力指数评价维度及分析数据。基于对浙江省主要露营营区的影响力的指数化计算，2022年上半年浙江省露营营区的影响力指数前20名依次是：嘉兴乌镇国际汽车露营地、杭州星沙岛星空露营地、湖州安吉野欢原自由王国露营地、湖州境见茶叶里野奢帐篷露营地、湖州星潮营地·小杭坑宿营地、湖州野邻花园营地Xcamping、湖州云上草原星空露营地、杭州千岛湖星空国际营地、台州括苍山峰巢露营基地、丽水云和梯田星空露营地、嘉兴尖山彼岸营地、杭州蜗牛自驾车房车露营地、杭州慕野星空露营营地、杭州诺漫营·桐庐秘境营地、杭州风之谷蓝色森林露营地、宁波东钱湖水上帐篷营地、杭州青山湖国家森林公园、杭州大清谷露营地、湖州江南天池露营地、杭州天目山一都轻奢露营营地。
2、北京市2022年上半年露营营地影响力指数
2022年以来，北京市的户外露营风潮势头高涨，“露营热”不断升温，成为国内受关注度最高、市场最活跃的露营目的地城市，涌现出一批深受游客喜爱的露营目的地。北京露营市场发展迅速，露营业态丰富，营地种类齐全，各个营地无论是娱乐设施建设，还是消费服务环境，都能满足市民、游客对露营体验的极致追求。
北京市露营营地影响力指数参照中国露营营地影响力指数评价维度及分析数据。基于对北京市主要露营营区的影响力的指数化计算，2022年上半年北京市露营营区的影响力指数前20名依次是：龙湾国际露营公园、大热荒野云端516露营地、水岸桃源房车露营基地、微澜山谷金海湖营地、日光山谷露营地、天开野餐公园、西山国家森林公园、宝兴国际露营公园、大运河森林公园、青龙湖公园、温榆河公园、百里山水画廊深谷幽山、延庆玉渡山风景区、海淀公园、响水湖长城风景区、房山国际青年营、牧羊山谷野奢营地、平谷自然部落野奢密境露营基地、大象鹭岛自然乐园营地、山里寒舍星空帐篷。
3、吉林省2022年上半年露营营地影响力指数
吉林省凭借天然的避暑旅游资源，不断提升“清爽吉林市22℃松花江之夏”避暑品牌的知名度和影响力。在此基础上，大力推动露营经济发展，各地在做好疫情防控的基础上，长春、吉林、梅河口等地露营产品“爆款”频现，梅河口市海龙湖景区内的海龙湖野奢露营基地、吉林市万科松花湖度假区、长白山万达国际度假区、露水河长白山狩猎度假区等景区，策划开展音乐节、啤酒节、美食节、露营节、星空节、帐篷节、花海节等各类休闲露营主题活动，向游客提供露营所需用品，满足游客对户外大空间、小聚集的出游需求，充分释放旅游消费潜力，带动文旅产业全链条消费复苏。
吉林省露营营地影响力指数参照中国露营营地影响力指数评价维度及分析数据。基于对吉林省主要露营营区的影响力的指数化计算，2022年上半年吉林省露营营区的影响力指数前20名依次是：北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区、净月潭国家森林公园、露水河长白山狩猎度假区、长春世界雕塑园消夏露营地、神鹿峰国家旅游度假区（星空帐篷/房车营地）、长白山鲁能胜地露营场地、五家山森林公园、海龙湖野奢露营基地、老秃顶子风景区、一马树森林公园汽车露营地、山水云间景区、长白山红松王露营地、金珠花海度假区、长春际华园拓展露营地、吉林市江滨公园、日月光森林公园自驾露营地、图们市日光山露营地、珲春沙丘公园露营地、花塘遇田园综合体。
文旅元宇宙实验室文旅产业影响力指数课题组
钟沈军 文旅元宇宙实验室首席专家、南开大学教授
张 曦 文旅元宇宙实验室秘书长、世研指数总经理
胡琪悦 文旅元宇宙实验室执行主任、狐椒文旅总经理
郑明军 世研智库指数中心舆情总监
杜正平 中国移动通信联合会首席数字战略官
徐文清 中国移动通信联合会文旅元宇宙专业委员会秘书长
孙 梦 华夏风物创始人
蒋 骏 中国智慧旅游联盟秘书长、中智游总裁
刘 洋 世研国际传播机构执行主任
吴熠炜 源创汇国际文旅产业服务机构创始人、法国杜博斯克设计事务所中方董事
于 鲁 中国城商联城市更新工作委员会执行主任、知学星链创始人/知学院长
王 旭 SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席、清华大学校友总会文创专委会副秘书长、博鳌文创院执行副院长
